长期以来，无论零售行业、农业食品行业，还是医药保健品行业，始终被假货窜货、数据孤岛、供应链数据断裂等痛点困扰，数字化技术是否有用武之地？

近日，腾讯安全正式对外发布战略新品——腾讯安心平台，依托在一物一码、区块链等前沿技术领域的积累和探索，结合二十多年的黑灰产对抗经验和安全能力沉淀，致力于帮助企业实现从商品生产过程、流通过程、营销过程的全链路数字化管理，为每一件商品定制专属“身份证”，让商品全流程“来源可追、去向可查”，增溢品牌价值，降低消费者鉴别甄选商品门槛，助力市场监管升级。

一物一码+区块链，实现生产消费全流程覆盖

从商品的生产、质检、存储、物流、分销、门店，到最终的消费者终端，全链路的数据信息如果都无法得到追踪，将产生什么问题？

对于消费者而言，无从了解商品的生产信息、流通信息，自然无法对商品的品质产生信任，也无法分辨商品真假。对生产企业而言，信息链的断裂，使其无法精准地做出决策，以指导后续生产、营销的策略，这也将埋下隐患，对品牌及商业收入都造成巨大影响。而监管部门，也难以对混乱市场进行有效监管。长此以往，既损害消费者权益，也不利于产业的良性发展。

腾讯安全副总裁杨光夫认为，只有打通了商品的全链路数据，才能够更好解决问题，进而帮助企业更好地进行数字化融合。有价值的商品数据，必须同时具备三点：唯一性、从生产到仓储流通环境数据的真实性、数据保存的可信性。

腾讯安心平台通过给每个商品赋予一个唯一二维码，商品的每个流通环节通过二维码进行商品数据的共建，通过区块链技术来保障这些数据的不可篡改和隐私保护性，通过最终消费者的扫码，来确认企业经营数据的真实性。同时得益于“一物一码”+区块链等数字技术的应用，腾讯安心平台相对传统溯源方案在权威性、全流程追溯、数据不可篡改、便捷操作等方面呈现出显著优势。

在溯源之外，腾讯安心平台还基于人工智能与大数据技术，打造流量防刷模型，搭建基于营销风控的安全防护体系。深度契合行业品牌活动场景，识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙、内容爬虫等虚假流量，为品牌业务保驾护航。基于腾讯安心平台，企业可以完成“生产-经营-管理”环节数字化，实现防伪溯源、品牌保护、舆情监控、防羊毛党、流量风控等多维能力建设。

定制化数字平台搭建，解决多元行业痛点

在正式上线之前，腾讯安心平台就已积累大量实践。截止目前，腾讯安心平台已在物流、医药、能源等十多个行业投入实践，在产品溯源、品牌建设方面发挥了重要作用，累计连接商品超150亿、扫码人次突破30亿、连接小店210万；降本增效价值凸显，总计为企业节省营销费用超过5亿元，节省管理费用超过10亿元。

每个行业都有各自鲜明的特征，针对不同领域的需求和痛点，腾讯安心平台一直在思考和探索不同产业数字化升级的最优方案，以使腾讯安心平台的技术和能力，与实际应用场景更有机地结合，发挥最大助力。

以甘肃省定西市为例，当地以马铃薯种植为主产业，至今仍保留着原始的数据收集方式——在田间地头逐一人工登记。定西本地没有针对马铃薯的统一监管平台，产业链条上的数据真实性也难以保证，致使马铃薯的品牌效益难以形成，农民贷款难度大，受灾时农业保险理赔的周期也会非常长。

在实地深入考察后，腾讯安心平台按照“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可迫究、产品可召回、质量有保障”的总体要求，为定西市通过规范产地编码规则、生产档案记录、产品包装标识建立马铃薯区块链溯源信息管理平台。每一个马铃薯都拥有了独一无二的“身份证”，扫码后可快速写读马铃薯从种植生产到市场流动的全生命阶段信息。而这些上链数据打通产业上下游信息交流，又可为后续决策提供作的强有力支撑和保障，还可反馈政府监管部门及银行、保险公司，解决农民在农业贷款和农业保险的困境。

同样是农业行业，山东莘县种类繁多的蔬菜则更受制于价格的波动。针对这一核心痛点，腾讯安全在莘县蔬菜溯源系统上辅助搭建了价格监测平台。通过大数据和人工智能技术，为莘县蔬菜做出价格预警、价格分析、价格预测，助力市场监管单位实时掌握市场走势，实现智慧监管。

在物流行业，去年疫情期间，针对多次爆发的冷冻食品中新冠病毒检测呈阳性事件，结合疫情防控下企业对冷链食品全链条精准可塑和管理的需求，腾讯安心平台将人员健康码防疫体系与物流管理体系结合，助力深圳海关率先落地建成冷链食品可信追溯平台。冷链冻品也有了“健康码”、“行程卡”，在物流运输和仓储管理时，通过扫描货品“随附码”，即可便捷关联疫情安全信息，做到无接触物权转移，实现“人物共防”。一旦出现疫情相关问题，即可对冷链全程进行追溯。

诚如腾讯安全副总裁杨光夫所言，商品的全链路数字化是生产企业数字化改革的核心。安心平台借助区块链平台及联盟链技术，一物一码，将商品每个流通环节的数据打通，保证溯源数据真实可信，并以此进行场景化的分析和应用，使企业、消费者、政府监管等多方主体感到“安心”。