冰墩墩有多难抢？北京白领程媛媛冒着零下6℃的天气，凌晨就赶到北京冬奥特许销售点排队，结果等待三个小时进店后发现，所有冰墩墩公仔已经销售一空。

线上渠道也不好抢。有年轻人计算好闹钟时间，在各种能够买到冰墩墩公仔的APP上提前蹲点，准备开抢，网友打趣“拿出抢火车票的姿势了”。即使如此努力，在冰墩墩一上线几乎秒空的盛况面前，大多数年轻人依然一墩难求。

闲鱼等二手平台上，冰墩墩更是炒到了天价：原价88元的冰墩墩，在平台上卖2000-3000元不等。冰墩墩纪念币、钥匙扣等系列周边也相继被卖出近百元的高价。

针对冰墩墩供不应求的局面，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在2月6日的例行新闻发布会上解释，因为春节假期的原因，有些工厂工人回家休假，导致供应量不足，难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。

抢不到冰墩墩，一些年轻人开始把眼光放到了与冬奥会相关的其他产品上，如冬奥雪花NFT。

1月5日，北京冬奥组委文化活动部上线了冬奥雪花项目，所有用户只要输入名字+手机尾号后四位就能获得自己的专属冬奥雪花。借着冬奥热度，微博上，网友纷纷晒起了自己的专属冬奥雪花图片。关于#冬奥雪花领取教程#、#我的冬奥数字雪花#等话题在微博上有近百万的阅读量，抖音#数字雪花#、#冬奥会专属雪花#等话题累计百万播放。

有人满意自己的雪花，也有人嫌弃雪花形状奇怪，“凭什么别人是粉色，而我是绿包绿”。每个人的悲欢不同，但最后还是会安慰自己“抢不到冰墩墩，雪花总可以搞一个吧。”

于是，为了尽可能参与到北京冬奥会中，人们选择暂时忘记抢不到冰墩墩的失意，争相晒起数字雪花。

短视频平台上，关于雪花的周边视频开始衍生，有雕刻师教网友如何制造自己心仪的雪花图案，还有网友乐此不疲地分享如何抢到数字雪花NFT攻略。

一些互联网公司也开始参与其中，如小红书推出限量数字雪花活动，领取规则是做任务领碎片，集齐兑换成雪花NFT。截至目前，小红书#冬奥限量数字雪花#话题有着218.6万的浏览量。

网友晒出小红书的雪花NFT，有人激动表示这是自己人生中第一个数字藏品，“限量的！反正是好东西”，在小红书用户“Karen”个人主页的R-SPACE中，显示该NFT共发售5000份，她是第4742个拥有者。还有人晒出自己抽到了典藏款雪花，获得概率4.3%，评论区网友纷纷表示求同款，接好运。

更早之前，央视频也曾上线“数字雪花”互动项目，围绕冬奥会开幕式的“数字雪花”一共发行了1500万朵，用户上传头像，就可生成独有的“数字雪花”形象，附有雪花ID序号、存证时间、授时凭证编号、数据哈希值等独特性与唯一性的信息。

从鲁豫、黄圣依、张凯丽等明星到普通人纷纷晒起了雪花NFT，成了不少人过冬奥的仪式感。

前脚还在晒冰墩墩的网友，后脚就晒起了名人同款冬奥雪花。

有博主抽到了最难抽中的设计师款雪花，激动发文称“一次抽中限量雪花。”还有南方人抽到雪花后，表示“圆了看雪的梦。”

在设计师“欧阳儒”发布的一条关于数字雪花的帖子下面，抽到的网友纷纷跑来评论区报道，没抽到的则给自己加油打气，称明天继续努力。

一些人拿到数字雪花后，就迫不及待来张合影作纪念，以及无缝衔接到家里相框，“感觉以后能卖钱”。

不过，尽管不用像抢冰墩墩一样蹲点抢购，但雪花NFT也仍有一些入手门槛，比如只有成年人才能领，以及实名录视频等要求，就屏退了不少人。

数字雪花为何会得到年轻人追捧？这跟冬奥会开幕式的助力密不可分。

在开幕式之前，导演张艺谋透露，本次开幕式最大的伏笔是“一朵雪花的故事”。这届冬奥会的开幕式，就是由一朵“雪花”贯穿全场，入场仪式中引导员手持“雪花引导牌”，最后所有代表团的“小雪花”汇聚在一起，构建成一朵“大雪花”，由此，雪花也继冰墩墩之后，成为这届冬奥会的关键元素。

此外数字雪花搭上了NFT的船票。NFT代币的最大特点在于其唯一性，非同质化的特征意味着每一块NFT都独一无二，满足了年轻人追求差异化的收藏需求，再加上获取门槛低，比如冬奥雪花项目，所有用户只要输入名字+手机尾号后四位就能免费获取，不像传统NFT需要购买，因此一时之间衍生出了大量的安利帖子。

媲美盲盒的不确定性风险，也让年轻人对雪花NFT欲罢不能。毕竟，在几十上百种雪花图案里，每个人抽到的不一定就是自己喜欢的。

有领取过数字雪花NFT的用户表示，“如果能抽到稀缺款就更开心了。”微博搜索数字雪花，能发现有年轻人吐槽自己的雪花图案不好看，还想再抽一次但没机会了。

这种心理也被很多公司拿捏，如各类公司瞄向元宇宙的进军动作。最近一字涨停的“冰墩墩概念股”元隆雅图，就表示将进军元宇宙并推出数字礼品，正在申请注册元宇宙相关的多个商标。

阿里巴巴也发布了4款奥运云徽章数字藏品，每款限量发行8888份。牛奶品牌伊利也来凑热闹，推出系列数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款，特别款全球限量发行2022份，隐藏款全球限量仅发行17份，属于极度稀缺藏品。

不过，就算拿到了数字雪花，也不意味着能获得多大的商业价值。有网友问博主数字雪花到底有什么用，得到的回复是“乐呵乐呵得了”。

本文来自微信公众号 “字母榜”（ID：wujicaijing），36氪经授权发布。