前言

随着NFT的兴起，来自各行各业的企业、品牌甚至是个人都开始关注到了这个新兴产业。作为大头的时尚产业也开始注意到NFT领域，开始有越来越多时尚品牌入圈NFT。

就在前不久，Gucci、杜嘉班纳、Jimmy Choo等一系列时尚品牌推出了自己的NFT作品。

这些NFT作品一经发布便受到了来自时尚行业、NFT圈以及消费者的热烈关注，而这些时尚品牌仅仅只是一角，有越来越多大大小小的时尚品牌、工作室等都加入到了创建自己的NFT行列中。

NFT为什么这么受时尚行业欢迎？NFT能给时尚行业带去什么？一起来看看今天的文章又有怎样的观点。

在过去几年中，NFT（非同质化通证）一直是数字货币社区的热门话题。但它究竟是什么？

NFT是多种数字所有权认证形式之一，企业可以用它来代表任何资产（包括运动鞋和汽车等实物收藏品）。

人们常常可以在相关平台看到CryptoKitties（加密猫）这类游戏产品，这些资产也可以作为投资进行交易，甚至可以兑换成现金。区块链技术的兴起给人们提供了一种途径来围绕这一概念创建新项目。

毫无疑问，时尚品牌通过扩大其产品范围，将NFT作为入门级产品，可以大大从中受益。

NFT是什么？它是怎么运作的？

可以将NFT视为现实世界物品的数字表现，例如运动鞋或绘画作品。也可以将它们理解为完全数字化的创作，没有任何物理形式表现。

与其他形式的加密货币和数字所有权一样，它们可以用作投资工具，也可以围绕NFT来创建新项目。

每一个NFT的相关源信息都会被记录到一个无法被第三方伪造的可追溯分类账中，也就是上链，从而证明了特定资产的所有权。

NFT的真正力量在于它能够提供可验证的数字稀缺性，这意味着对于一个独特的项目来说，其数字化版本的存在数量是有限的。

在时尚方面，NFT实际存在的数字稀缺性以及具有扩展性的创作自由将会改变设计师构建产品线的方式。

这种数字稀缺性为设计师提供了创造限量版和独特作品的机会，而这些作品在现实世界中永远不会存在。

为什么选择NFT？

在过去的几十年里，奢侈品牌依靠入门级产品建立了更广泛的消费群体，并进入不同的细分市场。

自1990年代后期以来，手提包和其他皮革产品、配饰和香水在奢侈时尚中创造了一个新类别，即“入门产品”。

这些产品通常设定在中等市场价位，这样大众消费者群体也能拥有一件奢侈品。此外，时尚品牌会提供一些样品，这样能让潜在客户在购买其品牌任何相关产品前就对该品牌增加好感。

遵循入门级产品的理念，对于那些精通数字内容的消费者来说，数字商品可能是一种更容易接受品牌、与创意视觉互动，并去购买该品牌实体产品的方式。

NFT是数字化的，同样可以用作时装公司的样本。由于它们没有物理形式，NFT为消费者提供相同或相似的体验，而无需占用商店的任何库存空间。

将NFT引入时尚商业模式也是品牌跟上技术和文化转变的重要表现。对于Z世代来说，数字存在于他们的DNA中，他们希望品牌能够在提供实体产品的同时提供数字产品。

此外，除了传统产品外，消费者越来越习惯于包括NFT在内的以数字为中心的零售空间。

如果一个品牌不为其年轻的客户群提供数字内容，那么随着数字原住民继续引领数字消费创新，这个品牌有可能就会落后。

时尚品牌能用NFT取代它们的入门级产品吗？

时尚公司可以用NFT来替代实物作为他们的入门级产品，或解锁独特的数字所有权体验。因此，将NFT引入时尚商业模式有很多好处。

数字孪生技术使构建NFT前期成本降低

数字孪生（digital twin）技术为时尚NFT提供了最低的前期成本、快速的生产时间和无限的设计可能性。

为此，品牌只需要创建产品的一个迭代，然后对其进行扫描。SO REAL公司提供了一种使用CT扫描技术的独特扫描方法，扫描一下物品，便可生成具有无与伦比细节的3D模型。

注：digital twin，即“数字孪生”，也被称为“数字镜像”“数字双胞胎”或“数字化映射”等，是以数字化方式为物理对象创建的虚拟模型，来模拟其在现实环境中的行为。

奢侈品牌可以设计一系列可供全球客户使用的产品，但可以将其中一种产品在颜色和设计方面进行个性化处理，以最适合该特定市场。

NFT为时尚品牌创造了新的收入模式

虽然“数字孪生”和NFT仍处于起步阶段，但它们有可能彻底改变时尚品牌的经营方式。

提供数字产品的品牌将能够通过数字孪生技术查看有关消费者偏好的实时数据，并收集关于他们购物习惯的信息。

这意味着品牌能够在产品开发、数字分销和营销方面做出更好的决策。

更重要的是，数字孪生技术将帮助时尚行业更好地了解其消费者，从而为零售商确定新的收入模式。

独特NFT的拍卖为新旧时尚品牌开辟了全新的收入来源。作为数字产品，NFT可以在任何数字市场上销售。

与传统时尚产品相比，它们还吸引了更广泛的受众。它们不受空间或库存这类物理限制。

区块链技术使得NFT有限制的发布：当在一个平台上购买NFT时，它就无法在其他平台购买，这使得它们更受收藏家的欢迎。

NFT为消费者提供可负担且易接近的产品

品牌可以利用NFT，为潜在消费者提供创新且前沿解决方案来应对昂贵的名牌服装。

这使得时尚比以往任何时候都更实惠，消费者能够随时随地拥有品牌的一部分，还能以全新且吸引人的形式体验创造力。

一些消费者购买品牌产品，尤其是奢侈品牌，纯粹是因为它们的名字和声望。消费者可以选择NFT，而不是购买香水或腰带。

数字所有权为消费者体验提供了一种新范式，其中收藏品可以通过加密资产钱包从一个平台购买、交换和转移到另一个平台。很快，这将使消费者拥有完全虚拟的衣橱。

NFT是服装产业的可持续选择

时尚对生态的影响是所有相关人员都关心的问题。因此，时装公司正在改变策略和商业惯例，以引入更加可持续的生产和废物处理方法。技术创新可能是唯一可以帮助解决这一问题的方案。

通过生产数字系列藏品，品牌可以拥有完全的创意和艺术自由，而无需付出实物生产所带来的环境成本。

这可以加强品牌形象，还能减少那些季节性款式设计因难以销售而留下的库存。

总结

时尚行业正面临着一些重大的干扰。世界上正在发生许多变化，Z世代希望品牌能够在提供实体商品的同时提供数字商品。

时尚公司可以使用NFT作为他们的入门级产品，以取代实物或通过数字所有权解锁独特的体验。

NFT为时尚企业创造了一种新的收入模式，并使品牌受益，因为它们的前期成本比较低。此外，NFT对消费者具有包容性。它们生产价格实惠且易于获得，这也比实体产品更环保。