日前，雅诗兰黛旗下彩妆品牌美妆品牌M.A.C与 Keith Haring 基金会合作推出其首个 NFT系列产品，通过把口红用动画插图的形式与Keith Haring一些最具有标志性的艺术品相结合，向美国艺术家和活动家Keith Haring致敬，以支持 4 月 10 日的美国青年艾滋病/艾滋病宣传日。

M.A.C的NFT系列产品分为3种类型：5000 个红色 NFT，每个售价 25 美元，250 个蓝色 NFT，售价 150 美元，25 个黄色 NFT，售价 1000 美元。该系列将于 4 月 10 日至 6 月 1 日在 NFT 市场 Opensea 上发售。

值得一提的是，M.A.C将把 NFT 系列的收入捐赠给 Mac Viva Glam 基金，以支持受艾滋病毒和艾滋病影响的年轻人。此外，Opensea 平台销售额(截止至2023年1月)的 2.5% 将捐给 Keith Haring 基金会。

据了解， 此次发行的 NFT是双方“真实世界”合作的延伸，实体口红的颜色与 NFT 相对应。2021 年 12 月，M.A.C 推出了 Viva Glam x Keith Haring 实物系列，庆祝其 Viva Glam Fund 成立 27 周年。

如今越来越多的美妆品牌已经或者正在入局元宇宙，今年2月法国美妆巨头欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别。美国女星Rihanna个人美妆品牌Fenty Beauty也申请了元宇宙商标，并计划推出“虚拟化妆品”、“虚拟护发产品”和以在线商品及虚拟商品为特色的零售店服务。

然而，在这个最讲究实际“功效”的产业中，元宇宙能带来些什么呢？

或许雅诗兰黛集团的首席信息官Michael Smith之前说的会带给我们一些信息：“数字世界最终反映了现实世界，拥有独特、稀有事物的概念，以及从忠诚度角度为消费者所做的所有事情都能在数字世界中体现，在数字世界中创造出归属感也是品牌文化遗产的一部分。”

也就是说，这主要还是围绕品牌这一部分发力，让品牌在数字世界中传递品牌价值观，提升数字世界中潜在的消费者对品牌的认知。除此之外，品牌通过NFT作品还可以进一步塑造其先锋、创新的正面形象。

来源：周到上海       作者：Viola