来源：烟台日报-大小新闻

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媒体沟通会现场

烟台张裕公司董事长周洪江与腾讯集团副总裁马斌共同为合作项目启动揭幕

腾讯副总裁 马斌

张裕股份公司总经理孙健

大小新闻客户端7月31日讯（YMG全媒体记者 孙长波 摄影报道）昨日上午，张裕董事长周洪江和腾讯副总裁马斌在张裕西门启动区块链合作项目，这标志着有着128年历史的老牌企业开始用数字化来武装自己，开拓更大的市场。“通过不可篡改、可追溯、价值传递的区块链技术，消费者可以凭借张裕葡萄酒上的码得知手中葡萄酒的种植情况，土壤、降雨量、酿制、流通等信息都会出现在眼前。”张裕股份公司总经理孙健说。

全力推动企业数字化转型

随着葡萄酒知识的普及，不少葡萄酒爱好者现在很少喝来路不明或者不了解品牌的进口葡萄酒，而是选择目前市场上公认的国产品牌葡萄酒尤其是张裕的解百纳。据了解，葡萄酒行业国内、国际市场竞争激烈，市场中还存在大量的假冒伪劣产品，不仅损害了消费者的权益，还严重影响了企业的品牌信誉。如何对产品进行有效的防伪溯源，加强消费者对品牌的信任度，成为了企业数字化营销未来的主要发展方向。

对此孙健有着清醒的认识。他说：“企业不搞数字化转型，或者搞得不好，就可能是死路一条。因此要抓住数字化时代千载难逢的历史机遇期，全力推动企业数字化转型，在这一轮变革中赢得先机。”

产品实现全程追溯

区块链作为新一代信息技术，具有分布式存储、数据可追溯、不可篡改、开放透明等特点。在葡萄酒产业领域积极应用区块链技术，可以有效打击、遏制假冒伪劣行为，加速推进葡萄酒国际知名高端品牌建设。

据了解，目前张裕已完成种植、生产、销售及管理环节的数字化转型，具备建立区块链溯源应用场景的信息数据基础，所以基于上述背景，张裕联合腾讯打造了国内首个高端葡萄酒区块链溯源平台，发挥行业龙头企业的示范带动作用。

本次张裕区块链溯源项目，初期以张裕、腾讯等作为共识节点建设行业联盟链，通过与优码系统进行对接，实现对张裕7大酒庄（400万瓶）葡萄酒生产环节、流通环节、营销环节的信息实时上链，利用区块链防篡改的属性，实现一物一码全流程正品追溯，建立品牌商和消费者之间的信任桥梁，提升张裕企业品牌价值。

孙健说：“这瓶酒来自哪个产区，这个产区的土壤、气候、风土、降雨量等具体情况如何，酿造用的哪个设备、什么主要工艺，甚至是哪个酿酒师，用的哪个橡木桶，这些信息也会上链。整个流通过程每一个环节的信息都要上链，要让产品实现全程追溯。”

设想打造区块链联盟

孙健表示，未来想把更多的机构甚至企业都邀请进来，形成一个区块链的联盟，这个机构包括了每个地方的相关企业、葡萄酒协会以及发布各种风土、降雨量等信息的机构，只要是跟葡萄酒种植环节、酿造环节有关的机构，都邀请进来进行信息上链，增加信息权威性。 孙健说：“我们设想未来把更多的葡萄酒企业邀请进来做成联盟，增强联盟的公信力。同时我们考虑在全世界范围内，张裕能不能跟腾讯在区块链的平台上建立起一个国际联盟。” 对此马斌认为：“希望借这次机会，我们跟张裕的合作能成为行业的标杆。做好标杆，就意味着无论在葡萄酒行业还是其他行业，我们都有机会复制这种模式。我们希望把这个平台打造成一个开放的平台，同时在各行各业我们也能打造出这样的标准和标杆。”