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摘要

在5G技术迅速发展的今天，短视频被认为是区块链的最佳应用场景之一。区块链短视频是区块链技术与短视频融合而产生的一种新型媒介传播形态，具有强大的信息整合与关系连接功能。区块链短视频平台已建立了内容激励机制、信用机制、共识机制和均衡的利益分配机制，将在内容生产和媒介传播这一指向媒体融合内部生态，以及媒体关系和媒体产业这一指向媒体融合外部生态上，重塑媒体融合新生态。

媒介融合的概念提出至今，在各种新技术的影响下及媒体实践的基础上，其内涵已从最早的传播形态融合即内容融合、渠道融合等表层融合发展到现在的结构性融合、所有权融合等深层融合[1]。当前的媒体融合是一场从底层架构到传受机制、互联网思维的全面革新[2]。

媒介融合一直是一个全球性的热门话题，在5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术日新月异的当下，如何运用先进技术引领驱动媒介融合发展，进而推动文化传播，成为一个时代难题。区块链短视频是区块链技术与短视频融合而产生的一种新型媒介传播形态，具有强大的信息整合与关系连接功能。区块链与短视频的融合，真正实现了跨越空间、瓦解时间，重塑关系和创新服务，是大众媒体与新技术融合的一次新的尝试，区块链短视频将重塑媒体融合新生态。

图1

一、区块链短视频：

新型媒介传播形态

随着网络和5G技术的发展，短视频已成为当下关键词：区块链短视频媒体融合媒介生态摘要：在5G技术迅速发展的今天，短视频被认为是区块链的最佳应用场景之一。区块链短视频是区块链技术与短视频融合而产生的一种新型媒介传播形态，具有强大的信息整合与关系连接功能。区块链短视频平台已建立了内容激励机制、信用机制、共识机制和均衡的利益分配机制，将在内容生产和媒介传播这一指向媒体融合内部生态，以及媒体关系和媒体产业这一指向媒体融合外部生态上，重塑媒体融合新生态。人们的基础性生活消费形式及社会性认知的重要媒介。而区块链是随着比特币等数字加密货币的日益普及而逐渐兴起的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式，是一个分布式数据库，具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点[3]。区块链是生产关系和规则体系的结合体[4]，可实现无中介价值锚定、价值量化和价值流通，从而带来产业“价值重构”。短视频作为一种新型内容传播方式，其创作、传播、交易和消费等全产业链已借助互联网完成。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿。《2019年中国短视频行业研究报告》预测，2020年短视频市场规模将达到600亿，短视频被认为是区块链的最佳应用场景之一。区块链作为核心技术创新与应用也已上升为国家战略，区块链短视频风口即将来临[5]。

（一）区块链短视频平台机制

基本建立

当前，国内外区块链短视频发展还处于探索与试验阶段。从数量上看，上线的区块链短视频平台逐年递增，平台主体一是源于原来做区块链技术的企业纷纷拓展短视频业务，进驻短视频领域；二是源于原生的以区块链技术为基础的短视频创业公司。

这些区块链短视频平台和抖音、快手等传统短视频平台的区别，主要体现在平台机制上。区块链短视频以用户为中心，传统短视频以平台为中心。区块链短视频平台通过区块链技术，将短视频内容彻底脱离中心化平台，把用户上传的短视频都加密上链，真正实现点对点的社交而非基于中心化机构的推荐式浏览。

当前，区块链短视频平台已建立了内容变现与激励机制、信用机制、社区共识机制和利益分配机制等。首先，区块链短视频平台为用户提供了一个更具普遍性的内容变现和激励机制，而传统短视频的内容变现主要依靠平台补贴和电商转化。

具体而言，就是区块链短视频平台通过引入代币，以激励的方式，使视频内容或广告在用户间流转，实现代币价值传递。用户可通过观看视频、广告，发布优质短视频，分享视频等获取代币，代币可以提取为现金。另外，用户发布的原创短视频还可通过其他用户的打赏、点赞、评论、转发而获取流量分成。

内容变现机制的直接与便捷，有效激励了用户参与原创内容创作与传播的热情。通过这一内容激励机制，打通了优质视频内容、广告视频和用户之间的连接，让原创者的优质内容实现价值变现，也让用户观看短视频的注意力变得有价值。

同时，区块链短视频平台建立了信用机制。通过区块链基础层技术——分布式加密数据存储技术，存储广告供应方、平台用户的行为与诚信记录、平台内容等，为参与平台的各方提供了一个可信任的环境，从而构建了一个可供交易的信用机制。

区块链短视频平台还建立了社区共识机制和均衡的利益分配机制。通过智能合约技术可以建立社区共识机制、内容激励模型、内容/广告投放算法等，为平台方、广告主、用户提供了一种更为均衡的利益分配模式。

（二）区块链短视频商业模式

呈多样化

综观国内外区块链短视频平台，其商业模式呈现多样化，例如，国内最早建立的区块链短视频平台“今日必看”，是“短视频+资讯”的模式。“火牛”是“短视频+游戏+小说+社区+电商”的模式。WhoTok是“短视频+MCN+社交+电商+新实体”的模式。标榜“区块链抖音”的See，则是“短视频+社交”模式。助农区块链短视频平台“乡拍”是“短视频+直播+电商”的模式。Socialchain是“短视频+文娱”的模式。从业务和商业模式方面看，当前国内外区块链短视频已从单一的短视频业务向多元内容的垂直领域发展，区块链短视频已不仅是一个承载视频内容的网络媒介，而变成了集大众传播、社会交往、电子商务、文化娱乐为一体的综合性信息服务平台。

图2

二、区块链赋能短视频：

重塑媒体融合新生态

如今，短视频已成为媒体融合内容生产的主战场，短视频如何助力媒体融合，现有研究大多集中在传统媒体如融媒体中心、报纸版面等如何策划、传播、打造主题短视频；传统媒体对短视频的内容风控、分发模式优化及人才建设[6]；传统媒体与互联网企业联手，打造优质短视频内容（西瓜视频与湖南都市频道合作《寻亲记》，与北京卫视合作制作《军情2019》），传统媒体借助新媒体企业的渠道、流量优势，实现短视频多渠道分发和全用户覆盖[7]。

总体而言，传统媒体和短视频的融合仍旧是一种内容、渠道等表层意义上的融合。有研究认为，传统媒体与短视频的深度融合要把握四个关键：一是观念上，认识到短视频不仅是新的传播渠道，更是新的观念。短视频带来了传播关系的变革，本质上是方法论和观念问题。二是语态上，短视频是新的互动语态，短视频创造了生活化的沟通交流情境，让人们参与到彼此陪伴、情感连接的情境中。三是技术与人的关系上，需要技术和人的双重赋能。四是立场与态度上，只有打造优质短视频内容，才能形成理念和价值的输出。[8]

区块链技术作为数字时代底层架构的基础性技术和可信任的机器，其与短视频的融合将在短视频内容创作开发、平台盈利模式、平台内容监管、内容版权保护、用户管理方面带来新的改变[9]。区块链短视频这一新型传播形态的出现，对于传统媒体而言，可从短视频内容（建立短视频数据库）、运营模式（建立数字版权库）、生产方式（去中心化的C2C模式）等方面推动媒体深度融合[10]。

区块链短视频将在内容生产和媒介传播这一指向媒体融合内在生态，以及媒体关系和媒体产业这一指向媒体融合外部生态上，重塑媒体融合新生态。

（一）重塑短视频生产秩序，构建以生产者为中心的内容生产生态

传统短视频产业链以平台为中心，区块链技术则将短视频原创者和生产者放在短视频产业链的中心位置，为源头生产者提供了一个公平分享内容价值的平台，形成了以短视频内容为核心的发展模式及“内容为王”的短视频内容生产生态[11]。在区块链短视频平台上，通过分布式数据库，为更多人自发生产内容提供了平台，用户可以创建有价值的短视频内容，并通过特定的算法和经济激励机制，让有价值的短视频内容被发现，获得更多推荐量，真正实现短视频内容变现。有效解决了短视频内容在传统短视频平台上难以变现、内容价值主要流向平台中心，内容价值难以体现的行业痛点。

区块链短视频平台具有强大的内容整合能力，报纸、广播、电视等传统媒体的优质文字、音频、视频、图片等内容可以放到区块链短视频平台，实现优质原创内容的变现与创收。传统媒体可以以PUGC者的身份入驻区块链短视频平台，和其他原创者（UGC）一起成为平台的中心，将传统媒体的内容优势发挥到极致，实现内容价值的最大化，而无须担心用户（粉丝）和流量不足的问题。

（二）构建短视频溯源机制与事实核查机制，重塑视频媒体传播生态

当前，短视频内容呈现空前繁荣的景象，人人都可从事内容生产与传播活动，生产规模从PGC走向UGC。然而，各类乱象也由此产生，内容生产与传播中的信任机制逐渐失效，虚假、低俗、侵权等乱象日益严重[12]。区块链技术介入短视频传播领域，将有助于解决问题，通过构建短视频溯源机制和事实核查机制，可以重塑视频媒体的传播生态。

具体而言，基于区块链P2P、时间戳等技术，可对短视频作品进行确权，证明一段文字、音频、视频等的存在性、真实性和唯一性。将短视频生产、传播、浏览、下载、交易等全过程记录下来并永久存档，任何个人和媒体机构无法对内容进行修改。短视频、文字、音频等原创内容分发给链上的所有用户后，相当于建立了一个分布式内容数据库，这样不仅可对短视频、文字、音频等信源进行追溯，还可防止短视频、文字、音频内容在传播中被篡改（盗版）。当然，这个过程还需要借助大数据、人工智能等新技术的综合运用。

此外，还可设计事实核查机制（如代币奖励、信誉机制），让用户参与短视频、文字、音频等内容质量审核（如基本事实、数据等），保证原创内容的真实性和质量，进而改善视频媒体的整个传播生态。

（三）创新短视频收益分配模式，重塑媒体关系生态

对于短视频原创者而言，在传统短视频平台只能依靠平台补贴（如创作基金、现金分成池）、引流及电商获得内容变现，这种以平台为中心的收益分配模式对内容生产者来说是被动、具有局限性的。

然而，区块链短视频平台通过智能合约和通证机制，为短视频平台、原创者、广告主、用户构建了一种全新的利益分配机制——原创内容所获得的打赏和点赞、流量、转发、评论等代币收入完全或绝大部分（90%以上）归原创者所有；用户通过创作优质内容、点赞、转发、评论、观看视频或广告获得相应报酬；平台则通过电商、广告及社区活动佣金获得收益。这种利益分配模式能够保障各方利益最大化，特别是能给原创者可持续激励，让优质内容实现价值最大化，也激发原创者给平台提供可持续的优质内容。

此外，区块链短视频还可以通过用户行为数据的记录，精准匹配用户，让内容生产者据此重新架构视频内容，为用户提供精准化的短视频信息服务。这与现有的传统短视频平台以用户身份标签推送内容的静态算法相比，更为精准化和动态化。

通过新的收益分配模式和精准化的信息推送算法，区块链短视频平台重塑了传统媒体和短视频之间的关系生态。在“传统媒体-传统短视频平台”的关系生态中，前者具有内容优势，后者具有渠道优势，以平台为中心，是一种弱者对强者的关系。传统媒体要想实现内容价值最大化，不仅需要依靠传统短视频提供的平台和渠道，有时还需要向MCN等第三方机构购买流量服务。而在“传统媒体-区块链短视频平台”关系生态中，传统媒体和平台是一种共生关系，二者相互需要，彼此依赖。传统媒体为平台提供优质内容，平台为传统媒体提供渠道、流量和变现机制。

（四）短视频与多元产业融合，构建全新的媒体产业生态

区块链赋能短视频，为媒体融合提供了机制再造的契机和方向。由区块链短视频多元化的商业模式可以看出，基于区块链短视频的整合与连接功能，区块链短视频可以与广播电视、报纸杂志等传统媒体，网络游戏、网络出版、网络直播、电子商务、文化娱乐等多种产业进行融合，不仅带动了媒体产业和网络文化产业的发展，同时促进了农业、服务业等线下实体经济的发展，使短视频真正成为推动我国数字经济发展的重要引擎。

从媒体产业角度看，区块链短视频既可以融合广播电视、报纸杂志等传统媒体产业，又可以与网络出版、网络直播等网络媒体产业相融合，将传统媒体产业与网络媒体产业整合到同一个平台上。与过去产业之间界限分明、独立发展的产业生态相比，区块链短视频构建了一种全新的媒体产业生态。通过打破技术壁垒和构建平台机制，在产业之间架构起一座桥梁，使传统媒体产业与网络媒体产业之间实现优势互补和资源共享，互通有无，互相合作，共同促进我国媒体产业的繁荣发展。

图3

三、结语

区块链短视频是区块链技术在短视频领域的一次新的应用和有益尝试，给媒体融合在机制再造、内容生产、生态重塑等方面，带来了生机和想象的空间。

但同时也应看到，区块链作为一种新型的数字技术。仍处于发展过程中，其与短视频融合形成的区块链短视频，在平台机制的建立上还不是十分完善。因此，在媒体深度融合过程中，应基于现代技术基础，不断完善合作机制。

文章来源：

本文首发于《新闻战线》，2021年第10期，第62-65页，经作者授权转载，略有改动。

参考文献：

[1] 童清艳：《智媒时代我国媒体融合创新发展研究》，《人民论坛·学术前沿》2019年第3期。

[2] 张喻萱、刘迅：《5G时代下传统媒体深度融合策略探究》，《中国传媒科技》2020年第3期。

[3] 袁勇、王飞跃：《区块链技术发展现状与展望》，《自动化学报》2016年第4期。

[4] 杨东：《区块链：数字文明的“钥匙”》，《知识就是力量》2020年第1期。

[5] 谭雪芳：《区块链赋能短视频的价值及局限》，《中国社会科学报》2020年5月15日。

[6] 张喻萱、刘迅：《5G时代下传统媒体深度融合策略探究》，《中国传媒科技》2020年第3期。

[7] 柳丹：《短视频+人工智能引领媒体融合》，《中国报业》2020年第9期。

[8] 王晓红：《短视频助力深度融合的四个关键》，《青年记者》2019年第36期。

[9] 张雷、向敏：《新益求新:区块链技术在短视频内容产业的创新应用》，《电视研究》2020年第2期。

[10] 张东明、陶然、王彪：《抢抓区块链技术“风口”推进媒体融合创新发展》，《新闻战线》2018年第9期。

[11] 解学芳：《区块链与数字文化产业变革的内外部向度》，《人民论坛》2020年第3期。

[12] 刘炜心：《区块链媒体平台的内容生产机制研究》，江西师范大学2019年研究生论文。

图片来源：

图1：

https://zj.zjol.com.cn/news/712504.html?ismobilephone=1&t=84

图2：

https://news.huoxing24.com/27985609.html

图3：

http://bpic.588ku.com/back_pic/05/63/70/835b5f1a2a135d5.jpg

校对人员：

胡逸飞 高嘉琪 雷文宣 温凤鸣

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