自2020年第四季度起，随着估值提升、硬件销量有了起色，AR/VR行业一级市场重新变得“暖意融融”。元宇宙这条赛道变得异常火热，游戏、社交、AI等诸多领域的公司纷纷入局，媒体、投资人更是持续关注。不过热度归热度，从概念到应用层面关于元宇宙的讨论越来越像是玄学范畴。而在技术层面，AR作为元宇宙的入口之一，正在通过技术融合，让元宇宙的愿景触手可及。

苹果的强势入局，将打破现有VR局面

2021年，疫情得到良好的控制后，各个行业都在慢慢复苏。而在VR/AR行业，受疫情影响，教育、医疗、游戏等场景对AR/VR的需求明显提升，Oculus Quest 2的爆卖也点燃了市场，行业进入了快速发展期。甚至有不少人认为，VR/AR行业又一次迎来了“元年”。

随着5G商用以及AI技术的驱动，AR/AR行业有望迎来真正春天！近年来，我国虚拟现实产业快速发展，相关关键技术进一步成熟，在画面质量、图像处理、眼球捕捉、3D声场、机器视觉等技术领域不断取得突破，VR/AR技术正被越来越多地应用众多领域。

苹果在不晚于2022年Q3季度，就会发布相关的VR产品。可以说苹果的下一步动向，关乎着国内市场的变化。

目前最为普遍应用的是VR跟AR，VR中的图像全部由计算机绘制，是隔绝式的音视频沉浸体验；而AR是通过镜片透射或摄像头拍摄的，以信息性为主的，对图像逼真度要求较低，如果从专业角度来解释，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

在Oculus无法进入大陆市场的情况下，尚无能够承接这部分市场空白的大陆硬件厂商。目前，HTC Vive退出VR第一阵营的争夺，转向B端；而华为、小米、OPPO尚无同等级的产品。

近年来，苹果一直在探索与研究VR/AR设备及软件。结合业内大量分析、苹果已公布的相关专利，以及今年苹果的动向来看，苹果势必要在未来一到两年内入局VR，其头戴式设备预计最快将在2022年发布。

类比苹果，Facebook或成VR爆发点

近期，Facebook Reality Labs再次公布关于该技术的更多细节，并重点解释该光学方案所采用的LCPH显示技术（全名为液晶偏振全息），以及相关的量产方案。

LCPH是一种通用的、低成本光学元件，其特点是结合高端的LCD技术与全息技术，可大幅提升AR/VR显示效果，也是液晶技术的一种升级。LCPH显示屏支持两种效果，分别为：作为被动光学薄膜，有规定的光学参数；可调整的主动显示屏幕。

LCPH结合了全息光学和液晶光学的优势，通过偏振全息技术来校准液晶模组，进一步提升液晶显示效果。Facebook认为，LCPH将有望改变AR/VR显示技术，将光学元件的厚度降低至1微米左右，整体外观更轻薄，效率更高。

LCPH的应用场景足够灵活，可以与被动光学薄膜结合，或结合主动显示模组，同时兼容平面或曲面设计，可直接将LCPH材质直接压或涂在现有光学显示系统的表面上。在结合LCPH工艺后，还可以缩小眼球/面部追踪元件、光线定向模组、光学传感器、色差校正元件的体积。

“你可以将元宇宙想象成一个具象化的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中。你感觉和其他人待在一起，获得不同的体验。“

来自各个科技巨头及游戏公司的竞争

“元宇宙”与VR、AR有很强的结合，而VR、元宇宙概念的应用越来越广，在游戏和资本圈得到越来越多的关注和追捧。

据报告中预期，到2026年全球增强和虚拟现实AR/VR市场主要行业参与者：微软、谷歌、微美全息、Eon Reality、Aero Glass等，特别是来自智能手机制造商公司头苹果的竞争。

谷歌母公司Alphabet于8月4日发布了2021财年第二季度财报。谷歌在财报公布后的电话会议上，首席品牌官Philipp Schindler在展望未来时透露，“谷歌的的重点将是打造更好的产品和用户体验，不仅使用UI/UX搜索反馈、我们的技术和AI能力，还将使用AR将实体店的购物体验搬到线上，让用户在购买前能够先试一下商品。”谷歌要搞AR购物直接发力电商业务，这无疑是个大新闻。毕竟对于谷歌而言，在基础的广告业务愈发受到来自监管机构的压力时，开辟新的战场，将战火引到亚马逊的地盘显然是一个不错的选项，并且此前其也并未放弃基于搜索这一行为来建设自己的电商业务；

获悉微美全息成立于2015年,2020年在美国完成IPO上市。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。2020疫情带火了直播业务,各种直播场景层出不穷,微美全息AR+直播电商的场景化逐渐深入人心。结合5G时代的到来,微美全息运用AR与3D建模技术,推出全息电商首创AR直播虚拟秀,探索5G高网速下新服务的可能性。微美全息依托自我成熟的视觉设计团队基础,深度开挖AR直播技术,上线AR直播业务,为客户提供更多服务,涵盖多行业多领域。在直播中,打造虚实整合场景,让消费者体验沉浸式的消费内容,提升消费者的购物体验。

微美全息互动娱乐、全息会议、全息发布会等高端应用逐步向全息社交、全息通讯、全息导航、全息家庭应用等方向普及。微美全息基于全息AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术为核心技术,用多个技术创新的系统支持全息云平台服务和5G通讯全息应用。随着5G全息通讯发展，增强型移动宽带和物联网应用，微美全息所在的全息云行业将会出现爆发性成长；

就目前市场上的整体代工厂商情况，歌尔声学以专利及代工优势，捆绑VR巨头Oculus、索尼PS VR。歌尔虽目前占据VR代工领域龙头，但如果苹果将VR相关代工业务主力押注其他厂商，歌尔在VR代工领域的龙头地位会有威胁。

当然，市场上也有很多声音，元宇宙不只是VR、AR, 它是一个革命性的产品，用户可以在里面自由创建、自由交互，产生无限的可能性。在这个空间里会需要很多底层技术的提供商、引擎，包括其中各种玩法的技术支持和内容内容。这些公司也有很多无限制可能。

从今年上半年各大VR厂商相继发布硬件产品可以看出，VR硬件基准已经基本确立，而国内VR内容生态还处于初期阶段。在未来，各大巨头的入局，将会给VR/AR行业注入新的活力，这也将带给整个行业内容生态一个重大突破。


来源：量子资讯