摘要：华为VS小米，究竟比的是什么？文|科技茶馆（kejichaguan）生活会被疫情影响，但国产手机市场却不会被疫情打败。三月伊始，华为消费者业务CEO余承东五年前在世界移动通信大会上的发言，又被人挖了出

华为VS小米，究竟比的是什么？

文|科技茶馆（kejichaguan）

生活会被疫情影响，但国产手机市场却不会被疫情打败。

三月伊始，华为消费者业务CEO余承东五年前在世界移动通信大会上的发言，又被人挖了出来。

（图源：腾讯新闻）

同行业的两个品牌互为“对家”，这并不少见，我们可以轻易地举出百事可乐VS可口可乐，麦当劳VS汉堡王、宝马VS奥迪等多个品牌，大家你来我往，相互进步。

小米和华为的数次交锋同样如此，究其原因，大概可以找到以下几点。

早有宿怨

小米和华为，是国产手机圈中的老对手，第一次恩怨，可以追溯到2014年。

自2011年，小米1横空出世，其后米凭借独特的互联网营销思路和极强的产品力，小米迅速打开了国产手机市场。人人谈论着《参与感》，谈论着“风口上的猪”，认为小米开创了互联网手机的商业模式。

与此同时，荣耀于2013年12月成立，和当时所有国产手机一样，荣耀学习着小米的成功经验，包括但不限于，产品布局、营销方案、社区运营等等，连饥饿营销都与小米同出一辙。

（图源：知乎用户总结）

这次贴身肉搏，为华为和小米粉丝的不合，埋下了伏笔。不过在当时，小米仍是手机市场的霸主。据IDC的统计，2014年中国智能手机市场，小米的市场份额为12.5%，位列第一，华为的市场份额仅为9.8%，位居第四。

时间来到2015年，随着传统线下渠道的强势，小米内部供应链准备不足越发明显，再加上火龙810的影响，小米口碑一再走低。竞争加剧而发展受限，售价提升而产品力不足，在多种原因的共同作用下，小米没有续上发展的好势头。

荣耀则是抓住了小米犯错的机会，迅速赶超。2015年，荣耀市场份额升至14.5%，与小米仅相差0.5个百分点，2016年则一举超过小米。背靠华为强大的研发实力，荣耀甚至主动挑起对小米的价格战。

市场的竞争，从来都堪比戏剧，普通粉丝感受更是如此。由小米粉丝骂荣耀碰瓷，到荣耀粉丝骂小米蹭热度，互怼，越演越烈。

流量共赢

“加多宝和王老吉打架，和其正惨败。”这句经验放在荣耀和小米身上，也挺合适。

数观小米和荣耀的数次交锋，不难发现，每次高管、KOL争吵之后，两个品牌的曝光指数，都会得到上升。吵架是手段，不是目的。而目的，自然是销售。

至于为什么是华为？竞争对手的选择，也很有讲究。

虽然小米也有很长一段时间对标OPPO和vivo，但OV还是更偏向线下，线上销量并不多。和OV死磕线上，是送流量，磕线下，则打不过。

而华为，则是因缘际会多次的对手。不仅有当年的旧仇，还有华为坐稳中国市场第一的新恨。更兼之华为还是目前唯一坐稳高端市场的手机品牌，而小米去年宣布红米品牌独立，红米专心对抗荣耀，华为是小米进军高端市场的最大对手。

（卢伟冰转发雷军微博，称小米还有两天就“关门”了，疑似对预言的隔空回应）

早有宿怨是话题点，有来有回才有流量。对于曾有诸多辉煌，且喊出了“重回中国第一”的小米来说，对标华为，不仅是以其人之道还治其人之身，也是对标中国目前最好，也是最受欢迎的手机品牌。

捆绑，也是升咖的方式之一。

且看未来

2019年，国产手机市场发生了很多变化。华为第三季度出货量突破，总计超过OVM三家总和。但存量市场的此消彼长，华为能不能占据国产手机的半壁江山，5G的技术优势将带来何等转变，鸿蒙系统能不能完成历史性任务，仍是未知数。

2020年，是华为关键的一年。

而小米，而在2019选择了蛰伏。5G 落地前夕，红米独立，小米经历了一系列双品牌产品线调整，战略收缩的直接代价是国内出货量同比下跌 22%。

可以预见的是，轻装上阵的小米将在2020 年，目标明确地开启5G之争。

2020，不仅是分厘必争的存量市场，华为VS小米，也代表着两种理念的竞争。

知乎曾有用户总结：华为代表了中国最好的自主技术，小米代表了中国最好的整合能力。

（图源：知乎）

那么，当研发能力顶尖的华为碰上5G的换机红利，当精于集成创新的小米试图将手机卖上6000元，这对老对手又将产生什么样的变化？

2020，存量市场的手机之争即将打响。