2021年12月28日，FunPlus旗下曾夺得S9英雄联盟全球总决赛冠军的电子竞技俱乐部FunPlus Phoenix（以下简称FPX）迎来四周年庆典。本次庆典中，FPX电子竞技俱乐部迎来换血后的首次新阵容亮相，而这批新队员此前不久刚刚在“德玛西亚杯”首秀便连克强敌闯入决赛，给未来留下了无限期待；另一方面，作为FunPlus旗下的SLG王牌产品，《阿瓦隆之王》以庆典中唯一的游戏品类联动品牌惊喜亮相，官宣了其与FPX“龙凤双王牌”联动的开启——在FunPlus旗下两块领域的王牌达成梦幻联动的同时，作为创始人的钟英武也在庆典致辞中谈到：“FPX所承载的冠军精神，也有独特的东方文化和走向世界的野心”。

谈及冠军精神，如果站在电子竞技的角度，本次庆典的主角FPX成立两年即夺冠即是对这种精神的最好诠释；而如果将视角放在更宏观的角度来看，连续五年位居中国游戏出海榜首是更加令人瞩目的优异成绩。除了“信念与精神”之外，我们会发现，FunPlus多年以来沉淀的爆款基因亦是成功的重要条件。与此同时，坐拥《阿瓦隆之王》、《State of Survival》、《火枪纪元》三大现象级SLG的FunPlus，其对于精品化路线的坚持、技术创新的追求、优势赛道的深入挖掘与创新，以及多品类、多赛道和多版块的布局，也是值得研究的。

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67国登顶，

上线5年逆势增长，

FunPlus首款自研SLG即爆款

作为FunPlus首款自研SLG，《阿瓦隆之王》既是其精品化战略下的代表作，又是其连续五年收获出海收入冠军的主力营收产品——优秀的市场表现，也确实担得起联动中的“王牌”之称。

自2016年上线以来，《阿瓦隆之王》覆盖全球200多个国家和地区，同时登顶67个国家畅销榜榜首，全球累计用户超过1亿，流水亦保持稳步增长。

除此之外，《阿瓦隆之王》也相继收获业内多维度专业意见的认可，2021年底，这款产品先是荣获“2021金翎奖最佳原创移动游戏”奖项，随后又入围中国音数协游戏工委“2021年度游戏十强-优秀游戏音乐设计”提名。

整体来看，无论是商业回报还是业内口碑，《阿瓦隆之王》的表现都可圈可点，而这一切的背后，是FunPlus在SLG赛道上独到的研运理念。

以《阿瓦隆之王》为例，FunPlus在研发层面贯彻“社交+SLG+X”的产品理念，在打造4X式SLG游戏（4X指探索eXlore、扩张eXpand、开发eXploit和消灭eXterminate）经典底层模型的基础上，在社交和玩法区隔方面都做出了努力。

一方面，《阿瓦隆之王》注重玩家在游戏内社交圈的建立，通过堕落骑士、虚空战场等需要联盟集体完成的活动以及集结进攻野怪、攻打传送门等小型GVE团战设计，促进了玩家间的合作，培养了良好的联盟社交氛围。

丰富的联盟团队活动促进玩家互动

另一方面，《阿瓦隆之王》基于受众广大的中世纪魔幻题材，围绕题材经典元素“巨龙”设计了龙穴、龙语石等核心养成玩法，既丰富了玩家的策略体验，也与其他同类产品做出明显区隔，在一众SLG中脱颖而出。

围绕“巨龙养成”设计了多种玩法体系

而在游戏运营方面，《阿瓦隆之王》上线5年仍逆势增长，也离不开对产品的本地化、精细化运营。以中国区为例，《阿瓦隆之王》在五周年庆之际，便为本土玩家推出了中国龙元素，并重制了具有中国特色的英雄花木兰。

为国服玩家定制化的全新英雄花木兰

在年底，《阿瓦隆之王》更是迎合双旦节点上线了“阿瓦隆嘉年华”活动，围绕游戏内系列活跃玩法更新，定制了“共创计划”、“寻龙启事”等多种社区主题玩法及福利活动。

配合双旦节点上线嘉年华系列活动

在设计和运营之外，FunPlus也注重通过技术革新推动用户体验升级，其自主研发的实时数据传输（RTM）引擎，支持千万级高并发，可在100毫秒将数据发送到全球各地；同时，旗下产品均应用了智能机器人技术，支持全球20多种语音的实时翻译引擎，且能够准确理解用户意图，独立解决30%以上的用户问题，这对于需要大量沟通与社交的SLG类产品来说十分重要。

可以说，雄厚的研发实力、重社交的研运模式、玩法差异化的探索、内容为本的长线运营，这些共同促成了以《阿瓦隆之王》为代表的“FunPlus式”成功。

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“永远把现有游戏当成新游戏来做”

作为中国本土顶尖的SLG出海品牌，FunPlus以“冠军精神、追求极致、保持好奇心”为核心理念，而结合FunPlus创始人钟英武的表达，我们可以发现，《阿瓦隆之王》成功的背后，除了爆款方法论之外，亦有“冠军”和“极致”理念的大量体现。

据钟英武在接受媒体采访时回忆，最初正是他和团队一起基于4X SLG原型，希望将此类游戏的社交性、游戏性和品质都做到最好的想法，催生了《阿瓦隆之王》的诞生——在坚定信念的支持下，钟英武始终坚持在技术和产品的第一线。同时，也是在“追求极致”的理念下，上线后的《阿瓦隆之王》对比其他同类产品，有着更多“走心”的亮点，例如当时市面上的同类产品，往往对剧情和世界观

当然，一款产品的成功，除了研发设计层面的努力，也需要长线运营理念的支撑。关于这一点，钟英武此前在接受独立出海联合体采访时，谈及《阿瓦隆之王》的长线成功，曾经提到过其企业内部的一句话，即“永远要把现有的游戏当成一个新游戏来做”。

对此，钟英武这样解释：“如果我们把《阿瓦隆之王》当成一个上线超五年的老产品，可以每天修修BUG，每个月发点内容……而永远把它当作新游戏的话，美术就可以不断升级、系统就可以不断推出大的功能……游戏提供的是24小时的服务，我们可以不断改进服务的体验和品质。”

综合来看，在相对具体的研运细节之上，理念在《阿瓦隆之王》的成功中起到的作用也不容忽视。

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两强携手，内部联动：

生态与品牌双丰收

在充分理解了《阿瓦隆之王》的成功后，让我们一起回到本文最初提到的“联动”之中，应该说这次“龙凤双王牌”联动，预示着FunPlus在多个领域的连续成功之后，在“冠军精神”的加持之下，正在完成某种“自我进化”。趣加互娱总裁陈玉林的这条

首先，电竞和SLG本属于两个完全不同的领域，相比之下， 电竞的受众多为更具活力的年轻用户群体，而SLG指向的用户则更加成熟，二者分属不同领域不同年龄段，是重合率相对较低的用户群体，而通过同一体系下不同业务方向的品牌协作，FunPlus进行了一次内部用户生态的全新运转。

其次，一方面，作为电竞新军，FPX电子竞技俱乐部仅用时两年便斩获“英雄联盟2019年LPL夏季赛冠军”以及“S9全球总决赛冠军”两项桂冠，迅速成为了中国乃至是世界电竞领域中的冠军品牌，FPX电子竞技俱乐部CEO李淳此次也在周年庆典与大家许下了三年之约“三年内，我们要再拿下一个世界冠军，为我们的队服再添一颗星！”；另一方面，《阿瓦隆之王》是一款爆款长线SLG产品，数年来都是FunPlus游戏出海营收的主力，也是妥妥的王牌。两个冠军品牌的联动，在内部互相予以正面影响的基础上，又升级了整体的品牌价值，同时也是对FunPlus提倡的“冠军精神”的完美诠释。

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多元化布局下，

FunPlus的角色比特币怎么挖矿转变

事实上，能实现两大冠军品牌的“王牌联动”，与FunPlus一贯以来的多元化布局脱不开关系——除了上文中反复提及的电竞和SLG之外，FunPlus在IP打造、数字文创等等多个方面亦有动作：据FunPlus首席战略官兼趣加互娱CEO董瑞豹在“2021年中国游戏产业年会”上透露，目前FunPlus已经完成多个行业知名资产并购项目，投资包括《帕里亚》等一批顶尖的游戏、动漫、影视团队，未来还将持续开拓动漫、影视、沉浸式文旅体验等领域，与更多全球领先的内容巨头进行合作，共同携手打造全球一流的知名IP。

此外，由趣加互娱总裁陈玉林创建的“韵文博鉴”全新文创版块，以“文物加”项目为核心，致力于打造新文化生态圈，专注新文化产品线的孵化与储备，并结合国内优秀传统文化、文物大数据等去孵化文创衍生品、教育游戏等，依托于数字技术与传统文化的结合，FunPlus承担起了弘扬本土文化的使命，尽显大厂风范。

由此，独联体认为，我们对于FunPlus的

在更大的层面，我们应该看到FunPlus对于新技术与未来趋势的判断和展望，以及结合未来畅想和自身定位所做出的战略布局，包括其作为游戏企业对本土文化传承与弘扬所做出的努力等等，这或许正是FunPlus从行业佼佼者到行业领先者，再到行业探索者与领导者角色转变过程中的一张剪影。

就像FunPlus创始人钟英武在FPX周年庆典中所提到的一样：“FunPlus不管是对游戏、电竞还是未来，都有很大的野心，我们希望不断去探索，而不仅仅是依赖过去的成功路径。对于我们来说，重要的不是凯旋，而是不断战斗！”