说起区块链，我们仿佛都认识它，到处都能搜到对于它的介绍：

区块链

学术解释是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。

其本质上是一个去中心化的数据库，同时作为比特币的底层技术，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了一批次比特币网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。

可往往读后感是这样的：哦，好厉害的技术，over...

其实我知道，你还是不明白到底咋回事。可作为新传学子，你是否知道，区块链给新闻传播领域带来的变革与反思已经陆续出现在了研究生考卷上：

➤「2019年西安交通大学440简答题：区块链对舆论生态的影响」

➤「2020年北京师范大学440简答题：区块链+对新闻传播的机遇与挑战」

➤ ......

所以弄清区块链是什么，怎么考，怎么复习，还真不只是计算机专业同学的事，我们新传学子也要弄明白、搞透彻。

- PART 1 -

莫急，我们来讲个老王的故事。

故事开讲之前，问你一个问题，你有多久没有用过现金了？

想必大多数人早就习惯了

于是，你会发现，在一个交易系统里面，只要有一个可靠的账本，把各自的「数字」或者说把帐算明白，就算没有实体的现金，整个交易系统也不会乱套。而区块链就是一种不同于传统记帐的新型记账方式。

（图源:https://www.mycustomer.com）

那么传统的记账方式是怎样的？

假设A和B交易，我们很容易忽略的是第三方中介的存在，比如政府、银行、腾讯公司（

问题来了，你会发现，这时候若是出现一个黑客对这个账本恶意篡改，那么整个系统就会陷入危机。

（图源：depositphotos网站

而通过区块链记账的交易系统中，并不存在一个起中介角色的交易中心，这就可以避免被黑客攻击的危机了。

那通过区块链技术，具体是怎么记账的？

老王头终于闪亮登场。

➤假设一个场景，住在「区块链村」的老王要给正在考研的小王转账一笔生活费。

读到这里，如果你能清晰get 整个区块链运作的逻辑就可以了。

可如果你还是会对各种细节的功能是如何实现的、为什么这样运作的而感到好奇，那就需要你进一步，阅读计算机领域相关的知识了，比如代码的编写、密码学等等。

- PART 2 -

接下来，我们就要看看，区块链在新传领域要怎么考，我们要如何复习？

首先，我们要知道的是，区块链技术这个分布式账本，最初应用于金融领域，如今逐渐被引入新闻传播业，是因为其匿名性、不可篡改、去中心化、可溯源、分布式共享等特点能够有效解决当下新闻业谣言泛滥、版权正义等问题。

近年来，全球新闻传播领域经历了早期的“传感器新闻”、再到“机器人新闻”再到虚拟、增强现实技术，再到人工智能精准推送直到本篇讲到区块链技术，我们不难想到麦克卢汉的技术决定论。当新技术支持下的新媒介总是会弥补旧媒介的种种缺陷时，它就会变得流行、并会逐渐发展成熟。

而区块链新闻会被如此看好，正是因为它解决了我们当今盛行的社交媒体的种种弊端。最主要的两个方面，☑其一，在人人都有麦克风的社交媒体年代，信息的真伪可信度无法得到保证、追踪溯源也会因为传播途径多样复杂而变得艰难起来。☑其二，媒介的内容版权等容易受到侵犯而直接影响收入，洗稿等现象层出不穷。这些区块链技术统统可以解决。

（图源http://www.sloveniatimes.com）

因此在复习「区块链+新闻传播」时，要把区块链技术和当今媒介特性、弊端联系在一起，融会贯通地理解和背诵，效果会更好。

▼ 不管怎么出题都绕不开的核心内容 ▼

区块链技术会给新闻传播业带来怎样的变革

❶ 有效打击虚假新闻

区块链可以创造一个新机制来确认新闻是否值得信赖，这个机制包含信源评估、内容不可篡改，以及多节点内容验证，三者相辅相成，构成完整的约束机制。

➤ 区块链由分布式账本构成，追踪账本，就能追溯新闻的根源。而发布者身份一旦透明，是具备公信力的机构，还是名不见经传的个人，结合其金融活动的区块链数据（比如征信记录优劣），读者就可以对新闻的可信度有基本的判断。

➤ 区块链特征之一是内容不可篡改，这就使得被发布出来的新闻不能随意修改。即使被改动，所有修改的记录也全部都可以查看。在日本，防止内容被篡改的软件研发已经取得一定成果，未来该软件将服务于美国主流媒体。

➤ 经过内容验证，新闻才能面世。去中心化的网络校验节点将完成内容验证工作。通俗来讲，新闻完成后，首先由校验节点提出类似审读意见，当足够多数量的校验节点认为新闻内容真实可信之后，新闻才会被公布，而公布出来的新闻，既保留了最初内容，又能够看到证明其真实性的审读意见。

❷ 实现数字内容版权保护

区块链的版权保护属性与生俱来，不仅能够保障权利的归属，还能够提高版权变现的机率与效率。

➤ 以高度的完整性跟踪版权流通

利用区块链技术可以使得数字内容的生命周期可追溯、可查验，真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案，形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态。

➤ 使付费更加频繁

版权保护的最终目的是，创作者的利益得到保护和实现。自媒体崛起让网络内容越来越碎片化，区块链将实现碎片化销售与微支付。比如，过去音乐人为了更好地保障版权价值，选择出版整张唱片。利用区块链技术，单曲发布也可以精准计费。甚至包括博客、新闻、图片等碎片化内容，只要有价值，“小”版权也有实现货币化的机会。

2016年，格莱美提名艺术家希普通过以太坊区块链发布了单曲“Tiny Human”，下载一次计费0.6美元。类似的微支付能够明显提高支付意愿，尤其是年轻的网络原生代，愿意为喜欢的碎片化内容进行支付。

➤ 提高版权变现效率

区块链使创作者能够独立见证作品从生产到收费、以及分配的全过程，一定程度上，区块链赋予创作者摆脱中介结构（版权交易机构、经纪人、广告商、公关公司、媒体等）的能力，让以区块链为基础的网络成为最公平、透明的展示和交易平台，

❸ 从金融脱媒到信息脱媒

区块链在金融脱媒方面有着决定性作用。金融脱媒这一名词一般解读为，进行交易时，跳过所有中间人，供需双方直接进行交易。也即，资金绕过商业银行体系，直接输送给需求方和融资方。

可以设想，未来在区块链技术普及使用的情况下，全网信息将实现开放和透明、个体之间、机构之间、个体与机构之间，将实现金融脱媒，伴随着金融脱媒和交易透明而来的，就是信息脱媒。

➤ 部分媒体价值被替代

每一个被称为区块的列表，将针对个体和机构记录事件、标题、内容信息和其他需要收录数据的活动、身份识别、验证信息管理、交易流程管理和出处证明管理，并将不断扩大记录信息种类。这就使得信息脱媒具有巨大潜力，一些简单、基本信息的零成本流动成为可能。

➤ 谣言自净机制

脱媒不代表谣言将容易传播, 相反, 一旦信息实现零成本获取, 或者极低成本获取, 那么谣言将失去滋生的土壤。这是因为在区块链技术得到广泛应用的网络环境中, 发布者的信息, 尤其是征信情况, 将一览无余, 历史网络痕迹也将部分可见, 除了私密信息之外, 其一切活动都将清晰地公布在网络世界中。

这种情况下, 公众通过综合评估, 将不会轻易相信这样的信源, 其发布的内容也不能轻易流传。同时, 发布者将会慎重考虑发布和转发谣言的成本, 因为区块链会将其造假行为和传谣行为记录在案, 影响其个人和机构的征信。

➤ 造就新媒介崛起

在脱媒的过程中会创造出许多不同形式的新媒介。“自媒体”风潮渐起的一个关键红利在于, 信息大爆炸带来的优质内容稀缺, 以及垂直内容重新定义、分类、加工, 让公众账号媒体得以快速发展。

➤ 提升行业生产力

信息脱媒带来的是传媒产业链中间环节的价值向两端转移, 信息生产者直接向海量信息接受者传播信息。

届时, 整个行业的生产力与生产关系将发生变化。从整体来看, 信息传播能力提升后, 对于各个产业带来的生产力变化普遍是正向的, 也就是说, 即使短期内没有提升, 甚至会有阵痛, 但从长期来看, 总量还是必然趋于增长。这就是区块链技术从金融脱媒到信息脱媒的演化, 最终将网络中每个人获取真实信息的成本不断降低。

❹ 保护私有信息遏制网络犯罪

个人信息保护是网络诞生以来, 世界各国面临的巨大问题, 各个国家包括我国在个人信息保护上出台了一系列法律法规, 防止发生个人信息窃取和倒卖, 人肉搜索和网络暴力, 但近些年来, 这样的惨剧仍时有发生。

而区块链技术的出现，可以进一步保障交易各方的私有信息得到加密, 任意交换的完成依靠固定算法, 交易方无需提供个人信息, 不必公开身份, 靠信用的累积来完成交易。

❺ 带动舆情分析技术突飞猛进

区块链的强背书特点是未来网络舆情分析技术的绝佳切入点。强背书所形成的大数据具有极高的含金量, 其分析结果引导舆情应对精确与高效。

➤ 强背书保障分析数据真实

《经济学人》曾发表文章认为, 区块链是生产信任的机器, 可以批量生产信任。区块链被称为区块的列表, 有持续增长并且排列整齐的记录, 可能是消费记录, 也可能是其他数字痕迹, 但特点均为真实、不可篡改,以及强背书。

作为分布式账本的区块链, 舆情分析可以从数据汇总、统计角度展开, 从数据的数值、发生时间、交易流程、出处证明等细节的记录上分析个体或机构活动的规律, 真实的态度, 所发布信息的真伪。

在评估其未来动向的问题上, 比基于内容的分析更加可信。因此, 当前建立在内容分析基础上的舆情分析, 未来将在区块链技术的影响下, 完全建立在对数据的分析基础上。也即, 利用区块链的记录, 从崭新的维度展开舆情分析, 与基于内容的舆情分析开展交叉验证。

➤ 区块链与大数据结合的舆情分析是高度的数据价值凝结

区块链所形成的大数据含金量高, 易于结构化, 易于处理, 大大降低数据处理成本, 对这样的大数据进行分析, 将使得数据价值得到最大程度的彰显。真实的数据不会说谎, 高价值的数据能提高效率, 对区块链基础上的大数据进行分析, 所得到的政务舆情和商务舆情分析结果将成为提高政府治理能力和商业竞争的利器。

➤ 舆情应对精准高效

当前所流行的舆情预警平台等搜集的信息, 存在模糊、混沌、不准确的问题, 在信息复核、制定应对策略, 直至有效作用至目标群体所需的时间周期太长, 即便策略得当, 还可能目标错误, 因此效率不高。

在区块链基础上, 未来的互联网被称作价值互联网, 甚至称为“钱联网”, 舆情应对的方案将具有高度精确性。方案将作用于哪些人, 以什么手段进行疏导, 什么时间点实施, 这些细节的精确性将大大提高效率。

另外，胡师姐公众号实际已经推发了很多干货及真题解析，传送门奉上：

❶ 新传必考热点知识精讲丨区块链 （

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详细解释了区块链为什么这么火、特点是什么、有哪些限制、给我们带来的影响有哪些。

❷ 区块链如何拯救新闻业 | 热点分析16（

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详细阐释了区块链给新闻业带来的变革与好处、已有的实践应用以及尚未解决的难题。

❸ 区块链+对新闻传播的机遇与挑战｜20北师大新传专硕真题解析11 （

戳我一下，立即查看）

2020年北师大真题解析，你值得拥有。

也就是说，收藏此篇，复习「区块链+」你就完全足够了！

怎么样？

关于区块链，这次，你搞明白了没？！

参考文献：

[1] 杨熳. 基于区块链技术的会计模式浅探[J]. 新会计, 2017(9):57-58.

[2] 黄海斌.区块链技术与新闻传播行业的融合构想与现实壁垒[J].科技传播,2019,11(02):129-130.

[3] 李泰安.区块链重构网络舆论环境[J].传媒,2017(21):87-90.

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小编 | Aishah

责编 | 北北

封面图 | http://www.danielgarciaart.com/blockchain-3/

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