花大价钱新买的LV居然是假的？

千方百计找人代购的限量版AJ居然是某小工坊的作品？

扎心吗？

买手店里，看上的那身衣服是不是真的？

二手店里，心仪的那只古董包到底可不可靠？

纠结吗？

奢侈品帝国集团LVMH出手了！法国跨国奢侈品集团路易威登（LVMH），将于今年5月推出区块链平台AURA，用以求证奢侈品的真实性。

LV将推出区块链平台

目前，LVMH集团旗下有60多个奢侈品牌，包括LV、Dior、Fendi、Loewe、Céline等广为人知的品牌。据了解，去年该集团的收入为 530 亿美元。

为了搭建AURA平台，LVMH已招募了一个区块链团队。平台预计将在今年5月份或6月份上线，首先上线将是LV和Parfums Christian Dior。据知情人士透露，上线品牌将逐渐拓展到LVMH下属的60多个品牌，最终平台或将支持竞争对手的品牌。

按照设计预想，AURA不会出现在前台，而会成为各品牌的“幕后英雄”。也就是说，我们会在LV或者Parfums Christian Dior的官方网站或者程序端找到求证的入口，而不会在苹果商店找到AURA程序。

为了吸引更多品牌的加入，LVMH将把AURA的所有知识产权捐赠给一个独立的实体。“在IBM马士基全球贸易供应链项目中，因马士基和IBM的关系为合资企业，同意加入海运运输重要的参与方——船运公司寥寥无几。”在知情人士看来，无论是LV还是Gucci，还是其他品牌，对这一技术的需求都是一样的。“独立”也许会给平台带来更多的机遇。

AURA是什么

据介绍，AURA是在以太坊的分布式账本协议Quorum基础上建立的。

Quorum被认为是“企业级以太坊”，是摩根大通银行在2016年启动的开源项目。

据了解，Quorum的本质是使用密码学技术来防止交易方以外的人看到敏感数据。对于一般的私有交易，会做加密处理，其公链上只存储加密后数据的哈希值，而私有交易的数据经过加密，将存储在链下，通过定制的一个模块在节点间安全共享。

另外，状态数据库被分为私有和公开两种。网络中所有节点的公开状态，均完美达成状态共识；而私有状态数据库，将不再保存整个全局私有状态数据库的状态。

简单来说，Quorum的数据隐私工具可以确保品牌或其客户之间的任何信息不被泄露。

据熟悉该项目的两位知情人士透露，该平台已经秘密开发一年多，并与以太坊设计工作室ConsenSys和Microsoft Azure一直有密切合作。

尽管LVMH与其合作伙伴拒绝对该平台发表评论，但是据知情人士透露，AURA所提供的证明奢侈品真实性服务，将涵盖从原产地的原材料、追溯到销售点，再到二手货市场的全部过程。

该知情人士表示：“该平台的下一阶段，将探索对创意知识产权的保护、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动，以及反广告欺诈。”

溯源“伪命题”？

通常而言，奢侈品溯源项目往往就是给奢侈品贴上一个独一无二、无法复制和伪造的二维码，由NFC全息扫描技术验证后，把该物件的所有信息或交易通过一个手机软件记录，该记录无法被销毁、伪造或破坏。

将区块链技术用于产品溯源，LVMH集团并不是第一个吃螃蟹的人。

去年4月的阿里云年会上，阿里巴巴就发布了针对“正品溯源功能”的区块链技术解决方案，用于天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上。消费者只要在商品页扫描商品的溯源码或点击“一键溯源”，就可以了解到该商品从原材料生产一直到报关、入境，乃至整个营销过程的信息，而这些信息真实有效，并且不可篡改。

2017年12月27日，五粮液就与IBM签署战略合作协议，借助IBM丰富的行业数字化转型经验和技术，助力五粮液构建“智慧商业”模式，实现高质量发展。

更早些，2017年5月份，茅台得到了贵州省委党委与腾讯CEO马化腾的背书。腾讯CEO马化腾表示，未来基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式，要远比依靠防伪商标的传统防伪方式更为有效。

此外，京东也早已将区块链用于商品防伪追溯、贸易融资等方面。

华为在供应链溯源方面也有所作为。据华为技术有限公司区块链项目总监张小军表示，在华为区块链布局的4大类9个典型应用场景中，溯源场景会更快落地，其与腾讯等成立的可信区块链推进计划BaaS项目组正在正常推进……

尽管也有不少声音表示无论是互联网的溯源，还是区块链的溯源，都是一个伪命题。可是，越来越多的大型企业，已纷纷进入区块链溯源领域。

“人们对于区块链溯源存在怀疑，主要是其源头的产品难以保证。”火鸟财经在采访杭州碧创科技CEO夏抒时，对方表示，“所以确保源头的关键所在，就是需要一个被认可的第三方机构，来确保上链前数据真实有效。”

尽管关于区块链的溯源，目前还存在一些问题和难点，但相信随着技术的进一发展和应用场景的进一步完善，技术会更好地为我们的生产、生活服务。