今年上半年由于疫情原因，很多人减少了外出购物次数，通过即买即送的方式购置商品，相应的，餐饮外卖订单比重有所回落，生鲜、蛋糕、鲜花、药品等品类的配送订单同比上涨明显。近日，一组调查数据显示，即时配送用户规模已超4亿，有业内人士大胆预言该行业或迎来“黄金十年”。

然而，达达公布的数据显示，去年达达营收的31亿元中有27亿都支付给了骑手。不想办法降低成本，就难以获得稳定的盈利。当然，这一点并不足以阻挡大小资本入局，各路巨头蜂拥而至布局市场，即时配送商家也在探索新的履约模式和配送服务方式。唯有谨慎的旁观者，反复衡量行业和公司的投资空间，等待最佳入场时机。

长久以来，先行业还是先公司一直是让投资者困扰的问题。前者，先了解行业的现状和趋势，再了解其中有哪些值得投资的公司；后者，着重考量公司本身，所处行业只是其中一个维度。

巴菲特是先公司的典型代表，他曾在股东大会上这样阐述自己的选股标准：“我们对具备以下条件的公司感兴趣，第一，每年净利润至少500万美元；第二，持续稳定的获利；第三，高净资产收益率并甚少负债；第四，具备管理阶层；第五，我们能弄懂的简单的企业；第六，确定且合理的价格。”每个标准都指向公司本身，无论它处于哪个行业。

在中国，先行业有更高的可行性，因为政府对经济的引导程度远远大于西方国家。2008年以前，我国处于工业化和城市化阶段，重工业和房地产拥有很大的投资空间，近十年，国家直接推动或政策引导的5G、电动车、安防、物联网、半导体等行业和主题显然有更大的优势。

电商业内熟知的店宝宝的成功也印证了本土市场先行业的重要性。十年前，电商尚处于野蛮生长阶段，网购模式在一二线城市飞速流行开来，店宝宝看到了电商行业未来的发展前景，集中精力研发网店辅助功能，致力于让开网店变成人人力所能及的创业选择。如今经过数十年的发展，店宝宝已成为服务过数百万电商卖家的大型平台。

目前，即时配送行业用扎实的数据向投资者们展示了其巨大的回报空间，有专家分析称，2020年即时配送的增长比例大概在20%-30%之间。中国物流与采购联合会电商物流与快递分会秘书长万莹表示：“我们判断2020年行业的市场规模大概在2500亿左右。”等喜人的前景下暴露的诸多问题迎来解决方案时，观望的投资者们也许就要扎堆入场了。