社区总是先由叙事定义，然后才由现实构成。

加密货币的核心资产是叙事。社区的早期参与者往往会通过口碑向其他人推销，而不是严谨的学术论文、冗长的产品说明或者艰深的技术文档。广泛的传播将带来广泛的观众，气味相投的观众将变成忠实的粉丝，忠实的粉丝里将诞生意见领袖，一千个意见领袖将会带来一千种不同的叙事。比特币的叙事主题从早期“一种点对点的电子现金系统”到“暗网硬通货”再到后来的“数字黄金”，以太坊的叙事从最初“去中心化世界计算机”到“去中心化应用平台”再到后来的“开放式金融平台”，比特币与以太坊与时俱进的叙事主题也反哺了社区的发展壮大，在千万持币者的集体叙事下出现了越来越多样化的故事，越来越强的网络效应——这也就是社区的生命力所在。

Robert Shiller前两年曾提出过“叙述经济学”的概念，加密经济学和加密技术固然重要，但如果你无法构建让人怦然心动的叙事内容，就无法在千万个叙事与呐喊中脱颖而出，得到社区的关注。多年以来，社区内庞大的叙事主题包括更好的比特币、更大的烤猫、更新的ICO、更快的以太坊、更好玩的Cryptokitties、更合规的USDT、更本地化的币安、更去中心化的互联网、更全球化的主权货币等等，下一个叙事主题会是什么呢？市场先生的记忆周期是多久，他对什么敏感又对什么麻木，从前火热的主题又是否会卷土重来？

如果你没有办法把战略浓缩成一句口号的话，它就没有办法传达到最基层的社区人民耳朵里去。

我们不如从一字千金的口号开始谈起——口号是社区达成共识的捷径。在发动受压迫人民革命时我们说“苍天已死，黄天当立”，发动亿万农民革命时我们说“打土豪，分田地”。那么加密世界里出现过哪些很有意思的口号呢？让我们围绕比特币与以太坊两条主线看看：

比特币：

过去十年间我们关于比特币的叙事主要分为以下几个主题：

电子现金与便宜的P2P支付网络：早在2009年中本聪发表比特币白皮书之前，就有很多密码朋克尝试建立匿名电子货币系统，比特币当时只是诸多尝试中的一个。在小众极客的圈子里，“电子现金与便宜的P2P支付网络”的叙事者主要是Cypherpunks和密码学家，后期则主要是持币人与交易者，他们认为这最符合中本聪的初衷，便捷的转账和低手续费是比特币系统最大的特点。在该主题下诞生的叙事有：BTC：一种点对点的电子现金系统、廉价P2P支付网络

BCH：比特大陆为电子现金保驾护航

BSV：我是中本聪，BSV才是真正的比特币

Grin：三无爆款BTC2.0（无预挖、无ICO、无投资人）

Lightning Network：让比特币通过小额支付进入寻常百姓家

XRP：野生数字货币的时代过去了，让我们与顶级金融巨鳄携手同行

Stellar：XRP是残暴的收割机，让我们向全世界人民尽情空投

Doge：Meme的病毒传播将让我们遍布整个互联网

Ravencoin：打倒ASIC矿机，做可发行资产的比特币

Nextcoin：全球首款POS低能耗货币，环保主义者值得拥有

数字黄金、储备货币、非相关性资产：此主题下的叙事者认为比特币的稀缺性、可预测的货币政策和安全的价值存储是主要价值。比特币将成为整个加密世界的储备货币。大约从2016年开始，叙事者提出传统投资人应该将比特币作为一种非相关性资产，与股票、债券、黄金等资产进行多元化配置，随着投资基金、信托、Bakkt合规交易所等机构涉足比特币服务，比特币作为非相关性资产的叙事主题逐渐被传统投资人接受。相关主题的叙事有：BTC：数字黄金、避险资产、非相关性资产

Litecoin：比特金，莱特银，轻快又便宜

Tether：大家都在用的稳定币

Binance：沉淀世上最大交易所的价值

ETH：数字石油、货币及应用发行平台

抗审查与地下世界硬通货：叙事者认为比特币方便匿名在线交易，且已经被用于SilkRoad等暗网交易成为地下世界硬通货，存在极大的刚需和使用价值，比特币获得称号“口袋里的瑞士银行”。随着各国相继出台政策对比特币交易（停止法币入金、用户KYC）的控制和数据分析公司的深度介入，市场对匿名货币的需求越来越大。相关叙事下的衍生品有：BTC：抗审查、地下世界硬通货、口袋里的瑞士银行

Dash：私密快速又方便，深入基层做营销

Monero：匿名现金，暗网生活必备

Zcash：科学认证的匿名黄金

可编程共享数据库：随着越来越多人开始讨论“比特币除炒作外一无是处”，叙事者开始以“可编程共享数据库”为核心开始讨论下一步发展，包括通过侧链等技术释放比特币的可编程性，如发行资产、实现智能合约、链上治理等，旨在使比特币成为开发更广泛用例的基础协议。相关主题的衍生品有：染色币：在比特币上发行锚定现实资产的代币

Omni：在比特币上实现智能合约

Decred：可链上治理的比特币

ETH：去中心化世界计算机、区块链2.0、ICO平台、DApp平台、Defi...

最近在《汪涛：鸟瞰数字资产市场分类》上看到另外一个比特币的新故事：“能源黑产——比特币锚定能源。矿机变成能源权力拥有者的变现渠道，所以矿机绑定了所有人。一个资产能有多大就看它能绑定多少人。茅台绑定了很多贪官，从而绑定了官僚系统，通过官僚系统绑定所有人。当一项资产能够绑定所有人，就会变得牛起来。”

以太坊：

过去五年间我们关于以太坊的叙事主要有以下几个主题：

区块链2.0与去中心化应用平台：以太坊创立之初想为比特币添加图灵完备的脚本语言，2014年1月，Vitalik Burterin在北美比特币会议上正式宣布了以太坊项目（Bloomberg称其为BTC2.0）。以太坊凭借着智能合约的巨大创新引领了第二次加密货币浪潮，与比特币“货币加密派，重新定义钱的运行方式”主题叙事不同，以太坊以“技术加密派，重新定义网络的运行方式”为核心开始蓬勃发展，目前以太坊上部署了超过150万个智能合约，叙事者将其称为“下一代加密货币与去中心化应用平台”。在该愿景下有不少项目都针对性的提出了自身定位，比如：ETH：区块链2.0，世界计算机，去中心化应用平台，Digital Oil

ETC：平行世界里不曾篡改的以太坊，坚持做POW的以太坊

EOS：区块链3.0，百万以太坊，史上最大ICO，对外摆平SEC，对内轮流做大王

入乡随俗以太坊：NEO（中国以太坊）、AE（非洲以太坊）、Matic（印度以太坊）、Tomochain（越南以太坊）、ADA（日本以太坊）、ICX（韩国以太坊）

Tezos：可链上治理的以太坊

Tron：Justin.Sun的以太坊

Cosmos：万链互联互联网，POS发动机（Tendermint），区块链的TCP/IP（IBC）

Polkadot：Web3.0，区块链Linux（Substrate）

CDOT：Polkadot+Cosmos，连接一切应用链

爆款去中心化应用：去中心化应用始终是区块链行业孜孜不倦探索的领域之一，叙事者认为基于区块链技术我们将获得隐私保护与信息自由，将催生没有中间人的高效市场、构建新的协作模式，最终重构网络运作方式。在Cosmos、Substrate推出独立应用链（面向特定应用的开发架构）之前，几乎所有应用都以智能合约的形式构造，核心特征为应用规则可验证，围绕这一主题的叙事着实令人眼花缭乱：ETH：去中心化应用平台

比以太坊更有吸引力的DApp生态：EOS、Tron、Ontology

DEX：去中心化交易所

Augur：以太坊首家线上赌场开业啦

Fairwin：资金盘永不眠

CryptoKitties：现象级猫咪养成游戏，NFT藏家炒家私聊

ChainLink：人人都需要的链外数据供应商

Steemit：人人当家作主可创收的内容平台

Aragon：持币人协作软件（DAO）

BAT：The Browser you Control

开放式金融平台：叙事者认为开放式金融将与中心化金融并存，凭借着其“无许可”的核心优势，所有人都可以低门槛参与到全球化的金融业务之中，围绕该主题的叙事一般来说包含融资、投资、存贷款、交易与支付、衍生品等等。ICO：全民众筹大跃进

IEO：交易所打新，让一部分人先富起来

STO：合法众筹，合规发币

The Dao：全民公决共同投资基金

MakerDao：以太坊上的央行

Dharma：P2P借贷平台

Uniswap：以太坊正宗DEX（去中心化、无KYC、无ICO、无交易费、无上币费）

Coinbase：合规交易所