10月24日下午，一条来自最高层的消息引起了全网沸腾：

“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。”

“区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产交易等多个领域。目前，全球主要国家都在加快布局区块链技术发展。”

看到这里，从事娱乐行业的读者肯定会好奇，区块链技术似乎更多还是和金融以及互联网产业相关，与影视究竟有多大关系呢？

其实，从技术、应用，以及延伸层面来说，区块链不仅会和影视行业产生直接的关系，甚至有可能带来一些根本性的变化。

从科学定义来看，区块链技术是“利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式。”

近几年来，区块链技术一直在争议中发展。尽管各界对它的认知仍不够深入，比特币的疯狂涨跌也引起一些人的担忧，但区块链已经在重塑各行各业的商业模式。

众所周知，影视娱乐行业的本质就是“艺术与技术的结合体”：整个产业的进步都是随着科技进步而不断进化的，从胶片、放映机、录音技术、电视、CG，到VR/AR，再到5G、区块链，变革从未停止。

从现实层面来看，区块链将有可能影响到影视行业从上游到下游的所有环节，总结起来大概有以下三个层面将会受益：

前期：版权与融资

中期：拍摄与制作

后期：发行与推广

一、版权与融资：去中心化可解融资难

版权维护

在以往传统的影视产业模式中，艺术家除了融资时要与投资者分享收益，在知识产权交易，上线作品到平台等环节，还要面对各条渠道的收费与分成。

如果有了区块链参与策划和版权的环节，创作者就可以在各个分销环节获得收益，最大程度拓展自己的受益范围，在原来中心化的环境下，与分成息息相关的在优爱腾上的视频播放量，在豆瓣和猫眼上的用户打分等数据，很大程度上可以被操控，或者直接水军造假；但是现在有了区块链技术之后，中间环节将会减少很多，为创作者提供最大的利益保障，也为行业带来公平。

利用区块链技术可以开发出影视版权开发进程的登记平台，为所有影视作品编排一个数字编码，并利用分布式技术记录到区块链中，让所有人都可以了解这个作品的版权信息和交易情况。这个信息无法篡改，无论过多久，人们仍可通过区块链上的记录进行溯源，找到每一次的交易记录。

随着IP改编的不断开发，随之而来的则是大量的抄袭。更令人尴尬的是，侵权成本低、维权成本高。结合链区块链技术，对于那些不可篡改的重要数据，进行上链存储。创作者可以将个人影视创作理念登记到影视坊，并进行上链确权，声明创作者对该 IP 概念的唯一所有权。利用区块链技术，通过时间戳对作品进行确权，使作品变得可追溯。

举一个案例：电影公司把一部即将上线的电影生成64位的字符串，该字符串能代表该文件唯一的私有标识符，也就完全代表这部电影的内容。然后把字符串放在区块链交易的文本内，交易那一刻会生产一个时间戳，成为交易的证明。未来如果需要重新确认内容，用同样的算法对这部电影运算，只要内容不变，运算结果字符串不会有任何变化，从而证明所有权。一旦发生网上侵权行为，都可以通过确权系统进行影视 IP 版权维护。

融资

在融资层面，中小规模的影视项目一直要面对融资难的问题。如果能够搭建一个基于区块链的支付，资金管理，和发行收益分配的体系，那么就可以保证大量的影视项目都可以公平地获得融资信息和资源的机会。

在区块链技术的支持下，制片人和影视公司可以不再需要依靠小范围关系来寻找影视基金，或者私人老板，企业等传统融资方式，而是可以通过区块链，将投资电影的权利分散给所有社区用户。

用户也将在区块链上实现亲身支持自己喜爱的电影明星或导演的梦想，也解决了出品发行方的资金问题，同时为电影提前锁定一部分观众，保证了一部分票房。通过区块链，真正实现了影视使用权和支配权的分离，影视的归属权即支配权归出品制作方，影视的利用权和产权给广大早期参与者。

这样的思路听起来和早先的影视众筹很像，但是其根本区别是，影视产业链众筹的精确度在区块链技术下将会大大提高。区块链为影视众筹带来了新的解决方案，它可以依托智能合约+分布式记账+可交易的token，让被数字化分割的影视产品的价值可得到安全的储存和交易。

例如：一个影视项目在融资阶段，可以考虑发行自己的TOKEN(通证)，投资者认购通证，在未来可以使用通证消费该产品本身以及其衍生品，也可以把通证在社群中交易，从该影视产品的价值的变动中获取收益。对于一个成型的影视 IP，可以申请发行相应的代币资产，用于在平台进行融资以及电影后期制作。通过审核的影视 IP 可以在平台发行相应数量的 Token 资产，并进行合理估值。发行完毕，平台投资用户可以参与该 IP Token的认购，认购模式可以包括大额私募、小额众筹等等。

有别于传统的跟风式的粉丝众筹，由于区块链上的数据都是公开透明的，投资者对于自己的资金去向一目了然，而且避免了挂单，撤单等操作，从而提高了交易效率和用户体验。

从本质上来说，影视作品在 IP 大数据时代本质上处于信息断层的底层，绝大多数的投资人会错过一些优质的 IP 影视作品，令到这些优质的影视作品失去展示的机会，而绝大多数的优质影视作品也会错过投资的好机会。区块链的优势在于通过使用影视产业区块链技术分散发布信息和预订流程，为参与者开放投资的同时，做到 IP 数据流保障，形成一个健康循环的保护创作，版权和投资生态的系统。

二、拍摄与制作：更多人才进入影视产业

前面我们提到了众筹，以往的众筹平台往往会收取5%到15%的服务费，也就是说只有80%左右的费用最终被用到项目中，而在区块链模式下，全部的募集资金都会集中到影视项目的制作。投资人可以明确看到自己的资金去向与最终收益。区块链众筹可以将更多的资金用于项目的制作中，非常有利于年轻导演的创作与发展。

而青年影视人才不仅可以在融资层面获得区块链的支持，更可以在拍摄与制作环节获得莫大帮助。

首先我们可以想到的就是在影视项目流程管理上的信息沟通。原来我们经常听说所谓的制作预算“注水”，演员片酬阴阳合同等等，这样的问题在区块链环节下有望得到很大程度的解决。

制片人和项目管理者可以运用区块链技术实现各节点不可篡改的信息同步，同时又可以通过加密手段以及权限设置，让信息在不同利益相关方的曝露程度处于可控的范围——投资人可以了解每一笔账目的进出，大家维护同一个加密账本。

通过不同的权限管理，保证了数据的真实性、公开性（即各方都能收到完整的账本），同时又能一开始通过程序设定各方可知晓的范围权限。

除此之外，区块链还可以通过技术革新，深入到包括云计算、云存储、云渲染等各个影视制作的环节。让制片、导演、后期、特效、声效等工种可以更有效紧密地协作起来，影视项目的资料和数据在这一过程中也可以保证加密，有效避免泄露或者技术故障。

比起以往中心化的服务商，区块链技术在影视制作的保密性、效率、成本等方面都提供了极大的支持。

三、发行与推广：颠覆传统的宣发模式？

拍摄制作有了支持，融资上放大了选择机会，那么在项目准备面向市场和消费者后还将有哪些新的可能性呢？

首当其冲，创作人可以在线上自主选择营销公司以及营销方案和受众群体，并清楚看到每一笔款项的支出与支出方向；同时，在线数据的及时反馈，也能让创作者随时检验营销方案的表现并据此调整广告方案，从而达到更优化的广告营销目的。

这样就避免了类似原来光线传媒和丁晟导演就《英雄本色》的宣发经费而产生的一系列争议了，因为整个营销的方案和费用都能够被监控和优化，去除无谓的浪费和争议。

除此之外，就是影视作品的推广模式。当前的模式，电影制作人通过主要分销商，然后才能向公众开放。这种发展就会导致几个大型公司或制片厂垄断生态系统，并以不太适合大多数独立电影制作者的方式来掌控市场。

如果有了区块链的普及，每一个电影制作者都可以和电影院，或者其他播放媒介直接沟通对话，采用智能合约将电影在流通过程中在各个环节中产生的收益明确下来，不一定非要通过大型的宣发和销售公司。

同样的，这样的发行也可以通过智能合约的方式自动执行，打个比方，北京文化就可以事先同聚合影联商量好收益分配规则，每部电影对消费者的交付都是通过智能合约和稳定货币来完成，用技术手段保证服务各方直接获得收益分配，所有的环节都可以被所有的参与方，包括观众，所观察到。

从更广阔的前景来看，当前的影视发行市场被少数大型互联网公司所垄断，而用户的体验也被他们所垄断。优爱腾，或者六大们决定了生产什么内容，决定了推广什么内容，甚至是优先推广什么内容，有了区块链之后，这份权利就会被释放到整个“社区链”中，所有观众都可以通过了解和参与发行推广的环节来探索更优秀的影视内容。

简单来说，一旦区块链技术走向成熟，制片方将直接和消费者连接。制片方将有机会“认识并熟知”所有购买自己作品的人，从而直接对自己每一个作品进行“用户画像”，而无需借助平台提供的数据。平台基于数据与制片方分账的情况也将不复存在，分账的不透明也将被彻底杜绝。

当然，目前平台在网络影视的营销推广中起到了决定性的地位，类似优爱腾或者中影华夏掌握了网剧以及海外引进片的根本走向，一旦平台被边缘化，平台和内容供应商的利益和分工将面临重新分配。制片方可能将承担更多营销上的工作，内容发行推广的模式也会被彻底颠覆！

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作者|达伦糕

编辑|都欣