当线上广告成为“链”上广告，传统数字广告的危机，似乎随之而来。

 区块链+广告的可能

3 月 26 日，美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了 AdLedger 区块数字广告联盟。该联盟由 IBM，Tegna （美国头部媒体公司）和区块链公司 MadHive 于 2018 年创立，联盟中还有法国著名的媒体集团 Publicis
Media。联盟成员希望 在区块链技术的塑造之下，增加广告数据和投放流程的透明度。

2018 年初，美国最大的有线电视公司 Comcast 与 NBC 环球、迪士尼和 Channel4 （英国的公共服务电视台）、Altice USA 等企业共同发布了 Blockchain Insights Platform （区块链洞察）平台，该平台能够
匹配受众数据库，通过智能合约来进行广告的购买和投放 ，他们希望通过应用底层区块链技术，以实现更好地规划、执行和衡量广告投放的效果。

去年十月，日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告分析公司 Lucidity 合作，借以通过区块链技术增加数字广告活动的透明度，降低广告投放成本。

不止国外。今年 1 月，科达股份开始着力打造区块链媒体入口，与金台创投、慧聪集团、捭之阖等公司联合发起设立规模为 10 亿的区块链产业基金，
以“产业基金+入口媒体平台+研究院”的形式，实现区块链技术与广告营销领域的融合。

而在不久前，小米科技公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景，构建广告技术区块链共同体联盟。

身处于这个快速变革迭代的社会，无论是企业还是个人，都在疯狂的寻求改变和融合，寄希望不会被时代甩下车。

只是饱满的理想，还需要技术来支撑。区块链+广告，也是一样。

虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进，但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势，后者或能根除病灶。

“目前的广告定价方式还是比较粗放，没有精细到无效流量、广告可见度、广告投放环境是否安全等这些质量因素，而区块链的作用是可以发动大众参与进行最客观、准确的测量，使得定价更具有科学性。”

区块链技术的应用，让 RTBAsia ，一家专业从事品牌安全以及无效流量甄别广告验证科技公司的 CEO Andy 看到了数字广告业的破局之道。

区块链+广告的行业突围

区块链和广告行业的融合，解决广告行业的诸多痛点。具体来看，节点研究中心认为，广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面，受益于区块链技术。

传统数字广告于区块链广告对比 来源：节点研究中心

对广告主而言，使用非公开的数据，还需要额外的费用。

而在使用区块链技术以后，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定，使得广告主可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

这意味着企业将走向更加智能的广告支付，并与潜在的客户建立起直接的联系，实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题，区块链技术也可以解决，得益于区块链的透明性、可溯源性等特性，广告主可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，在排除恶意点击的同时，精准找到目标对象。此外，区块链去中心化和数据公开透明的特性，还可以平衡广告用户体验与商业化，形成可靠的数据流闭环。

区块链广告平台运作方式 来源：太平洋证券

此外，数据在上链后，解放了数据的归属权，使其不再隶属于某一个集合中心，令完全集中式的数据中心不再具备完备的竞争优势。数据垄断，就此打破。

区块链赋能产业，技术才是核心 **

梦想很美好，技术跟上才是关键。

2017 年，区块链+广告概念诞生。

在“数字货币”疯狂炒作的泡沫汪洋里，对于技术，反而没多少人关心。从 2008 年中本聪创建比特币，提出区块链概念以来，即便区块链演变到了现如今的智能合约时代，但是技术问题依旧存在。

3 月 30 日下午，国家网信办发布第一批境内区块链信息服务备案编号，它的公布则标志着我国区块链行业发展向规范化迈出了重要一步。能促进整个行业环境从纯粹的炒作走到技术探索的氛围中来。

区块链想要在广告业赋能，技术才是核心和关键。

就像 21 世纪初的互联网，在铅华洗净之后，所沉淀下来的技术，成为了如今改变世界的利刃。

区块链技术，谁说不是下一个“互联网”呢？


来源：区块链深圳研究开发中心