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从营销的角度看66事件背后:女性经济是否成为币圈重要经济体

摘要:这波营销几乎就是娱乐圈的运作手法!或许币圈娱乐化,也是币圈进化的表现之一!

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币圈美女知多少?   

        最近几天,币安66事件刷爆了整个币圈,大有抢占绝对热点之势,连张健小姨子被堵,FCoin跑路事件持续发酵这么大的瓜,都被压到了二线!

        不得不说,美女到哪里都是绝对焦点,尤其在币圈这个以男性为主的绝对世界。币圈男性数量一直占据主导,而且据网上数据展示,中国币圈男性中19到35岁年龄阶段占了近80%。

        从我个人在今日头条发布关于区块链文章的阅读群体,也是男性占据主导。

 

        因此,在这样的一个以代码为主,以数字货币交易为辅的理性世界中,美女效应要远远大于其他领域的。

        如果有心观察就会发现,在币圈的营销宣传等方面的人员当中,很多项目都将美女放在一线,尤其是交易所!以美女如云著称!

         从过去传出的各项目活动的现场图中,我们就能够轻易捕捉来自美女们的注视。

        我们可以先来数数币圈交易所那些“著名”的美女。

        从被称为币圈一姐的何一,到连接中西方币圈文化桥梁之一的蛋花姐万卉,再到17年写出比特币以太坊初学者指南带领很多人发家致富的谢琳达……

        这些美女们不仅仅因美貌给冰冷而理性的币圈注入了灿烂的阳光,带来靓丽的风景,更重要的是,这些美女们创造了不少奇迹,给币圈带来了不一样的风景线。

        实际上,在每个领域,都有着女性不凡的传奇,哪怕是在区块链这个充满代码跳动的行业,也不乏女性身影,就连“黑客松”这样的代码游戏,也有不少女性拿奖。

        不过,回到国内币圈大家更熟悉可能除了有币安的何一以外,还有OKEx的九妹,抹茶的玉竹等等。当然,现在又加上了币安的66。

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营销成功:鹬蚌相争,谁人得利

        说到66,有人说,这是币安放出的杀手锏!

        小白兔个人认为,这可能真的是币安的杀手锏,起码,初次亮相就已经搅动江湖风云,且顺便将币安推向焦点的中心,完美地推广了一波。

        从营销的角度来说,66的这波营销无疑非常成功!仅从这几天币圈各种刷屏就可见一斑!

        那么,谁成为将66推向营销成功的宝座,不花一分钱,便占据了币圈大部分媒体的版面?在各种质疑、嘲讽、骂架的背后,又是谁不断制造新的热点,彻底带火了66的?

        很多人都说,66的出现,是因为何一与九妹之间的口水战“七年之痒”的疲惫期,不仅内容乏善可陈,除了互黑指责外,居然连隐私,甚至家人都带上。这样的口水战,除了博取一时眼球之外,对产品形象的塑造有很多不利。何况作为CMO,整天陷于这样无聊的口水战当中,也有失身份。

        正在在这样的背景下66横空出世,作为币安大客户经理,应该是要接过何一过去对外的这部分工作的。

        作为一个新人,66是如何“一炮而红”,在币圈深入人心,成功完成新人出位的?

        在分析其营销之前,首先需要明确一点:66是美女,而且是性感的萌妹子,肤白貌美!

下面的这张截图,便是引发一系列热点的中心。

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        友商黑化?

        面对横空出世的大美女,也许对友商带来了很大的危机冲击,加上过去的“口水战”历史,抹黑或者负面导向似乎比较顺理成章。

        因此,我们看到,实际上友商各种评论也好,黑化也罢,实际上将币安推出的新人送上了焦点中心。

        而在所有的实际上讨论内容中,都仅仅是围绕着美女的“性感”来的。由性感可以引申更广阔的想象空间,而其中不乏男性的臆想。

         而友商的这种有意识的黑化,实在有点带偏节奏,但同时也实实在在地为“美女”引流做出了贡献,无论是自己的社群还是其他社交媒体,一旦将话题带向热门,自然也就成了中心焦点。

        而一个默默无闻的新人通过这样的焦点,肯定会大红大紫。那么,作为新出道的大客户经理,是需要快速为人所知,这样才能更好推广和开展工作。至于负面影响如何消除,其实个人心里都有一杆秤!

        因此,不得不说,友商带节奏实际上是“为他人做了嫁衣”。轻轻松松让对方出现一个被币圈人人熟知的美丽有吸引力的大客户经理。

        当然,从另外一个角度来看,友商自己本身也在焦点的中心,不过,到底谁真正受益呢?答案不言而喻!

        争议制造话题?

        在这场营销中,一直有一个具有争议的话题中心,即矛盾点:性感的美女到底靠颜值还是才华?

        当然,大家将焦点放在了颜值上,那么,颜值会影响能力么?币安是要推一个花瓶放在前台供人娱乐,还是需要一个有才华的人来实现工作价值?答案显然应该是后面,但是也不排除颜值与才华并重的同时,靠颜值过去更多有利的价值赋能。

        在这个矛盾点上,更多的人都看的是颜值,而这本身就是一件自带营销流量的事。

        但是当更多关于颜值和性感的话题出现是,不得不引人猜测。尤其是当性感被放大,甚至贴上不良标签时,就更加放大了矛盾点。

        在这样的热烈讨论下,想不火,很难!

        吃瓜群众CX?

        币圈吃瓜群众的力量是庞大的,除了社群的热烈讨论刷屏之外,还有各种大中小V以及各种KOL自觉不自觉的蹭热点,既满足八卦,又能为个人带点流量。

         而性感美女又是一帮吃瓜群众爱而不得的,加上上面的黑化以及各种争议,这个热点值得深思的地方太多。仅仅是性感一点就值得大做文章!

        何况大多数吃瓜群众都是因为性感引发的不良争论来的。

事件背后的深思

        不过,这场关于性感美女引发的一系列事件,不管原来的初衷是什么,也不管友商之间竞争如何,公然的低俗打骂已经拉低了个人认知的底线,更拉低了币圈的形象。

        币圈本身因为各种跑路、骗局,以及项目失败等问题,已经风雨飘摇。如果这样的事件持续或者更多,或许在圈外人看来,币圈就真的是一个名副其实的笑料!

        如果说这场事件最后到底谁是获益的那个,从目前情况来看,最终还是得放到项目本身的发展状况上。

        不过这场事件暴露出几点值得深思的地方:

        一、交易所竞争压力白热化

         币圈交易所是目前具备能够稳定盈利的少有的项目之一。因此,交易所本身就处在漩涡中心。抛开大部分的小交易所,头部和一些具有竞争力的二线交易所之间的竞争越来越激烈。除了产品上的不断创新和加持之外,在应对合规等方面也有很大压力。

        上述事件出现在头部交易所身上,也可以看到交易所之间竞争的压力。目前,头部交易所之间各有优势,也都存在问题,那么在外部营销上面使力,争夺用户的注意力的基础上进行产品宣传,就显得顺理成章了。

        二、有限的存量用户的争夺

        币圈的流量实际上是很小的,一方面,币圈是一个风险很大的区域,本身存在大量问题,监管又几乎空白。这样的情况下,新流量进入很少。从投资的角度来看,目前存在的加密市场,被控制的情况实际上是比较严重的,包括比特币。

        如果有场外巨鳄进入,是有机会占据控制权的,这样的投资环境肯定对不可能得到传统投资者的认可的。

        那么,在引流量进入难的情况下,交易所争夺的就仅仅是存量用户了!这样的话,上述的操作实际上就是在吸引币圈自身的注意力,而注意力在很大程度上也就是对产品的关注力。似乎币安就顺势强化了一下“合约保险”宣传。

        三、对外部流量的影响

        随着区块链和比特币热度的提高,外部流量关注币圈是必然的,据数据统计表明新浪微博“比特币”关键词出现+35.36%攀升,这充分说明了外部流量正在观察和寻找进入币圈的机会。

        那么,作为交易所,如何能够让外部流量关注?上述事件或许是外部流量关注的机会,不过,负面效应或许更大。

        不过,从推波助澜的角度来看,币圈确实需要更多有效的宣传,也需要更多能够提高新人认知的宣传,来提高币圈的正向影响力。

        最近,由于隐冠疫情、大火、蝗虫等等灾害,全球经济正在遭受巨大的考验,这对于加密货币来说,实际上是一次机会,如何乘势出击,获取更多资本的关注,应该是每个币圈人都关注的事。

        四、女性经济形态对币圈影响

        实际上,我们可以看到,女性经济形态在币圈中是占据了相当大的体量的。尤其是在宣传营销的前排位置。

        过去的币圈还是男性的世界,但是我们看到,越来越多美女加入了币圈的行列,而这个特殊的领域中,美女的优势是非常明显的!无论是号召力还是宣传效果,美女都自带属性。

        各大交易所在美女上更是不遗余力,招聘了很多美女作为客户经理。女性经济在币圈的倾向也越来越明显,这其中还包括投资者。

        “她经济”中,女性在购买力上表现出巨大的能量。当然,在数字货币的购买上也逐渐体现女性的能量。

         这次事件的背后,实际上也是女性经济形态的集中体现!

        仅仅从营销的角度来看,这次66的出道,既体现了女性经济形态的带来的好处,也成功将新人推到了所有既存和潜在用户面前。

        这很容易让人想到娱乐圈的运作手法!或许币圈娱乐化,也是币圈进化的表现之一!

                                                                                              来源:飞扬跋扈的小白兔 
 

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