相关数据显示,截至2020年3月底,我国网民规模达9.04亿,与2018年底相比,新增网民数量达7508万,互联网普及率为64.5%,较2018年底提升4.9个百分点。

以智能手机为代表的移动终端已成为各大品牌和广告主开展营销、与消费者沟通的主要渠道。未来,品牌和广告主在移动广告上投入的预算也将不断加大。但与此同时,由于信息不对称和数据可见性的缺乏,移动广告欺诈问题愈加严重,广告主甚至因此蒙受巨大损失。

瞻博网络研究数据显示,2018年广告商因欺诈活动而损失约 190 亿美元——相当于每天 5100 万美元,占全数字广告支出的 9% 。这个数字代表了线上和移动设备上的广告,预计到 2022 年数字将达到 440 亿美元。

广告欺诈可大大折损广告预算、歪曲数据,并形成恶性竞次循环。平均而言,每应用当中的 4% 的付费用户获取预算是被欺诈侵吞的。

根据广告领域基础软件提供商 MediaOcean 的说法,每份在程序化广告购买(基于自动化系统/技术和数据来进行广告投放)上花费的营销资金中有高达 75 美分所谓的“技术税”不能到达发行者手中。

这75美分中的一部分浪费在了从未面世的广告上,或者数据管理费用、各种供应商之间的一些加价等。面对这一问题,我们需要一个安全、可信的数字账本来记录资金流向,以便于营销人员真正了解到他们的预算到底花在了哪里。

区块链恰好能够解决这个问题,其一种分布式记账系统,具有证数据的透明、可回溯,以及不可篡改等特性,这些特性使它能建立一个广告行业需要的账本——资金、点击等数据透明可追溯,完美地解决广告欺诈的问题。

PCT作为瞄准广告传媒行业的公链,PCT波粒智媒链一直致力于利用区块链为广告传媒行业赋能,在防止广告欺诈方面也进行了大量的研究和探索,逐步建立起了能应对各种形式广告欺诈的基于区块链技术和思想的去中心机制化系统。

PCT本质上是一个基于区块链和加密技术的不可修改也不可破解的数字账本,所有广告交易都通过PCT开放平台使用PCT Token交易。每一份通过PCT开放平台广告业务,其广告素材上都会被添加加密代码,广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中,预算如何被花费。

因此,PCT可以跟踪到每一笔资金流向,追溯到每一个点击的源头。同时,PCT还防止数据被删除或改写,一旦某份文件被改动,其他文件就会交叉验证并同步更新,从而保证数据的透明度与一致性。

PCT提出的是一个创造性的去信任方案,广告需求方与服务提供方无需信任,所有的交易和广告数据都记录在PCT区块中,所有相关方都可以看到。而且,因为没有单点失败,账本没有中心化控制方,所有记录的数据都是安全的,无法篡改。

PCT能够提供详细的审计跟踪,因此可以查看和访问所有的交易和数据,这为广告商创建了一个可靠和透明的解决方案来跟踪和验证广告展示量,也为广告主按效果付费、降低投放成本创造了条件。

PCT对区块链技术与思想和广告传媒行业革新的探索仍在继续,PCT也坚信区块链能为广告行业带来更大的颠覆性价值。