当区块链技术将使用价值归还原创者和用户，“垄断性-收割”方式的平台终究会被大家取代。

《财经》新闻记者 吴杨盈荟 | 文 宋玮 | 编写

媒体在互联网时期断崖式下跌的缘故，是由于媒体和互联网的“售卖专注力”运营模式立即市场竞争。

当区块链技术将盈利退还给生态链里的每个人，这类运营模式失去其具有的基石。传统式互联网“垄断性-收割”方式不会再，媒体再生的时时刻刻来临。

被互联网击倒，与打倒互联网

媒体在互联网冲击性下的日子难过，由于媒体的运营模式已经奔溃。这已经变为了业内的的共识。

但是非常少有些人意识到，媒体和互联网实质上在同用一套商业运营模式。并不是媒体的商业运营模式不行，反而是有些人比你能够更好地完成了“售卖专注力”的每日任务。

一直以来，媒体的收益分成2个关键一部分：出售内容收益 出售广告宣传收益。媒体先用廉价向受众群体出售内容，凝结起受众群体的专注力。再将受众群体专注力向广告代理售卖，得到广告宣传收益。

这类商业运营模式被称作“二次出售”。媒体业内和学术界的认可观点是，媒体各自售卖二种产品——内容和受众群体专注力。大部分媒体更想要坚信自己关键是在出售内容，广告宣传仅仅副产物。就连高校的新闻报道教材上，也将广告宣传称之为“对媒体商品的使用价值赔偿”。

“二次出售”关系图

这类对商业运营模式的错误行为，几乎决定了媒体被互联网压挤的运势。

这类分辨一是由于原创者对自身的著作有纯天然归属感。二是在传统式媒体时期，传统媒体出售出来的是报刊、杂志期刊等实体线商品，广告宣传参杂之中一些版块，这提供了很大的欺骗性。

媒体理所当然地觉得，好的内容应当售出好的价钱。也因而，许多传统式媒体在开展改革创新时，花了大气力在“出售内容”上。但实际效果均不理想化。

在媒体错判商业运营模式时，另一个佼佼者“互联网”打开了他的跨界营销进攻。互联网意识到，商业运营模式的实质便是在出售“专注力”。留意，实质上并不是二种产品，仅有一种——“专注力”。

假如用这个构思来讲解媒体的商业运营模式，图中便会变为下边这幅图：

内容并不是用于出售的，是用于获得用户专注力的。也因而，内容不只可以超低价，还可以免费送，乃至还能够你看来内容我都倒让你补助十几块钱。

互联网将这一商业运营模式保证了完美，即“用户高于一切”标准。这条互联网商品古兰经身后隱藏的逻辑关系是，只需有用户，我便有无法估量的挣钱发展潜力。

用户高于一切因而变成了互联网商业运营模式的支撑点，从而衍化出了众多在传统产业来看难以置信的个人行为：如“补助对决”烧毁几十亿，每家VC依然争着往里出钱；企业一直不赢利也可以得到50-60倍PE估价……

互联网的“用户高于一切”，本质是“垄断性——收割”方式。砸钱补助——完全垄断市场——收割用户，已经变为了互联网屡试不爽的行业发展趋势途径。

这也催生出用户的巨大不满意。当垄断性进行，用户就从造物主，变成了互联网企业手底下待宰的羔羊。

互联网的问世，让媒体变为“传统式媒体”，用此方式影响了媒体的商业运营模式。现如今，这类运势也将在互联网的的身上重蹈覆辙——区块链技术的问世，将让互联网变为“传统式互联网”，亦将毁坏互联网的商业运营模式。

“打土豪，分农田”

互联网平台盛行时称为“去中介公司”，但时迄今日，互联网平台已经变为了最高的中介公司。

以内容平台为例子——互联网内容平台根据垄断性，与此同时收割媒体（内容生产制造方）和用户。平台99%的盈利都来自于牟取多边生产制造的使用价值。

平台方怎样完成收割？用优化算法干涉feeds流。一个内容平台对feeds流的优化算法干涉越大，这一平台对内容生产制造方和用户的权益盘剥就越污。

这实质上是一场对“用户专注力”决策权的争霸战。feeds流的顺序排列决策了用户能见到哪些，先见到哪些，不可以见到哪些。

当一个平台不干涉feeds流，用户专注力由内容自身的火爆水平决策。当一个平台干涉feeds流，用户专注力由这一平台的信念决策。

不要相信“优化算法沒有价值观念”的观点。优化算法是由人设计方案的，优化算法体现的是其身后设计师的信念。

曾经的我在一家用户数超2亿的内容小区承担设计产品，从0到1构建相近莫谓日今日头条的内容平台。和头条一样，大家的feeds流选用优化算法干涉。在进行优化算法权重值设计方案的历程中，我意识到，自身居然把握着针对内容经营者的行业垄断强悍权利。

应对优化算法的信念，用户的意志几乎为零。我想看的物品，不由自主自己决策，不由自主内容的质量决策，而由优化算法推給我的内容决策。

一样的，大家发布了广告宣传分为方案。每1000个阅读量分到创作者1块钱。内容经营者们欢欣鼓舞，觉得自身可以根据广告宣传转现。而仅有大家做为平台方了解，大家将这种用户专注力卖给广告商的情况下，每1000阅读量价钱轻轻松松达到100元乃至几百块。

你创建的阅读量，99%的意义被平台方取走，平台方分到你1%。这就是全部优化算法干涉feeds流方式的内容平台广告宣传赚钱的密秘。

我曾跟许多在众多方式派发内容的媒体和自媒体人聊起。大伙儿认可，

怎么会发生那样较大的差别？很多人认为是用户黏性和用户品质的区别，这仅仅表面缘故。真真正正的实质缘故取决于，平台是不是想要将用户专注力的决策权归还媒体——要了解，用户专注力即盈利。

区块链技术的发生，将让全部内容经营者立即应对用户，完全刷新这类平台做为较大中介公司的垄断性收割方式。平台方吸走的权益，将所有返回媒体（内容经营者）和用户的手上。

谁交易，谁散播，谁获益

非常少有些人意识到，如果你打开app文章阅读，伸伸手指分享的情况下，你的利润也在被平台方牟取。

实际上，用户的每一个个人行为都是在为全部内容平台绿色生态做着奉献。你申请注册奉献了活跃性用户数，你分享奉献了阅读量，你见到广告宣传奉献了广告宣传曝光量。

假如有一个绿色生态，将你个人行为发生的使用价值所有量化分析而且偿还到你手上：你申请注册、分享都能获取盈利，你还是能为自己首页的广告栏标价，发生在你视线里的广告宣传全都要让你付宣传费。与此同时，你也可以用手上的盈利去适用出色的创作者，吸引住越来越多的用户和广告商，推动全部环境的稳步发展。你是不是想要？

Of course.不添加这一绿色生态，我还不知道自身的手段能造成这么多使用价值。这就是一个区块链技术媒体平台的典型性绿色生态。

但是，那么问题来了。在区块链技术时期，平台方为什么想要舍弃传统式互联网时期的垄断性盘剥盈利，将这种盈利所有归还媒体（内容经营者）和用户呢？

实质缘故取决于，区块链技术和互联网迥然不同的权益分配方式。互联网的“垄断性-收割”方式，决策了其以中介公司方法存有，平台的盈利大多数来自于收割平台应用方。而在真实的区块链技术绿色生态中，创办精英团队和用户的个人利益捆缚在了一起。

典型性的区块链技术内容运用是steem.it。在这个区块链技术内容绿色生态中，生产制造高品质内容、网络投票和装包区块链等个人行为被觉得有益于社区发展，将得到奖赏。

STEEM币由平台依照指定的优化算法每一年100%的速率公开增发，10%进到奉献奖赏池。奖励池分为三份，大概分派如下所示：

（1）发帖子/评价/回应等原创者奖赏75%；

（2）给贴子网络投票的人，奖赏15%；

（3）纪录并装包成区块链的“证大家”奖赏10%

网络投票是鼓励高品质内容生产制造的标准重要。你的贴子网络投票越高，你取得的奖赏就越大，让你网络投票的人分到的奖金也越大。当他人让你的文章评价的情况下，他会得到奖赏，你还可以得到他奖赏的50%。

token是对全部区块链技术绿色生态的商品的价值化。创办团体的盈利来自token的增值。她们在工程公布之初就有着一部分token，以后全部运行的关键目的是让越多人添加绿色生态，生态越壮大token增值就越大。因而，她们不但不容易收割用户，还会继续竭尽全力地推动使用价值在绿色生态中的商品流通。

在这个区块链技术绿色生态下，即使创办精英团队离开，用户们也可以再次在里面非常好地再次活跃性，保持绿色生态的运行。每一个用户也是token的持有人，因而它们依然会积极主动维护保养这一绿色生态的优良绿色生态。

要了解，媒体和用户并不是二愣子，没人想要被垄断性和收割。当区块链技术将内容和个人行为造就的使用价值归还原创者和用户，“垄断性-收割”方式的内容平台终究会被大家取代。