????1月20日晚间，芒果超媒披露2021年业绩预告，预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元，同比增2.92%-7.96%；扣非净利润20.0亿元-21.0亿元，同比增8.33%-13.75%，成为国内长视频行业中唯一一家连续5年保持高盈利的国有长视频平台。

????对于业绩维持持续增长的原因，芒果超媒表示，报告期内，公司不断强化媒体价值引领和内容自主创新，推动公司各项业务经营稳中有进。其中公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万人，同比增长40%。处于战略性培育期的新潮国货内容电商平台小芒，报告期内日活峰值达126万人。

????内容升级变革不断进阶

????数据显示，骨朵2021网综热度指数排行榜中，芒果TV综艺项目在前10榜单中占据了8席。

????QuestMobile显示，2021年爱优腾芒四大长视频网站的月活榜单排行中，芒果TV的月活跃用户规模已稳定超过2亿户，且在6月-9月暑期时间段，平台月活数据持续超过优酷，跃居行业第三。

????近期，伴随着文娱领域综合治理的深入开展，芒果超媒也在全系统率先开启一场内容变革升级。升级调整后的芒果节目单更加紧贴时代步伐、关切社会情绪，在内容品质、社会影响力和行业口碑上获得又一次进阶。

????董事长张华立近日在公司股东大会上表示：“湖南广电、芒果超媒这几个月经历了重大的内容升级变革，已取得阶段性成果，未来将迎来更大的发展空间。”

????影视剧方面，2022年，芒果超媒将陆续推出多款头部剧集，有望进一步扩大公司剧集作品的影响力，吸引更多不同题材偏好的新用户流入。

????新业态+新技术打开想象空间

????在业绩稳中有进的同时，公司亦坚持创新，积极布局新业态。小芒App下载量环比增长超290%，小芒App平台人均停留时长提升150%。

????此外，在前沿技术方面，公司积极布局虚拟艺人、数字藏品等新技术，芒果超媒XR相关技术取得较大进展，推出YAOYAO、小漾等多名虚拟艺人。公司还依托在剧本杀、密室逃脱等实景娱乐上的IP积累，试水NFT数字藏品业务。

????业内人士认为，新技术上的试水，体现芒果超媒在虚拟人市场化和商业化的进程中已具先发优势，有利于打开虚拟人及其他元宇宙相关布局的想象空间，为公司后续高增长注添新动力。

????此外，上月芒果tv官宣会员提价，在2021年末提前10天发布消息，并联动电商及线下活动权益，吸引力较大，在客观上将直接刺激新一轮会员续费，拉动会员收入增加。

????国泰君安分析表示，“虚拟人与芒果强大的内容生产能力相得益彰，在丰富内容和会员提价奠定的基础之上，有望成为芒果未来发展的核心边际。”

（编辑 张伟）