本周一，有名的体育运动品牌耐克公布，企业将进一步涉足Web3，并把公布一个希望通过集团旗下的数字智能穿戴设备吸引消费者的平台——.SWOOSH。

耐克表明，.SWOOSH将成为Web3教学的资料库，及其选购和支付虚似休闲鞋或运动衣等数字藏品的平台。

耐克还补充说，这种数字商品还可以在网络游戏和其它互动体验中配戴。

除此之外，.SWOOSH将容许客户在平台上建立自已的个人收藏著作，并以此获得稿酬。

耐克早就进入Web3

以在2021年底回收NFT和数字服饰新成立公司RTFKT（音标发音为“artifact”），耐克变成了Web3行业最大的一个时尚圈参加者之一，己经见到这一家服饰大佬已经逐步将自己的产品带到这一领域。

NFT是一种区块链网络里具备唯一性特性的可信数字利益凭据，能够意味着数字新项目独有的使用权，如简介图片（PFP：Profile Pics）或头像图片、藏品和数字服饰。

2021年，NFT市场的成交量猛增至250亿美金，而耐克去年12月根据回收RTFKT，初次进军这一领域。

从那以后，耐克和RTFKT研发了名叫CryptoKicks的根据数字货币的数字NFT休闲鞋，这个系列容许用户Skin Vial NFT进行调整。

RTFKT最有名的项目与艺术大师村上隆（Takashi Murakami）签约合作CloneX PFP——此项目于2021年11月推出。

CryptoSlam的资料显示，CloneX PFP早已形成了使用价值约7.62亿美元二级市场成交额。

依据根据Dune归纳的公共性区块链数据信息，目前为止，耐克的重要NFT销售额为9300万美金，此外还有使用价值9200万美元的NFT买卖稿酬。

绝大多数收益来源于CloneX项目及其他非耐克品牌RTFKT商品。

除此之外，2021年11月，耐克仍在网络游戏平台Roblox中推出了虚拟体验。

从那以后，被称作Nikeland的室内空间早已深深吸引670万全世界游人、总计了超出2160万的总体浏览量。

虽然和Vans的8200万浏览量存在差距，但耐克CEOJohn Donahue觉得主题活动已足够取得成功，足够将“积极主动的趋势和动能”拓展为公司发展数字发展战略的一部分。

.SWOOSH就是为了造就“新奇”

如今，耐克企业计划运用.SWOOSH来进一步巩固和增加自己的Web3市场。

11月14日，耐克公布推出Web3平台生态体系.SWOOSH，除此之外Polygon NFT也将在2023年推出。

据悉，耐克今年在5月以19.72 ETH（那时候使用价值大约为38,000美金）的价钱买了ENS网站域名“dotswoosh.eth”。

.SWOOSH工程项目的领导人员Ron Faris强调，“想让Web3充斥着新奇，你需要经过慎重考虑并以一种安全性的形式进行，”。

“当提及Web2，我们一般会把它和.com结合起来，但Web3，我们可以有归属于我们自己网站域名：.nike便是耐克的网站域名文件格式，而.SWOOSH将成为耐克全部虚似写作生活的地方。”这也是耐克初次推出Web3虚似写作平台，.SWOOSH的组员届时可以搜集、一同写作数字物件、鞋子和足球衣，并与其互动交流。

最后，.SWOOSH小区将成为大家能够买卖数字产品及其开启商品、预订和IRL主题活动的独特访问限制的区域。

在初次推广数字产品后，客户将可以参加考验，获得免费体验虚拟商品。

在Highsnobiety演讲的开头，Faris共享耐克从RTFKT学到的东西。

做为Web3的先行者，RTFKT在“小区、携手共创和满意度”的立杆上“写下了宏伟蓝图”，他表示那也是耐克想通过.SWOOSH完成目标。

RTFKT对Web3发烧友来说是蓝筹股新项目（蓝筹股NFT新项目一般指具有较高的名气、完善平稳,并且能维持长期性意义的NFT新项目），而Faris 表明耐克设计方案.SWOOSH是为了给“Web3充斥着新奇”。

能够吸引和热烈欢迎新客户，Faris说他希望“建立安全通道”。

因为Web3一直很难普及化，耐克将邀请更多足球界代表性人物和别的有名气人员在.SWOOSH上叙述他们的故事，与此同时耐克也注重数字小区将协助推动体育将来。

.SWOOSH将于本周五运行，第一批Beta测试者将能从11月18日逐渐申请注册，平台将为耐克多样化、兼顾公平公正与包容的人群派发浏览编码。第一个数字系列产品将于来年1月推出。

在提出问题RTFKT一直贯彻落实的Phygital（“Physical” “Digital”，实体线加数字）效应（NFT持有人根据他的数字产品得到实物产品）对鼓励非数据加密客户来讲有多么重要时，Faris说“虚似和实体，耐克都要进行试着。由于并非所有的虚似写作都可以变为实体线商品。”

“我们的目标是评估和掌握什么效应能产生共鸣。应对休闲鞋实体，所有人都知道自身换来的是哪些，但有着虚拟商品意味什么呢？这便是加快基本建设创新文化，评估和掌握什么是真真正正高效的物品的奇妙的地方。”

针对.SWOOSH来讲，主要目的在于掌握大家应用虚拟商品的好习惯。耐克希望有一天能推出像AIR JORDAN一样受人欢迎商品，那样首先要搞清楚知名品牌如何运用数字技术性说故事。

在各个方面，耐克依然在尝试掌握元宇宙概念——这也就是为什么他需要非数据加密者的添加。

当被问到.SWOOSH对从没触碰数字货币的耐克顾客而言有什么使用价值时，Faris说：

“越来越多耐克VIP与消费者关注这些人在虚幻世界中形象——基本上和真实世界一样。”

“大家希望可以给予为消费者提供服务项目，使他们还可以在虚幻世界中显摆和展示自己，可以这么说，在从前未曾关心的新的领域表示自己是很有意义的。”

“我们想彻底改变创作者——只要是有自身想表达的立场就可以了，而不需要一定是个室内设计师。”

将来，客户能把自己的内部NFT钱夹传送到.SWOOSH，这样他就能在平台外买卖交易。

总结

无独有偶，日本国即时通讯工具LINE还在前几日公布推出NFT市场。依据Line的官方公告，这一市场是严格来说的C2C，所有人都可以根据联接他的谷歌搜索、Line或Facebook帐户和MetaMask钱包来建立一个帐户。大家期盼着这种传统式大型企业的加持给Web3行业引入大量魅力，并促进市场尽早转暖。

耐克已快速变成新型的Web3领域里最热门的知名品牌之一。由于耐克以前的取得成功，大家必须密切关注一下.SWOOSH推出以后的后面发展趋势。

在做出任何技术性融合以前，耐克希望他能传统顾客可以加入其中。在这样一个数据加密寒冬，.SWOOSH很有可能恰好是领域所需的火苗。

来源：大力水手波比