摘要：2019年双11期间，小米手机的销量数据成了业界焦点议题之一。一、小米2019双十一战报统计口径遭质疑小米今天的双十一战报发布得不是那么积极。双十一当天开始半小时后，小米方面方在社交媒体发出首份战20

2019年双11期间，小米手机的销量数据成了业界焦点议题之一。一、小米2019双十一战报统计口径遭质疑小米今天的双十一战报发布得不是那么积极。双十一当天开始半小时后，小米方面方在社交媒体发出首份战

2019年双11期间，小米手机的销量数据成了业界焦点议题之一。

一、小米2019双十一战报统计口径遭质疑

小米今天的双十一战报发布得不是那么积极。双十一当天开始半小时后，小米方面方在社交媒体发出首份战报—— “2分钟小米天猫官方旗舰店支付金额超1亿”的战报。

小米这份战报一经发出，即引来业界热议。

大家对小米这次双11战报数据之所以特别关注，是因为其统计口径显得与众不同。这种统计口径存在两个令人疑惑之处：首先，该数据中不再明确指明市场最关心的手机销量；其次，这个数据实际上统计的是小米旗舰店中所有品类的销售合计，也就是俗称的“杂货铺”数据。

而且，小米的这个做法，与过往每年双11形成很大反差。例如，在2018年双11之后，小米就立即高调宣布了“小米手机销量增长94%”。今年小米战报数据只字不提“手机”二字，难免不让人产生疑虑。

与小米的尴尬数据口径形成鲜明对比的是，华米OV中其他三家国产厂商，全都一如惯例明确公布了今年双11的手机销售情况，显得信心十足。例如，vivo不但宣布首小时内官网手机销量比去年同期大涨3.75倍，而且还指明其IQOO NEO 855版手机，获得了多个平台2000-2500元价位销售榜首；另一手机厂商OPPO则宣布其双11线上3小时销量就超过了今年618全天。各型号销售总量则实现了首小时销量高达456%的同比增长。

最引人注目的是华为旗下的荣耀品牌。双十一结束后，荣耀发布战报称荣耀手机获得了天猫+京东+苏宁易购手机品类的当天销量冠军。

或许是为了回应网友，11月12日，小米创始人雷军在发给小米员工的全员内部邮件中特别提及了2019双十一小米手机的销量——双十一全天小米手机全平台销量超105万台。

双方战报发布后，大家都在为各自以为的“冠军”在争吵。也各有各的数据支撑，都没有问题。

不过就事实来看，在手机全渠道总体销量上看，荣耀明显是高于小米的。

二、这个双十一，小米手机销量为何不给力？

前两年一度如日中天的小米手机，为何在实现港股上市后，开始走起了下坡路？

从2019年的情况来看，最关键的因素还是产品不给力。历经2018年底的销售不景气后，今年初雷军亲自制定了双品牌策略，将红米独立运营，主打原来小米领衔的“性价比大旗”，而小米品牌则开始向高端市场挺进。

这个双品牌同时并进的思路是好的，然而执行起来并不容易。今年小米在两个品牌下推出了一系列新机型，试图大幅抢占市场。然而事与愿违的是，这些产品中，没有一个能成为销量旺盛的“爆款”。例如，极受雷军期待的Redmi note8和小米9等，虽然在堆料上有诚意，但消费者却普遍感觉与vivo 、OPPO、荣耀等友商机型比较起来缺乏亮点

小米手机还有一个更令人担忧的情况，就是在缺乏爆款产品的同时，其原有的性价比优势也在逐渐失去。自2018年下半年以来，像vivo、OPPO这样的传统线下品牌，纷纷开始推出专门的线上品牌，并将性价比作为主要卖点之一，其目标显然就是直接与小米争夺市场份额。今年刚公布的双11数据显示，vivo旗下的iQOO品牌、Z系列都获得大卖；而OPPO的Reno则成为吸引年轻消费群体的“王牌”。

小米最大的竞争对手荣耀品牌更是如此。荣耀今年不但延续了以往承接华为高端技术、并向中低端市场延伸的策略，而且在性价比方面更加激进。例如，正在热卖的荣耀V20机型，不但采用了旗舰级的麒麟980处理器，而且还把价格做到了1700元档次，在性价比上几乎“碾压”小米的数字系列、以及红米K系列，甚至形成了“降维打击”的效果。在这些品牌的全线围攻之下，小米的情况更是不容乐观。

回头看，小米手机今年在国内市场上，没能拿出哪怕一个爆款。拿不出过硬产品的小米手机，今年总体遇冷也就不足为奇了。

三、失去手机市场优势的小米有点危险

据3月底发布的2018年财报数据，在小米的年营收总额中，手机占据的比例高达65%以上。换句话说，手机在小米的整个产品线中，占据的一直是“火车头”般的关键地位。

从2018年底以来的情况，以及今年双11的销售数据来看，小米手机业务这个“火车头”，正在面临失速的危机。

而手机产品的失速，对小米来说是个危险的事情。

仔细观察小米今年双十一的战报会发现，其上特别标注了“小米智能生活”的字样。也就是说，小米如今公布的数据，是统计了包括智能家居产品，箱包等各品类之后的总业绩，实际上就是AIoT大战略旗下所有产品的业绩之和。一言以蔽之：小米现在在避免谈论手机，并重点宣传AIoT大战略。

从只侧重手机，到向全面AIoT战略的转移，长远而言当然是一个正确的方向。但是必须强调的是，以物联网技术为基础的AIoT，未来虽然会向去中心化方向发展，但由于技术上尚存瓶颈，行业普遍认为至少在两到三年时间内，仍然需要一个明确的信息中心入口。以目前的技术发展状况而言，2-3年内只有手机才能够承担起与人互动、并操控大量智能设备的中心节点角色。换句话说，相当长一段时期内，手机仍然是AIoT体系的中心。一个品牌如果不能拿出销量高、对用户影响力大的手机产品，其AIoT体系也将很难取得理想的市场销售。小米现在就想虚化手机的作用，转而强调AIoT，有点一厢情愿了。

现在的小米，比以往任何时候都需要那种“不服就干”的精神。

“生死看淡”的雷军，该加油了！