近年来，通过微信、QQ群以及相关APP等社交软件购买商品在一些消费者中流行，被称为社交电商模式。但有的社交电商盈利重点不是实际的商品或服务，而是通过拉人头发展下线、收取人头费等获利。7月29日，厦门一电商平台就因组织策划传销被厦门市思明区市场监督管理局（以下简称：思明区市监局）处罚了。

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鹰鉴在该行政处罚决定书上看到，“优云优选”是优云美施（厦门）日化用品有限公司（以下简称：优云美施公司）的一款APP购物平台，用户通过登陆“优云优选”APP，即可购买平台上的商品。

“优云优选”APP共有四个级别的用户，分别是普通用户、优选达人、优选大师用户、优选专家用户。其中，普通用户只需要通过手机号或微信号绑定就可以购买产品；优选达人需要在“优云优选”APP平台上一次性购买满299元的产品；优选大师用户需要在“优云优选”APP平台上预充值3000元；优选专家用户需要在“优云优选”选APP平台上预充值3万元。

优选达人、优选大师用户、优选专家用户购买商品时可以享受会员价。普通用户可以购买平台上的任何产品，没有任何收益；优选达人、优选大师、优选专家均可以享受平台的会员价优惠。

此外，优选大师用户和优选专家都可以通过推广优选达人和优选大师用户获利：直接推广一个优选达人奖励100元，间接推广一个优选达人奖励50元；直接推广一个优选大师用户奖励450元，间接推广一个优选大师用户奖励150元。

优选专家用户还可以推广优选专家用户，直接推广一个优选专家用户奖励4500元，间接推广一个优选专家用户奖励3000元。优选大师和优选专家还可以分享产品链接给他人，若有人购买，可以获得产品的利润奖励。

具体奖励额度不固定，根据产品的利润而定，如当事人拿出10元作为奖励，则其中直接分享者获得70%，直接分享者的推荐人可以获得30%。

根据司法鉴定，优云美施公司的“优云优选”平台共有未删除会员5767名，其中包含测试会员22名，优选达人276名，优选大师20名，优选专家35名。扣除测试订单后，平台共产生订单416个，会员获得的佣金总额为9353.12元。

该行政处罚决定书上还显示，优云美施公司自上线“优云优选”平台以来一直处于亏损状态，因此认定优云美施公司组织传销活动没有获得违法所得。

综上所述，优云美施公司在经营活动中执行的用户等级制度和奖励分配方式，是要求用户以购买一定金额的产品或者预先充值一定金额的方式，取得加入或者发展其他人员加入的资格，形成上下线关系，并以其直接或者间接发展的人员数量和下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬的行为，构成了《禁止传销条例》第七条所指的传销行为。

鉴于优云美施公司能够积极配合查处工作，且能主动消除违法行为危害后果，根据《禁止传销条例》的规定，责令当事人立即停止违法行为，并处以85万元的罚款。

社交电商最开始是销售商品实物或服务，通过发展下线产生的销售业绩作为上线计酬或返利依据。但随着下线越来越多，所谓的收益更多是以拉人头或收取入门费为依据。因此一些人专门以此牟利，打着推广商品获得返利的名义拉拢下线，并开发出工具，实现对下线的“管理”。

鹰鉴在此提醒消费者要加强防范意识，不要轻信平台宣传的高额收益承诺，对拉人头、收益与下线挂钩等情况，更要提高警惕，防止落入传销陷阱。[此文来源思明区市监局，版权归原作者所有，如有侵权请及时告知]