文 | George Pig

“炒鞋”也疯狂

10 年前你错过炒房，5 年前你错过炒币，现在你还要错过炒鞋吗？

都说炒股的看不起炒币的，炒币的也同样看不起炒鞋的。但是当炒币的收益远高于炒股时，炒股的肯定会投来羡慕的眼光。

而现在，炒币的也何尝不心动？ 有人计算，在成交量前 100 的球鞋中仅选取了 26 个热门款，成交金额就已经达到 45425 万元，而当天新三板的成交量仅有 38994 万元，26 种鞋完胜上万支股票，火热一时的新三板就这样被无情嘲讽。 “老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋”成为新一代共识。如今在各大社群里，连币圈玩家都开起了玩笑：“别炒币了，我们去炒鞋吧。” 如果你要问鞋子有啥好炒的，他们会回答你：“不要问，问就是热爱，问就是冲。” 这种狂热跟 2017 年币圈 IC0 那会儿如出一辙，“可能要涨”是每一位进场玩家都心知肚明的事儿。

背后操纵者

第一个推动炒鞋市场升温的，是品牌方 其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售；接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。 其次，庄家出手，天下我有 庄家和普通散户不同，他们实力雄厚，出手阔绰。比如说，商品发售当天，庄家一般会通过大量雇人排队大批扫货，将本来就稀缺的产品集中到自己手中，造成市场产品紧张，最后，他们就可以随心所欲地定价，赚得盆满钵满。 第三，让人无法抵挡的明星效应 比如说，金·卡戴珊的现任老公——“坎爷” Kanye West，本身是说唱明星，金·卡戴珊的一举一动更是时刻曝光在镁光灯下，“坎爷”此前因为公司经营不善负债累累，在参与耐克和阿迪达斯的设计后，卖鞋赚的钱比乔丹还多——仅在去年一年，“坎爷”就通过炒鞋年入 10 亿多美元（100 亿人民币）。 而自从 2004 年乔丹的中国之行后，球星造势、明星代言、品牌联名已经成为常规的品牌营销套路，也越来越强烈地传达着一种信息：越是联名款就越有个性，越是稀少的球鞋就越有价值。让大批年轻人沦陷于“吴亦凡同名鞋”的同时，更是让炒家们看到巨大的商机。

8 月 19 日，炒鞋圈为一张“吴亦凡上脚 Air Jordan 1 蜘蛛侠”的照片发疯了，1 个小时之间，同款球鞋涨了至少 5 倍。

炒币与炒鞋

“万物皆可炒，套路都一样” 炒鞋，只有大品牌 (耐克、阿迪，可能还有 vans 之类的个别款) 的限量款，有稀缺性，才有人炒。 一级市场：一手货源，稳赚不赔，就和我们现在的 IEO 类似，也是抽签模式 (需要拼手速)。 抽签主要是在官方渠道进行，比如线上的 Nike 官方 App Snkrs，Adidas 官网、公众号，直营店的小程序、网页、短信等。 只是这种中签概率可比我们的 IEO 要低多了，又不用持仓，又有大量的黄牛多号+机器参与，几百万分之一的概率。 另外还有线下去排队，不过依旧是抽签，概率堪比中彩票。 二级交易+转卖：国内比较大的交易平台，一个是毒，一个叫 Nice。 相比币圈的交易所，鞋类交易平台负责的事情要多一点，比如他们有提供鉴定真伪的服务。还有寄存服务，你本来准备转卖的鞋子可以寄给他们存放，并直接在平台转卖，寄存有一段免费期，后面是要收费的。 另外交易，平台要收取 9.5% 的手续费，这还是有点夸张，相当于你在他们那交易，买进来的到卖出去差价 10%都不赚钱，不过这是去年年底的数据，不知道今年是否有变化。 小编试着安装了那个毒 app，查看了下，应该来说现在不会有人计较高额的手续费，5 月 11 日发售价 1299 的倒钩，现在购买平均要花 15000 以上。

鞋子为什么能炒到这么贵？

供需关系影响价格：饥饿营销，人为制造稀缺，有的款甚至全球就只有个位数或两位数的量，加之年轻人的潮流文化和明星效应，购买需求摆在那。 有狗庄：供应量有限，那么就很好操控，庄家会先预估好某款鞋的畅销色和黄金鞋码，然后软件多号+线下雇人到店排队的方式，买到大量甚至垄断这一品种，此后就可以提高该尺码的价格，从而也带动其他尺码的价格上涨，这也是主要因素。 炒鞋的兴起也印证了马克吐温的那句话：“历史不会重复自己，但会押着同样的韵脚。” 在经历过 ICO、IEO、模式币等热潮的币圈人看来，如今炒鞋的方式与炒币有太多相似的地方，很多玩法都是在火中取栗，如今两者相互破圈就差发个“鞋币”。 有人说，炒币还不如炒鞋，至少炒鞋不会归零，只会“跌穿”——跌到底了就自己穿。**但实际上，对于热爱投机的人来说，无论是鞋还是币，标的根本就不重要，只要有利可图，就算是空气也都要去炒。

归根结底，球鞋还是商品，商品价格还是由价值决定，但市场供需关系会影响到价格涨跌。 面对越来越火的“炒鞋”市场，对于消费者来说并不是一件好事。 首先，购买限量版鞋子的成本会不断提高。 其次，炒鞋也是低价买高价卖。与股市一样，鞋市也有风险。有些号称有收藏价值的球鞋已经被炒到了很高价位，有多大升值空间并不确定。 最后，时尚风向在不断变化。消费者总有审美疲劳的时候，到时限量版球鞋的热度就会减退，价格相应降低。对消费者而言，应该建立正确的消费观，避免从众消费。

郁金香泡沫

实际上，无论是地皮、黄金、字画、古董、比特币还是鞋子等等，只要一种东西具有稀缺属性，那么人们可能就会去参与炒作它们，一句“物以稀为贵”就是在讲这个现象。 那么讲到稀缺性，我们就不得不提到历史上著名的“郁金香泡沫”事件和“密西西比泡沫”事件。 17 世纪的荷兰，当时的郁金香分为两种：稀有郁金香和普通郁金香。

稀有郁金香的产生是随机的，其繁殖又很慢，因此珍贵品种的郁金香供给是非常有限的，由于法国贵妇人的偏爱，稀有郁金香的价格呈现出上涨趋势，而相比之下，普通郁金香的培育就非常容易。因此供给要大的多，而我们所熟知的“郁金香泡沫”事件，却是发生在普通郁金香身上的，其价格在短期内出现了上百倍的暴涨暴跌。

另外一个著名的历史例子，就是“密西西比泡沫”。1716 年约翰·劳经法国政府与其设立的密西西比公司掀起了一阵股票投机狂潮，其发行的股票被抢售一空，无论是豪门显贵还是村夫野汉，不分男女老少都幻想从劳氏股票中获得无尽的财富。 股票价格涨了又涨，直线飚升。有时在几个小时内就可以上扬 10 到 20 个百分点。早上出门一贫如洗的人，晚上归家时就可以腰缠万贯。 而劳氏纸币的严重超发导致了严重的通货膨胀，法国老百姓也渐渐察觉到了，手里的钱越来越多，能买得起的东西却在变少。而且密西西比公司根本就不赚钱，实际上这个公司一分钱收入也没有，就是替法国国王圈钱的壳子。人们明白这一点之后，就像一开始疯狂购买股票那样，疯狂地卖掉股票。最后公司破产、银行倒闭，纸币也成了废纸。 通过以上两大历史例子，我们可以看到，炒作皆因稀缺性而起，却因失去稀缺性而崩溃。 而这就涉及到另一个属性：可复制性，或者是另一个说法“是否容易造假？” 今天，我们看到鞋圈在爆发，但我们需要认真面对这样一个问题：“球鞋是否不可复制，是否不容易造假？” 就像密西西比泡沫一样，一旦鞋子被炒上了天价，你能否保证 NIKE 不去增发鞋子，你能否保证“A 货科学家”的复制技术不够硬？** 这样看来并不乐观，另外，鞋子的可分割性、耐久性、便利性都很糟糕，短期球鞋可能是个好的炒作标的，但绝不是好的价值存储，个人认为，最终普通限量鞋会和普通的郁金香一样回归理性价格。

相比之下，经历 10 年多发展的比特币，因为硬编码和社区共识的原因，导致其稀缺性已被固定，此外比特币的可分割性、耐久性、便利性、防伪性都远胜球鞋，甚至超过了黄金，这也是其炒作能够不断持续的原因，甚至很多人已将其视作一种好的价值存储，而这是球鞋无法实现的。



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