创作者|毛莉娜

编写|李春晖

这年代谈公司规划而不沾点“元宇宙”，真是如同过春节碰面而未道吉祥语一样不听话儿。前日（1月18日），微软公司687亿美金并购动视暴雪的信息霸屏一整夜，被炸出去的Wower们泪如泉涌。专业人士则一拍大腿根部：微软公司这也是要搞元宇宙啊！

富甲一方如微软公司还是如此，中国公司也是蜂拥而至挤上元宇宙这客车。做影视剧的华策、写网络小说的中文在线、及其一众知名没名的网络游戏公司，依次公布涉足元宇宙。就连做偶像的丝芭文化传媒，都注意到了这一新理念。

2012年4月，AKS和久尚（丝芭其前身）公布AKB再添姐妹团SNH48创立。同一年10月，SNH48一期生宣布成名出道，“塞纳河寅义”从此打开序幕。

2022年，经历了偶像升堂、大学毕业、脱团、出村选秀节目等一系列变化后的丝芭，尝试再度升级偶像产业链游戏玩法。“偶像元宇宙”，倒也不比现如今五花八门的“元宇宙”更匪夷所思，仅仅其可靠水平又有一些？

1月8日，SNH48一年一度的经典歌曲v榜巡回演唱按时上海市区举行。经典歌曲v榜又有“小总选”之称，除开小偶像登台劲爆舞曲，丝芭也会在最终畅谈人生下面的战略部署，通称“画大饼时长”。

以往的“饼”，不过是又提前准备了是多少大制做独播剧，新一期组员打开征募安全通道、有潜能的种籽偶像将取得国外学习培训机遇等。2022年却不一样。

针对丝芭，2022年是一个关键年代。2012年SNH48宣布成军，虽然正中间经历了与总部破裂独立山上的事件，可也切切实实踏过了十年。丝芭除开表明将举行十周年巡回演唱，且暗示着鞠婧祎、李艺彤等大学毕业组员也将在场参与外，还扔下一组重大消息：

“以XR、区块链技术等和元宇宙为象征的下一代互联网已经朝气蓬勃盛行，通过长期的工艺提前准备和市场调研，丝芭文化传媒将要重磅发布全新升级运营模式，相拥下一代XR大数据技术，全方位涉足元宇宙沉浸式体验社交网络平台行业。”

不知道那时候当场正为小偶像玩命打Call的聚一聚们，听见NFT、元宇宙、XR之类新词汇做何感受。依糖果君看，便是丝芭要做元宇宙了。更具体一点，丝芭要搞自身的虚似偶像了。

天眼查App表明，上年12月底，丝芭文化传媒集团旗下上海米娜国际贸易有限责任公司就在注册申请好几个元宇宙有关商标logo。主要包括“48元宇宙”“META48”“四八元宇宙”等，国际分类包含啤酒饮料、文化教育游戏娱乐等，现阶段商标状态均为申请办理中。

而上年8月，丝芭的虚似偶像组成便趁着SNH48总总选的演出舞台现身。在总总选那天晚上，丝芭表明将以国潮品牌美妆品牌“花戎FAF”涉足消费升级行业，“FAF”与此同时也是丝芭集团旗下虚似偶像女人CP组成的名称。

FAF由意味着优美气场的花妹和意味着英姿飒爽气场的戎哥构成，两个人胎儿性别设置均为女士。大约是遭受集团旗下小偶像们靠搞CP起降的启迪，花妹和戎哥自身便是一对CP，两个人也有个结合方式叫做“花戎”（子杰陛下毫无疑问喜爱印度神话，这不是诃利诃罗嘛）。

但是，FAF组成的市场定位更好像“花戎”的品牌代言人并非虚似偶像。丝芭在其战略发展规划中也提及，将为虚似偶像“花戎”和“FAF组成”打造出歌曲MV、动画、艺术创意小视频等一系列具体内容，并根据视频在线观看等多元化方式为同名的美妆品牌颠覆式创新。但现如今“花戎”知者寥寥无几，除开一部定义片外，并无大量原材料。

倒是2018年SNH48正人生得意时，丝芭搞得五月薇VIV更像虚似偶像。这也是个根据区块链技术和人工智能的虚似偶像组成，那时候的表述是，该组成将做为SNH48的虚似偶像团队Team VI，以拟人形状参加星梦剧院表演，并参加SNH48 GROUP本年度重要主题活动。

这相比韩秀满叔的aespa定义整整提早了2年。遗憾由于技术性问题，五月薇VIV把脸露出来频次少到连粉丝都快忘记了也有那么个组成。

对于这一波元宇宙方案怎么搞，尽管丝芭层面都还没根据“重要发布”详细描述。但糖果君猜想，融合丝芭现阶段的主要经营的业务，起手肯定是虚似偶像。

尽管这几年历经人事变动及领域严冬，在团小偶像总数比全盛时期有一定的下降，但SNH48这方面广告牌每一年或是能招引到许多揣着偶像梦的美少女。在其中这些人气值不高，但又有点儿专长的小偶像，也许便会变成丝芭虚似偶像的“套中人”。

经典歌曲v榜忽闻丝芭要搞元宇宙，粉丝在所难免大骂刘总昏了头。但是偶像经济发展早已见顶，从2018年就没有了股权融资姿势的丝芭，的确必须讲点精彩故事了。

偶像经济发展进到瓶颈，一方面与环境因素相关。选秀节目被喊停，集资款打投这类游移在黑色地带的情形也引发了相关部门留意。尽管2022年经典歌曲v榜或是成功举行，但谁曾料想到掏钱买网络资源的总选手机游戏还能再玩几场。

加上新冠疫情不断，线下推广剧院变“云演出”。没有了台上台下的互动交流，偶像与粉丝中间的情感桥梁也减弱许多。直接点说，底下更快了。

另一方面则与48系内部结构相关。上年大家已经说过，不论是总选或是日常网络资源，全部48系就突出一个“卷”字。从顶部到边沿，每一个偶像都被以不一样的方法驱使着，添加外卷战团。偶像与粉丝，都处在身心疲惫的透现情况。

导致“卷”的直接原因，是小偶像的后继无人。SNH48成军十年，也的确根据影视综取得成功外伸了名气，这一条河乃至出现了内娱花朵鞠婧祎。但必需坦白的是，外部针对48系的认知能力是构建在一期生与二期生的基本上。随着着这两支入团申请最开始的组员陆续大学毕业，仍在团的小偶像并不以是多少过路人孰知。

直播间、小视频的盛行，也对丝芭提倡的“零距离的偶像”核心理念导致了一定冲击性。10年以前，偶像与粉丝中间沟通交流是件艰难的事，那时候中国乃至连签售会都很少。48系的握手会、线下推广剧院、咖啡馆等近距与偶像触碰的游戏玩法，的确引起了许多想与偶像沟通交流，立即体会其风采的粉丝。

但如今零距离与偶像沟通交流已经不是什么新鲜事儿，中国几个娱乐传媒公司集团旗下偶像乃至也有每个月直播间KPI，48系的独特优点被极大消弱。

本来48系的闭环控制游戏玩法有一套可以彻底自洽的逻辑性，即一切靠粉丝的票力讲话。也许立在专业技能的视角，这类钞能力定天下的方法并不合理。但在粉丝来看，它至少充足公平公正。仅仅，随着着丝芭的转型发展，这套可以自洽的闭环控制逻辑性被无形之中毁坏了。

依照起初的要求，自小偶像变为单独明星，有着工作室，必须持续2年变成总选第一名。鞠婧祎、李艺彤及其上年的孙芮，全是遵循这一要求完成了成长全过程。但是，上年从限制组成The 9大学毕业的许佳琪，却忽视这条要求，立即具有了自个的个人工作室，这一举措令许多粉丝气冲冲。

如果不升上大牌明星圣殿，另一条更基本的结业方式便是履行合同到到期。而这一条要求，也被上年提前毕业并变成丝芭影视剧签约艺人的林思意摆脱了。孙珍妮、宋昕冉、姜杉等别的几个走影视剧路的小偶像，均被猜想以后会如林思意一般绕过总选、提前毕业。

立在经营视角，丝芭为集团旗下小偶像给予第三条路并不会是“强捧皇族战队”，把“剧院偶像”与“非剧场偶像”区别起来并不是错事。由于“偶像力”这个东西便是因人有所不同的，像李艺彤便是极合适原始48游戏玩法的与生俱来剧院偶像，而有一些偶像则更适宜在影视作品中发光发热。

但粉丝仍忠诚48系，便是由于这里有钞能力决策一切的公平公正。即然这条法则被摆脱，总选不会再是决策偶像将来的唯一标准，那为什么还需要再次真金白银地砸钱呢？

内外交困下，丝芭的确要讲点精彩故事了。

在粉丝小字报中，一直把塞纳河dnf缔造者王子杰叙述成一个昏聩无能、挟偶像以令粉丝的没脑子生意人。但十几年前就能靠《劲舞团》挖空彼此小背包的子杰陛下哪里有那麼不堪入目，人家早已看得出偶像经济腾飞下掩藏的诸多问题，要不太2018年就開始搞虚似偶像了。

画大饼盛宴讲了这么多定义，实际上真真正正有可能首先完成的便是虚似偶像。丝芭进行了10年偶像经营，有工作经验也是有人才储备，也算给边沿偶像找了个下岗再就业的方法，终究旁边A-soul的皮下组织传说故事中也是企业学员嘛。

当初阻拦五月薇VIV走下来的因素有很多，尤其是技术性问题。而现如今能不能真真正正处理技术性问题，也是磨练丝芭这一次元宇宙方案能走多远的重要。

虚似偶像是费钱的，越发拟真度高的虚似偶像越高。别以为丝芭每一年靠总选和经典歌曲v榜赚许多，可这一点钱在虚似偶像跑道还真不够。

抖音短视频走红的虚拟人物柳夜熙，其企业创壹高新科技CEO梁子康表明：“每一秒短视频价格对比1克金子还贵，如今每一秒价钱等同于2到3克的关键制做水平和制造成本费。”

尽管丝芭项目投资了动漫公司七灵石，且七灵石这几年也在做虚似偶像有关业务流程，但起码从FAF组成的模型看，丝芭难以靠走技术控突出重围取得成功。

不依靠技术性，咱就拼勤奋呢？A-soul便是虚似偶像勤奋派的意味着。在B站出道时时，多少人由于他们的乐华出生，大骂这好多个虚拟人物是资产的傀偶，乃至在弹窗中恶言相向。

但半年多过去，“我要做嘉然小妹的狗”隔三差五在视频弹幕飞过，就连糖果君身旁都潜藏着好多个嘉心糖。人家靠的，便是勤奋、原气、坚持不懈。这也是将来48虚似偶像最很有可能走通的一条途径。

但丝芭一贯是做闭环控制，期待把全部总流量都放到自身的水池里，例如袋子48的发生。袋子48，兼顾打赏主播、直播间、闲聊等作用，算得上目前市面上好多个著名社交网络平台的商业综合体。可这类粉丝特供商品，与大型厂技术专业商品自始至终有差别。袋子48的客户体验并不太好，吸引目前粉丝都开始怀疑人生，更别说吸引住外界客户。

A-soul的取得成功，虽然与小偶像的勤奋与坚持不懈相关。他们挑选 的成名出道服务平台也是重要，B站但是有很多二次元客户。假如将来丝芭的虚似偶像挑选在袋子48成名出道，就对着三不五时无法登陆，乃至死机的感受，就可以立即判决身亡。除此之外，袋子48的使用人几乎都是粉丝，而这种粉丝又都是自身的小偶像，本就对虚拟人物“饮血”心存怨气，又怎么可能去适用“家庭氛围”？

对于画大饼盛宴提及的XR技术性，即拓展实际，倒是和剧院表演有许多可融合之处。在上年总选最新单曲《花戎》中，也暗示着戴着头显看表演的概率。但其完成概率有多少，以丝芭现阶段的生产能力高效率，最少糖果君自身不敢抱哪些希望。

粉丝总说丝芭昏招不断，实际上真的是诬陷。不论是偶像回合制手游、偶像音游、或是独播剧综、追星族App，丝芭的许多战略发展规划都踩在了恰当的方位。仅仅败在了执行能力和完成率上，让局外人感觉“进行了还比不上不做”。

此次的元宇宙方案，也不是没很有可能再度变为当韭菜割的新聘。例如把小偶像的品牌形象虚拟化技术或是演出舞台视频照片声频上区块链技术制成nft卖给粉丝，价最高者得这些。

随着着八选的完毕，极具影响力的一期生二期生悉数大学毕业，知名度最大的鞠婧祎将来合同所属悬而待定，而“第二个鞠婧祎”一直未能从这一条河问世。搭上元宇宙定义，能让这一条河再流动过下一个十年吗？