自2017年始，“区块链”一词逐渐成为互联网行业热词，它是互联网发展到一定阶段的产物，是价值互联网的体现。伴随着大数据、云计算、人工智能等高新技术日新月异的发展，人类社会生产力得到了前所未有的释放。按照马列主义“生产力决定生产关系，生产关系要适应生产力”的普适规律，生产关系的变革逐渐成为整个社会关注的焦点，是加速社会进程的主要力量。

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根据全球知名的会计师事务所德勤（Deloitte）最新的全球区块链调查报告中得出，全球的区块链公司中有39%已经将区块链技术应用到了日常生产生活中。据悉，在上一份调查报告中，相应的数值仅有23%。

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由于区块链本身认知门槛相对较高，人们的文化水平、受教育程度以及认知程度不同，该数值也根据不同地域、不同行业甚至不同群体均有所不同。比如美国只有31%的受访者表示他们的公司已经将该技术投入使用，而在中国这一数字翻了接近一倍，高达59%。

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2019年10月24日，“区块链讲话”之后，区块链技术上升到国家战略高度，成为中国未来核心技术自主创新的突破口。与此同时，政策扶持，资本涌动，机构往来，全国多座城市掀起了兴建区块链产业园的浪潮，各地项目由此应运而生。

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区块链行业的发展，实际上经历了三个时代，分别是：

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??混沌蛮荒时代

??野蛮生长时代

??准监管时代

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从比特币诞生到2013年，均属于混沌蛮荒时代，这一时期，一切无序，多数项目都是抄袭比特币，或者在比特币代码的基础上进行删改，最终改个名字，就成了自己的项目，我们也可以称为“币时代”。

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从2014年以太坊的诞生到2017年“94事件”前夕，催生了“链时代”，这一时期，项目方开始着重寻找链的机会，公链相继崛起，跑马圈地。到了2017年更是ICO频发，整个行业处于野蛮生长的状态。但同时该领域由于涉足的资金体量逐渐提高，逐渐引起监管层注意，这就导致了后来的“94”事件；

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从2017年“94”事件至今，虽然行业中有监管介入，但真正的监管法案落地，仍悬而未决。与此同时，一些打着“区块链”幌子从事的非法集资活动，也成为监管层重点打击的对象。这一时期，“重塑区块链价值”的呼声日盛，商业价值、落地场景的打造，成为区块链行业发展的共建难点及突破口。

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由于这一行业自带金融属性，资金板块轮动的节奏快，整个行业的变革速度决定了这一领域项目需要拥有高速迭代的能力，方能应付这一风云变幻的市场。

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有数据表明，传统互联网的创业公司平均寿命为2.5年，存活5年以上的不到7%，10年以上的不到2%。而作为数字经济领域的新兴产业之一的区块链，其创业机构平均寿命仅为1.22年，存活2年以上的相对于传统更是少之又少。甚至在2018年和2019年中，92%的项目都宣告失败，而且多数项目实际上不缺乏资金，最终却死在运营、死在品牌、死在对行业不了解之上。

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行业中比较经典的案例：

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专注于区块链媒体资讯提供的小葱APP，在2019年5月宣布完成了1000万的A轮融资。然而，在时隔不到一年后的2020年4月，宣布关闭。虽对外公布为资金流问题，但不足一年的时间里，整个不到百人的团队花掉了1000万，无不令人唏嘘。

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据悉，该团队不缺乏资金，据知情人士透露，多数是内部运营和管理出了问题。

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再比如专注于公链赛道的的著名国产公链项目——芯链，诞生于2017年，两年时间里先后获得了数轮融资，融资阵营里面不乏OK资本、韩国BlockWater Capital、巴比特、星合资本、币信等圈内著名风投机构，融资额度更是高达数千万美元。然而项目在2019年11月，项目宣布回归社区，相当于团队宣布解散……

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无论是传统的互联网还是区块链领域的技术团队，大多拥有一个通病：只重视自己所了解的技术，对一知半解或一无所知的品牌及运营，基本上是忽视甚至是有所抵触的。有些公链项目的首席架构师就曾公开表示：区块链领域技术为先，品牌和运营基本可以忽略不计。

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颇有戏剧性的是，该项目只坚持了不到半年，投资人看不到未来的规划和出路，卷款退出，放弃了项目。

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这些案例都说明了品牌运营对一个长远发展项目/机构的重要性。

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如此一来，品牌和运营对行业机构的重要性。

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可以预见，在未来两三年内，尤其是央行数字货币DCEP的稳步推进，国家区块链服务网络BSN的加速落地，监管的落地指日可待，行业监管落地逐渐提上日程。

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行业热度趋于平衡，投融资结构更加合理。经过2018年的爆发，整个区块链产业发展逐渐恢复理性，投资机构对于区块链产业未来发展也更加明确，整个投融资资金量更是稳步上升。

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区块链行业流量红利、认知红利的时代终究会成为历史，对行业认知欠缺、专业度不足、无法自成体系的项目机构，逐渐遭到市场淘汰。因为它们无法适应市场变化，无法适应行业变革，无法适应随之而来的专业化、标准化、规范化以及监管加持的产业革命。

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简而言之，混乱时代、野蛮生长时代的打法 ，注定要退出历史舞台。行业也要从“无序、低速发展、重运营轻品牌”的整体格调朝着“合规、高速迭代、重运营重品牌”的格局向前迈步。

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如此一来，区块链的品牌化竞争时代，正在开启。谁能率先在品牌上发力，谁就占尽先机。行业新一轮的品牌化之争，正由此演化。