社区货币类似于一种社区燃料，以一种非金钱的方式激励社区行为，让社区朝自己想要朝向的方向发展。

撰稿：LeftOfCenter

不知道还有没有人记得多年前豆瓣发行的小豆，它不是货币，更类似于一种积分，仅限于豆瓣社区内使用，比如当你看到喜欢的豆瓣日记或图片，可向作者赠送小豆以示感谢，同时，豆瓣小豆也有一些的使用场景和兑换功能，比如豆瓣小站的主人可以使用小豆来为小站添加更多房间，在阿尔法城里开小店需要一定数量的小豆，还可使用小豆购买豆瓣阅读中的电子书。

作为中国 Web 2.0 时代最具特色的网站之一 ，有着浓厚的社区文化、很高的用户黏性、最稳固的自增长数据和最具去中心化趣味的豆瓣，显然是发行自有社区货币的最佳选手。

当年豆瓣发行小豆的试验失败了，事后看来原因有很多，其中包括平台本身对小豆的价值定位。

今天，随着数字货币、区块链和 DeFi 生态的发展，让社区货币的发生成为可能，不仅发行起来更加容易，而且 DeFi 的开放性、可组合性和互操作性，更为未来可能出现的潜在用例带来了无穷的想象空间。

刚刚获得 BitMEX 首席执行官 Arthur Hayes 投资的社区货币发行平台 Roll 就是主打这样的目标，通过为社区平台提供一套工具集，让发行、分发自己的社区货币变得简单，同时，发行者还可自定义货币的价值，也就是说，货币的获取方式和消费方式都由发行人自行决定，从而让社区主体捕获价值。

Roll 到底是什么？

Roll 是一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议，允许社区、内容创造者或品牌方轻松实现铸造自己的粉丝货币，让自给自足的粉丝经济体成为可能。

这听起来是不是有点像 ICO 平台？你是不是以为这又是一个垃圾铸币平台，就像当年的以太坊一样，在盛极一时的 ICO 泡沫中发行了多少垃圾币，割了多少韭菜？ 但其实，Roll 激励的是一种社区粉丝和发行者之间互惠互利的行为互动，让价值在一系列用户行为用例中产生，这和 ICO 发行平台有着本质的不同。

为什么这么说？

因为所谓的价值，是从实实在在发生的基础用例中孕育出来的，而非操纵和拉盘。此前盛极一时的 ICO 模式，虽然创造了市值神话，但因为没有真正的价值支撑，导致沦为虚空的泡沫，最终破裂。

在传统的 ICO 模式中，通常是先交易投资再谈价值。往往产品还没有产生价值，团队会通过预售部分代币获得投资，至于产品的未来如何，就完全取决于团队了。不幸的是，我们已经看到很多团队筹集资金却没有兑现路线图，实现交付。即使产品交付了，产品与市场的契合度也不一定能经受住市场的检验，很难产生真正的价值。结果就是，大部分人投的 ICO 项目并没有真正的用处，代币价格也跌得一塌糊涂，泡沫一戳就破。

而 Roll 的核心价值体现在它能激励用户产生具有价值的操作，而这正是 ICO 所缺乏的，也是其失败的主要原因。

具体来说，Roll 主要通过量两大关键流程激励价值的产生，即代币的分发和消费方式。

先说代币分发。

初始代币分发，一直是一个常常被用来评价项目公平性的维度。一向被认为公平的神秘项目 Grin，没有 ICO，没有预挖矿，只能通过大家站在同一起跑线参与挖矿获取，这样做导致获得代币的唯一方式就是耗费电力挖矿，也是发行方在鼓励挖矿的行为，在一定程度上提高了项目的公平性。

但 Roll 的发行还不同，它的获取方式比挖矿更加多样化，完全由发行者定义，也就是说，Roll 允许发行者自定义任何用户行为和用户操作来获取代币，除了不能用金钱购买获得。这就有效地减少了投机和操纵市场的可能性。

对于发行者来说，所有决策自然是围绕社区的长远价值和利益考虑的，而对于社区成员来说，只有真正的社区成员才愿意付出精力和时间获得这些代币，对于归属感很强的社区，有时候积分、荣誉会比金钱来得更加有价值，因为这可为他们带来一种情感上的满足，因此非常值得。这也是一种有效的筛选机制，让本身并不属于社区的人自行退出。不仅有益于公平性，也能激励社区产生积极有意义的行为。

除了代币分发，代币如何使用也完全由发行者定义，也就是说，代币将以发行者认为有价值的方式被使用和消耗，从而为代币提供独特使用的机会和途径，比如你可以将其设置为付费订阅的点数、周边兑换等，让代币产生网络价值，从而形成一个完整的经济闭环。

随着在社区中出现各种用例，社区货币将在整个社区中被循环使用，不断流动，从发行人流向社区、社区成员使用代币进行消费、社区成员之间或社区成员和社区之间交易代币换取彼此的专业技能和时间、在二级市场中进行社区货币交易等，随着流动性不断增强，社区货币将从中捕获到不断积累的价值。

一个简单的用例是，可向自己的粉丝出售自己的时间代币。MetaCartel DAO 发起人 Pet3rpan 在 Roll 上发行了个人代币 MAGIC 并支持 Uniswap 购买，接受向粉丝出售自己的时间

在无需使用真实货币的情况下，Roll 让一个小型、自给自足的粉丝经济体成为可能。这类似于一种社区燃料，以一种非金钱的方式激励社区行为，以此让社区朝自己想要朝向的方向发展和前进。

除此之外，Roll 让发行方式变得十分简单。

相信有很多擅长社区运营、把社区搞得有声有色的人，却对经济模型不甚了解，比如豆瓣。虽然以太坊可以随意发行自己的代币，但要如何对代币进行初始分配，发行多少合理，如何为它创造用例、如何用它沉淀有利于社区的价值，都十分难办。

Roll 的预定义货币政策让发行限量代币变得非常简单。发行人注册自己的代币后，会在 Roll 钱包种收到 220 万代币，这是预定义货币政策的默认初始发行数量，发行人可根据需求分发给社区中的早期成员，比如作为一种推荐目标用户加入社区的奖励。

虽然初始发行不能通过金钱购买交易，但并不禁止二级市场行为，目前已经有分叉版的 Uniswap 交易池，可用于交易社区货币，这也是当价值自然产生后，人们自发的一种行为，有利于在二级市场中发现价格。

与 ICO 的先交易再谈价值的顺序恰恰相反，Roll 上是先产生价值、再交易的模式，具有价值支撑的后者，显然是更具有可持续发展的潜力的。

用例

以加密猫团队的新作 Drip 为例，我们来看看 Roll 的具体用例。

Drip 最近在 Roll 上发行了 JAMM 代币，作为一个 DeFi 用户养成计划，Drip 的目标是为 DeFi 世界带来新的真实用户，解决真实用户稀缺的窘境。

根据这个目标，Drip 设立了一系列任务和挑战，将复杂的 DeFi 链上操作转化成单个任务挑战，并为每一项挑战设置了相应的奖励分数，用户每完成一项挑战，就可以解锁相应的分数。比如从 Compound 完成一次借款操作可获得 250 积分，在 Uniswap 上进行一次提高流动性操作可得 500 积分，中一次 PoolTogether 乐透可获得 2000 分。以此，Drip 定义了获取 JAMM 代币的方法，试图引入游戏化思维引导用户完成一个个基础的 DeFi 功能操作，与 Drip 长远目标保持一致，即培育用户的使用习惯，有效转化持币用户为真正的 DeFi 用户。

虽然 Drip 的 JAMM 积分无法直接交易，但累计到一定分数会有一定的使用场景。其中一个消费场景就是，当累计获得 1000 分，即可兑换价值 1000 美金的 Drip 平台代币 JAMM，该代币可用于订阅 Drip 产品营销负责人 Brian Flynn 自发行的一份名为「Brian from NFTY」的 Newsletter。这是一个与 NFT 代币相关的 Newsletter，可以看出，这是一份对 JAMM 持有用户十分有吸引力的定期阅读物，同时，该读物可进一步培育 DeFi 用户认知，形成了一个 DeFi 用户养成计划的完美闭环。

此外，平台上目前的发行者中，还有一些加密货币行业中熟悉的身影，比如 NFT 抵押借贷平台 Rocket NFT 创始人 Alex Masmej、借贷协议 Aave 联合创始人兼 CEO Stani Kulechov、知名 DeFi Newsletter 《Thedefiant 》 兼《The Infinite Machine》 一书的作者 Camila Russo 和 MetaCartel DAO 发起人 Pet3rpan 等。

可组合性让用例更加丰富

去中心化金融的可组合性，让 Roll 易于集成各类不同的 DeFi 协议，创造更多潜在的社区货币用例。

集成 Uniswap 协议

Roll 分叉了 Uniswap，从而允许用户自发创建社区货币交易对流动性池，目前已经上架了一些社区货币交易对。这意味着，社区货币虽然不能通过初始分发购买，但在流通起来后，用户可自发在自由市场中交易，有利于通过自由交易在二级市场中发现价格，并捕获产生的价值。

HUE 是由区块链艺术家发布的首个社交货币代币目前已上架分叉版 Uniswap 交易池

集成 Sablier

另一个非常有意思的集成用例来自于持续流付款的去中心化应用 Sablier。集成社区货币后，社区的用户可利用 Sablier 的功能持续支出自己赚取的社区货币，换取由该社区成员贡献的专业服务和技能。对于货币发行方来说，则可以通过向广大社区成员持续支出社区货币，换取社区成员的专业知识和时间。比如你想要为社区设计一个 logo，或者创建一个官方网站，都可以持续支出这些货币进行悬赏。

是否支持 Sablier 的持续支付方式也完全由社区的发行方决定，目前支持 Sablier 的发行者包括 NFT 抵押借贷平台 Rocket 创始人 Alex Masmej 发行的社区货币 ALEX、借贷协议 Aave 联合创始人 兼 CEO Stani Kulechov 发行的社区货币 STANI、知名 DeFi Newsletter 《Thedefiant 》 兼《The Infinite Machine》 一书的作者 Camila Russo 发行的社区货币 CAMI 以及知名 DeFi 评论人 DeFi Dude 发行的社区货币 DUDE。

此外，Roll 还集成了社区货币的去中心化活动管理平台 Kickback，允许用户质押社区货币，获得参与权。Roll 团队认为，这种质押社区货币的模式会是一种趋势，将在未来五年变得非常流行。比如，抵押社交货币获得贷款，或者用户通过 staking 社区货币获得不同形式的社交内容的访问权。

未来，鉴于 DeFi 的可组合性和互操作协议，未来可实现的潜在用例想象空间很大。比如集成 Unlock 协议则有可能重新定义未来的订阅模式。

数据、团队和融资

Roll 由 Bradley Miles 和 Sid Kalla 创建，俩人曾在 CoinDesk 任职研究员时结识。Sid Kalla 有技术背景，曾在纽约和伦敦的金融公司任职首席技术官，第一份工作是彭博社的程序员。Bradley Miles 则是 CoinDesk 创始研究员，一直致力于研究基于以太坊创建拥有自身价值系统的数字社区，该社区系统的价值不仅可转移，而且还能完全独立于平台而存在。

左二为 Sid Kalla，右一为 Bradley Miles

目前团队总部位于纽约，规模大约有 9 到 10 个人，分散在世界各地。

值得一提的是， Roll 在 2019 年 6 月获得 170 万美元种子轮融资，参投方包括加密货币界大佬 BitMEX 首席执行官 Arthur Hayes，也有圈外名人布鲁克林篮网队球星斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie），甚至也有一些一些圈外的传统基金和天使投资人，包括互联网名人 Gary Vaynerchuk 创办的 VaynerX、风投基金 Techstars Ventures、Hustle Fund、Techstars NYC 。

盈利模式是什么？

作为一个和 ICO 相反的模式，Roll 当然不打算通过代币预售中筹集资金。在 Roll 上发行的任何社交货币，Roll 会自动获取其中的 12% 的比例，以用于支持和增长社区货币生态系统。同时，作为平台上所有发币社区的粉丝代币所有者（12% 的比例），Roll 团队的利益和社区创作者及其整个社区成员的利益是保持一致的，共享成败，也就是说，如果社区成功，Roll 平台也就成功了。

Roll 会将社区代币用于增长社区货币生态系统，目前参与测试的用户可收到 Roll 官方赠送的某些社区的代币

数据

Roll 尚处于发展起步阶段，早期阶段的目标是证明这一模式是切实可行的，并向用户表明社区货币具有内在的价值。

从数据来说，目前 Roll 上大约有 60 个社区，Roll 团队认为，类似于在线视频，未来，人人都有发行社区代币（拥有自己的粉丝代币）是不可避免的趋势，Roll 团队预计，在四年内这个数字会超过 1 万。

自发布以来，挣取和消费社交货币的行为总共发生超过 2 万次，持有社交货币的钱包数量大约 3000 个。

其中，约 20 位社区货币的发行者是 NFT 数字艺术家，20 位是游戏播主，15-20 位属于播客创始人、企业家的社区领导者。此外，还出现了一些兴起的新类别，比如一个中国街牌发行的社交货币 SWAG。

未来愿景和合规问题

现阶段，Roll 致力于为各个社区平台提供应用级产品，未来，Roll 将扩展至技术栈，也就是说，Roll 将面向开发者提供社区货币技术栈，为数百个不同的数字社区开辟新的全新功能集。

社交货币栈的基础思想是将社区将视为是一种底层数字资产，通过为其提供多种不同的工具，实现其价值。下一层是在自由交易市场中让发现其价值成为可能。一旦产生价值，基于之上就可以产生很多用例。

社区和社区之间的差异巨大，作为一家中心化公司，显然无法满足每个社区的特定功能需求，为此，长远来看，Roll 将致力于为开发者提供工具集，让他们基于特定的需求在社区货币层上开发各类工具，包括代币分发、 staking 等用例。

在大部分互联网居民还处于 Web2 世界的加密货币早期阶段，引入 Web 3 的货币工具至关重要，Roll 将致力于向住满互联网社区居民的引入社区货币技术栈，这也是 Roll 的未来愿景。

社区货币属于哪一种资产类型？

大多数加密货币项目面临的最大拦路虎监管障碍，Roll 却没有这个问题。Roll 一开始就不能通过购买和投资获得代币，只有产生价值之后才能自发在二级市场交易，这正好符合美国 SEC 委员会对不是证券的定义，即具有实际使用案例的代币不属于证券。事实上，早在 2019 年初，Roll 的咨询律师曾表态，只要有实际的用例，就是合规的。Roll 平台上发行代币的模式全都是为了激发实际用例的产生，类似于飞机里程积分，因此不是证券。

当创作者、发布者甚至是动漫 IP 在各个社交平台上拥有大量粉丝时，就意味着这些社区的价值已形成，不过，这些价值被分散在多个不同的平台上，且大部分价值被平台层给捕获了，而非社区本身。

Roll 存在的目的是捕获产生在不同互联网社交平台上的价值。它不限平台，无论是推特上、Discord 还是 Instagram 平台，都可无缝兼容，即使是已经发展壮大的已有社群，都可以通过 Roll 发行社区货币，将各个互联网平台上产生的价值抽离出来，归还给价值创造主体——社区发起人及其社区成员。当然，Roll 还有更加长远的计划，向 Web2 世界的互联网原住民引入 Web 3 的社区货币技术栈，一旦进展顺利，未来可实现的用例想象空间巨大。

与 ICO 不同，Roll 的代币发行模式有着更加坚实的价值支撑，随着社区发展，价值一步一步累积增长，并在社区货币上得以体现，未来将具有长期持续性发展潜力。不过，可以肯定的是，这种模式显然不能一蹴而就，无论是项目方还是早期参与者都不可能像参与 ICO 那样一夜暴富，美好的未来更需要的是一种默默耕耘和日积硅步的付出。