在2006年，《时代周刊》授予我们即互联网信息消费者“年度人物”封面。封面上写着：“你是信息时代的主宰者，欢迎来到你的世界。”这个想法很不错，但在过去的十年里，内容在线创建、分配和货币化的方式并没有太多改变。有人说，消费者实际上根本没有控制权。事实上，很多人都可能会同意这一观点，当涉及到在互联网上消费内容时，观众得到的不仅仅是短暂的改变，他们完全被利用了。

受众群体在线上为内容发布商提供了所有的价值。它们是吸引广告收入的磁铁，它使内容创作成为可能。最重要的是，观众在网上购买产品和服务，让广告商获利。 除了观众，每个人都从经济中获益。

Ivan Jiang是其中一个认为这不是最公平条件的人之一，因此他创造了Merculet平台，它是内容分配网络、广告平台和支付平台的结合。它使用区块链技术来改变商家、广告商、制作者和消费者互动的方式，并从中受益。实质上，任何企业都希望增加销售额或参与度。

通过从平台获取虚拟货币，他们可以将该货币投入广告。广告商可以在战略上与内容创建者保持一致，从而为他们所代表的商家提供最有效和针对性的知名度。

广告客户可以使用各种指标来优化广告的展示位置，并帮助选择与其合作的内容制作商。最重要的是，内容消费者可以通过使用虚拟货币获得奖励，活动包括从观看表演、全程不快进地观看广告，填写表单等，这些货币可以允许他们在平台上的商家购买产品和服务。

商家和内容创作者从理解和货币化他们正在创建或赞助内容的消费者行为中获益最大。根据Jiang所说，消费者在意识到自己观点的价值之后，不久就会开始期待被视为社区成员，并奖励他们参与这个过程。这是一个前所未有的概念，有朝一日能够通过虚拟货币来赢得观众的期望和娱乐标准。

这对消费者来说似乎都很好，但是商家和广告商会加入吗？据与拥有数亿浏览量的内容交易所达成交易的Jiang所说，广告商的好处在于能够跟踪和了解观众。Merculet创建了一个测量系统，可以科学地识别每个用户的价值和注意力，成为用户注意力价值评估系统（User Attention Value Assessment System）。

在根据用户的行为、参与度和历史行为确定每个用户的得分之后，广告客户将按照该用户对整个生态系统收益水平的比例发布虚拟货币奖励。

区块链技术的现代创新加速了将这些平台带入生活的可能性。每项交易都可以被记录和验证，并且对每个参与者都是完全透明的。

用户的奖励是根据逻辑和透明的系统来确定并授予的。内容创造者通过创造能产生利润受众的内容而获得回报。

广告客户可以透明地向商家展示广告植入的成功程度，并优化广告投放以改善结果。商家获利是因为每个人都受到激励并且因为参与而获得补偿。

Jiang说，虽然其他类似项目的规模通常有可能需要五年甚至十年才能实施，但明年Mercult即将对内容行业产生相当大的影响。他相信他的领导团队和接近10亿消费者的内容分销网络的关系，该团队由SAP和惠普（HP）等领先科技公司的前成员组成。