摘要：区块链+广告，能擦出咋样的火花？原创：Calvin“高瞻远瞩的第一个技巧就是思考未来”，这句话出自著名“传媒大亨”默多克之口，但因默多克早期对新技术的排斥，导致近十余年来其一手打造的传媒帝国却深受互联

区块链+广告，能擦出咋样的火花？

原创：Calvin

“高瞻远瞩的第一个技巧就是思考未来”，这句话出自著名“传媒大亨”默多克之口，但因默多克早期对新技术的排斥，导致近十余年来其一手打造的传媒帝国却深受互联网这一新技术浪潮的冲击。

与此恰恰相反的是，另一家历史更为悠久的百年传媒巨头赫斯特集团却一直在布局和探索前沿科技的利用，得益于此，赫斯特集团在面对数字化的冲击下的转型显得相对轻松和游刃有余。

而今，数字经济大行其道，赫斯特集团又欲借区块链技术来铺开它的新蓝图……

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紧跟潮流

区块链合作或透露新风向

12月12日，赫斯特杂志国际集团（中国） 与区块链 Vidy 项目团队举办了一场关于“区块链+人工智能”和“Media+新纪元”的创新合作分享会。

Vidy 联合创始人兼亚太区首席执行官 Matthew Lim 携 Vidy 团队与赫斯特国际集团中国总部（Hearst China）大中华区首席执行官 Daisy Wang女士、赫斯特中国产品策略兼数字媒体总监 Roth Lai 等出席了该分享会。

在会上，Vidy 正式与赫斯特中国达成时尚行业独家战略合作，并表示将 Vidy 技术应用于 ellechina.com 以及旗下等 MEDIA+ 多元时尚生活方式平台。

从左至右分别为：Roth Lai，Matthew Lim和Daisy Wang女士

赫斯特杂志国际集团（中国） 隶属于百年传媒巨头赫斯特集团。是全球最大的美国杂志出版商，在 84 个国家和地区出版近 300 个版本的刊物，运营 34 种语言的网站超过 265 个，其中包括众多知名杂志品牌，如国际版本远超其他女性杂志的《ELLE》和《Cosmopolitan》这两个超级品牌。

而 Vidy 项目一直致力于重新定义数字广告模式，电子商务以及视频娱乐，首次将加密货币应用程序真正的为大众提供有价值的服务，并无需任何转换成本。

众所周知，赫斯特集团向来深喑创新之道，同时投资眼光也非常独到，特别是在电信、媒体和科技领域的布局。它在面临数字化冲击下进行的各种突破性战略和发展路径给以传统媒体同行的转型亦带来了很多启发。

此次，赫斯特杂志国际集团（中国）与 Vidy 团队一拍即合，借助区块链技术一同开拓新的可能。那么这一合作透露出什么样的新风向？

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传统媒体的科技转型之路

在开头我们提到，近年来在全球万亿美元的传媒市场里，数字化的猛烈冲击让传统媒体经历着艰难的转型。

当下广告已经成为作为媒体赖以生存的最大收入来源，而广告主（品牌商）开始纷纷将预算投入到互联网媒体，特别是当下大热的新媒体领域里，来自市场研报指出自 2017 年起，互联网媒体都将一直是全球广告市场投放份额最大的媒体。

其实传统的报刊、杂志、电视等媒体似乎早已察觉到了危机的来临，亦纷纷开始转型布局互联网媒体，按受众需求的内容进行数字发行。

尽管互联网改变了信息的流通方式和人们的生活习惯，但也给传统媒体带来了新的问题，早前，他们还可依赖收取订阅费用获得盈利，后来各种新型互联网媒体竞争者如雨后春笋的到来，也带来了”免费模式”，即互联网思维下的信息共享，这令许多传统媒体非常难以接受却也无可奈何，在这种“免费模式”下，网络数字广告收入成为数字订阅的主要收入来源。

但是问题又来了，数字刊物中的广告形式、广告数量与广告收入和阅读体验息息相关。尽管大型传媒非常注重读者的阅读体验，但却不得加大投放广告力度以获得更多盈利以弥补数字化冲击带来的损失。

这个时候，广告投放和阅读体验是一种非常矛盾的存在，这两者之间要获得一个平衡是非常困难的。大部分用户都讨厌广告，却不得不“被迫”看广告，于是很多用户选择打开浏览器的“广告屏蔽插件”，与此同时，广告发布商的收入又开始大幅减少，广告主投放的效果也开始打折扣。

作为传媒巨头的赫斯特集团，旗下提供电子杂志、资讯的大型网站（含移动网站）数量众多，可谓是一个不折不扣的大型广告发布商，每年都将投入大量精力到阅读体验、广告收入提升的优化上来，并且在传媒行业平面广告收入连续10年下滑的背景下，还需要不断寻找更多新的盈利点，如今与科技创新项目 Vidy 的合作，应该便是其中一个环节。

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赫斯特的合作伙伴 Vidy

带来了怎样的区块链解决方案？

面对上述广告发布商（含传媒公司）共同存在的一些会导致收入骤降的问题，Vidy 项目团队到底是用怎样的解决方案来平衡阅读体验和广告投放之间的矛盾的同时提升广告发布商的收益？与此同时，还需要解决用户对广告的厌恶感等问题……

据悉，Vidy 发明了一个用于网页关键字的隐形嵌入层，基于以太坊区块链上运行。只需一键长按关键字，用户即可在网络上任何页面的文本中看到与文本相关联的微型小视频，从而毫不费力的感受全新阅读体验。所有视频广告都使用由矿工驱动的 NLP 共识协议。

简单的说，就是 Vidy 的这项“黑科技”嵌入网页后，并不会直接显示在页面上，而是会对媒体内容中的一些相关关键字进行一个不影响阅读体验的“标记”，当用户对某个关键字（比如某个商品、某个明星）非常感兴趣的时候，可以在页面上长按关键字，弹出感兴趣的相关小视频广告，这种基于用户自发兴趣的交互且不影响阅读体验的多媒体广告形式。

同时，广告主发放通过发放 Vidy 的通证来激励用户主动观看广告，用户的隐私数据得到保障的同时可以将自身的注意力变现，该通证将成为整个生态内的价值交换的唯一手段，同时也自带多种用途，例如：

1.作为价值储存，用于随时随地保存和交换资产。

2.作为交易媒介，用于解决广告买卖双方问题的一些繁杂任务的手段。

3.获取广告主利益层级：广告主通过持有不同数量通证来获得不同等级的广告发布权益。

另外，因为广告主可以直接在生态内广告发布商的网站上投放广告，这就省去了常规广告投放中的中间商渠道的技术服务费等高比例的费用，这让广告主花费更少的同时可以获得更多分成。

这样一来，用户不再排斥和屏蔽广告、阅读体验提升、广告发布商的收入增加，广告主的广告效果也随着提升，同时由于通过区块链的“去信任”担保，各方又能够相互信任，不必担心数据造假的问题，由此形成了一个良性循环。这一困扰多方的难题，或许就能够被很好的解决了。

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小结

技术派创业鼻祖“发明大王”爱迪生的一句话：“写广告的伟大艺术就在于能找到一种适当的方法引起看广告的人的注意”，Vidy 正是一个致力于从用户的注意力变现至发布商、广告主利益优化的一个解决方案（方法）。

在数字化时代，通过区块链、大数据、AI 的结合让传媒这个多金的市场获得了更好的广告盈利模式，进入一种多赢的局面。

区块链+广告，你认为会成为大厂抢夺的赛道吗？欢迎在留言区分享你的观点。

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