凯文凯利 《失控》第十八章：有组织的变化之架构

进化的本质是进化出具有自复制功能的稳定性，但同时又为错误和变异提供了可能性。

现下的互联网环境下，绝大多数行业都需要评估的就是风险问题，而但凡跟网络营销有关的一个心头刺，就是作弊。可是我们知道去中心化技术的存在让作弊这件事逐渐的化作不可能，也在这个特点上给许多行业衍生发展的空间，这看上去似乎符合咱们凯文哥所描述的进化本质。

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根据AppsFlyer估算的数据，2020年上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为 16 亿美元，是贼惊人的高。但道高一尺魔高一丈，一山还有一山高啊 应用内作弊现象仍在疯狂激增，可以说是乘风破浪。非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8 倍之多(31.8% vs. 3.8%)，其中金融应用是最容易受到影响的行业，有40% 的广告预算（约 6.3 亿美元）受到作弊的威胁。电商应用在今年也有 2.6 亿美元的营销预算暴露于作弊。至于游戏行业虽然作弊率较低，仍是作弊的大型标靶。?

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亚太区游戏应用遭遇归因后作弊手段的大规模侵袭，高于国外54%左右，日本的归因后作弊率几乎达到 20%。其他明显受到影响的有越南博彩游戏（60%+），韩国重度游戏（25%+），印尼中度游戏（35%+）。看到AppsFlyer的数据后，对于这么善于作弊的玩家们有着另一种层面的佩服，竟然在此方面能遥遥领先美国地区，也算是用不同方法展现了亚洲群体的高智商。

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先说明归因是什么？

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归因理论（Attribution theory）是社会心理学的理论之一，指通过改变人们的自我感觉、自我认识来改变和调整人的行为的理论。用话语举例，就是“因为xxx的关系，所以他才会xxx”。不太明白是完全没有关系的，因为它跟重点也完全没有关系。

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到底是怎么作弊的？

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我们看看常见的归因作弊：

第一个是撞库（Click Spamming），用大量的广告来曝光自己的强盗式作弊法，成本很低。

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第二个是点击劫持（Click Injection），利用安卓操作系统上的广播接收器(broadcast)安卓系统的王道作弊法，技术难度三级跳，但讯息获取也更精准。

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第三个是安装劫持（Installation hijacking）。就是你在东西的时候跳出一个你感觉同意也没关系的通知，一旦你按了同意，它就会重新导向第三方商店，让下载的归因判定为第三方商店，传说中的偷天换日作弊法。

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区块链可以解除归因作弊的困境吗？

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可以。从游戏厂家和大部分玩家的角度来看，大家绝对不希望遇上作弊的情况，这可不是考试作弊那种小事（也不是太小，考试还是不作弊，特别是高考），如果运营数据收到非常规的因素影响，行业的生态是会逐渐变动的，变动后的状况将带动大规模的蝴蝶效应，则需要用于防范的预算和对策成本升高。作弊是内外兼损的弊端，而各大厂的安全意识也不断提高，希望能降低事态发展，尽管如此，高手们也不断精进，形成仅有落差细微的势均力敌，相亲相爱。

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分布式账本技术的关键字之一，就是确权，是你的终究是你的。如果把区块链和游戏结合在一块，它的每一个环节导向都能是真实无误的，踏上链的记录会跟脚底粘了超强力粘鼠版一样拔不起来。。。不对，那还是能拔掉，应该说像血缘关系一样密不可分才是。无法逆转的每一步，点对点的传输也不会出现跳转第三方的拦截。比起百鬼夜行的人间，链上的区块链游戏世界还更干净。

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