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数字货币能从埃隆·马斯克身上学到什么?

摘要:特斯拉的营销风格很有埃隆R26;马斯克的个人风格——特斯拉从不花钱打广告,足够酷、足够创新和超前,就足以吸引人。就像埃隆R26;马斯克本人一样,它的存在就是新闻。

不可否认,大多数人在初识埃隆·马斯克(Elon Musk)的时候都会被他那该死的魅力所吸引。在国外,马斯克有个美称叫“当代钢铁侠”。漫威迷都知道钢铁侠是真正的高富帅,而且不讨人嫌。因为他不仅长得帅气,多金,谈过的女朋友一个比一个漂亮。而且很聪明,创建过电子支付工具PayPal,汽车公司Tesla,太空探索公司SpaceX,还有超级高铁公司The Boring Company,他把每一个企业都做到了极致,让世人无比惊艳。

 关于马斯克的个性,许多人都有一个重要的共同见解,那就是他能够将任何问题分解成“基本原理”,然后重构出一个现代的、不寻常的答案,每一家公司都是一个巨大的基本社会需求的新答案。你会有很强烈的感觉,马斯克更像一个只是热衷于游戏的小孩,又像我们学生时代很讨厌的那种学霸,明明很爱玩,但是成绩还排年级第一。

 然而我们今天不是要罗列马斯克先生的人生成就,而是试图在他身上挖掘成功的秘诀。这或许能让数字货币的发展带来一些启发。

 特斯拉的营销风格很有埃隆•马斯克的个人风格——特斯拉从不花钱打广告,足够酷、足够创新和超前,就足以吸引人。就像埃隆•马斯克本人一样,它的存在就是新闻。

 情怀一招致胜

 201826日,SpaceX的“猎鹰重型”运载火箭成功发射,马斯克所拥有的一辆特斯拉敞篷跑车(Tesla Roadster)被这枚火箭运送升空。该火箭正奔向一个太阳系轨道,并将抵达遥远的火星。手持这辆敞篷车的方向盘的是SpaceX名为“Starman”的假人宇航员。他身穿白黑两色修边的宇航服,所配的音乐是对大卫·鲍伊(David Bowie)的致敬歌曲:他1969年阿波罗11升空之前推出的歌曲《太空怪谈》(Space Oddity)。

 SpaceX直播了这次火箭发射,在YouTube上,在不到24小时的时间里,观看人次就超过了70万,这也是有史以来观看次数第二多的一次直播。而随着这辆特斯拉围绕着地球转,谁也无法忽视它的存在。这辆车显得多么浪漫,凸显出马斯克创立SpaceX的意义——将人类送上火星定居。

 在这个火箭上空之前,无论这个目标遭到别人多少冷嘲热讽,这一刻人类无不动容。马斯克用人类共同的情怀打了一记漂亮的营销。

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翻车不用怕,脸皮厚就行

去年年底,特斯拉在Cybertruck的发布会上遭遇现场“翻车”,在演示Cybertruck玻璃的强度时却意外将玻璃砸裂,这让马斯克感到很意外。但他很快镇定下来,并戏称:起码玻璃没有溅出来。

 上周,马斯克与非营利组织Hack Club举行了一场问答活动,一名学生似乎挑衅般地向马斯克提问称,当钢球将Cybertruck玻璃砸裂时,他当时是什么感受。

 对此马斯克表示:“我和弗朗茨(特斯拉首席设计师)在发布会前都试过用钢球砸玻璃,所以当发布会上钢球将玻璃砸裂时,场面让人相当震惊。我认为原因是,当弗朗茨用大锤敲击车门时,我们可能把玻璃一角砸裂了,这或许导致了钢球将玻璃砸裂,而不像我们试验时那样弹回。”

 他补充道:“翻车事件吸引了许多人的关注,让这场发布会显得还凑合,这吸引了不少关注,所以我想还不算太糟糕。这种事可能还会再发生的。”

 目前,特斯拉Cybertruck预定量已经超60万。外媒称,这其中也有“翻车”事件的功劳。

 除了聪明的才智上,马斯克在言行上似乎缺少一般典型的企业家的谨慎,在营销上非常有胆量。如果钢球没有砸裂玻璃,这自然是一个成功的营销;即使砸裂了,马斯克也能急中生智,化“尴尬”为幽默。

 一句“以太坊”得到V神青睐

 去年四月,马斯克和V神有过一段神仙对话。马斯克连发几条关于以太坊的推特,并发问什么应该在以太坊链上开发。这些推特吸引了以太坊创始人Vitalik Buterin的注意,并亲自下场耐心解答。在V神解答之后,马斯克称以太坊是“迷人的”。

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马斯克显然对加密货币有过一些了解,不然他不会首选以太坊发问,而且足够谦逊。作为科技公司的大咖,马斯克像个好问的学生,和V神隔空交谈中不吝溢美之词,赢得V神十足好感。

 之后马斯克和V神还有过几次讨论。

 大多数金融科技创始人仍在谈论打造金融领域的亚马逊超市时,而实际上亚马逊已经在打造这样的超市了。与他们不同的是,马斯克将他的故事和幽默植入了我们的脑海。

 在现在泛滥着“会议”、“人物访谈”、“空谈”的币圈,或许各位创始人能够从马斯克学到一两招营销策略。他向我们提供了另外一种思路:也许我们更需要做的不是大谈技术,而是思考如何以一种更接地气的方式,引领普通人理解数字货币。

来源:中币全球资讯

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