文/Tiffany Lung

中国现象级的年度购物节“双十一”今年又临近了，新的产品和服务重新激发了消费者的胃口。2020年，中国电商平台的商品销售总额达到740亿美元，预计将再次实现可观的收入。利用去年无往不胜的直播战略和新的NFT（数字藏品）趋势所带来的经验，只要不出意外，中国将再一次打破成功的记录。

现在，距离“双十一”还有不到一个月的时间，阿里巴巴旗下的天猫商城已经启动了“天猫超级品牌日”。这是一个大型销售活动，旨在为中国消费者展示精选品牌，而外国品牌也纷纷抓住这个机会，希望能在在利润丰厚的中国市场和14亿消费者的家门口巩固自己的地位。

天猫进军元宇宙

今年，天猫在其手机应用中推出了一个“双11元宇宙艺术展”，由元气满满的虚拟偶像Ayayi进行展示。这个由燃麦科技公司开发的虚拟人物是一个高度逼真的数字人偶，其外观可与真人媲美。随着中国消费者对新技术和完美虚拟偶像越来越感兴趣，Ayayi已经积累了近11.4万名粉丝，并吸引了包括娇兰在内的顶级奢侈品牌的关注。

该展览作为双十一活动的宣传活动，以NFT的形式展示了不同品牌的8个限量系列，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）也参与了其中。这些参售的NFT以可承受的价格出售，消除了人们进入该领域的障碍，以提高消费者对这种新的数字艺术形式的接受和参与度。

作为时尚领域创新数字技术的先锋，博柏利参与其中并不令人意外。在深圳首次推出的奢侈品社交零售店配备了社交商务和游戏化的AR体验后，该品牌这次又涉足了区块链领域。此前，该品牌曾与区块链游戏初创公司Mythical Games合作，为其标志性的虚拟角色Sharky B创造了一款黑胶NFT，并在30秒内售罄了全部750件NFT作品。

在“双十一”，博柏利发布了其吉祥物小鹿的3D动画。用户可以与这一数码作品互动，点击进入博物馆画廊，观看这只戴着博柏利围巾的小鹿。根据画廊的描述，该NFT的设计理念来自Ayayi与博柏利鹿的友谊，鹿扮演着Ayayi的时尚顾问的角色。

在今年“双十一”的促销活动中，博柏利将推出1,000套小鹿NFT及限量版围巾，售价2,900元。每一套都有一个唯一的标识符，保证它是独一无二的。购买后，买家还将收到限量版的围巾，并可以通过支付宝小程序访问他们的NFT产品系列。截至目前，在11月11日这款作品开始销售前，天猫只接受100元押金。

在没有加密货币的中国交易NFT

自今年5月以来，中国央行和国家发改委取缔了加密货币的开采，并宣布该领域的所有交易都是非法的。《人民日报》6月份发表的文章称，NFT市场“可能被炒作，导致混乱，而去中心化可能会导致安全问题。”但尽管如此，中国最近的第14个五年计划（从2021年到2025年）仍将区块链确定为其数字经济建设的关键技术和优先事项。目前唯一合法的数字货币是中国自己的数字人民币（e-CNY），与人民币挂钩。

然而，即使是中国最大的科技公司也不能忽视NFT的趋势。尽管为了监管金融市场，中国正在对大型科技公司进行监管，但这并没有阻止BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）这三家公司建立自己的半私有区块链基础设施，以此作为该系统的一个变通方案。无代币区块链基础设施根据当地的监管环境进行了调整，并由包括政府机构在内的选定成员组进一步监控。

此后，阿里巴巴推出了自己的NFT市场，邀请崭露头角的创意人士在其平台上将他们的知识产权代币化。然而，在不违反国家金融法的情况下，用户无法出售或转让他们购买的NFT产品。虽然NFT交易通常与加密货币绑定，但科技巨头已经能够通过允许消费者通过支付宝和微信支付直接使用人民币进行支付，从而实现它们与数字货币的脱钩。

中国NFT格局的未来

对于中国消费者来说，NFT的所有权不是为了赚钱，而是一种新生代中国人的身份象征。他们精通技术，欣赏艺术，重视体验和无形资产，而不为他们所熟悉的物质商品所累。

尽管NFT交易被禁止，但中国已经诞生了绕过禁令的创新方法，其独特的区块链系统不需要用加密货币进行交易。因此，开发者可以继续从他们的作品中赚钱，品牌也将利用NFT创造新体验。许多品牌还将数字藏品转换为有形商品，作为与现实世界买家互动的延伸。

虚拟世界和现实世界之间的联系不再局限于游戏中，这是社会如何向混合元宇宙的未来发展的一个启示。尽管中国对加密货币的流动进行了严格的监管，但在艺术、游戏和投资领域，NFT市场仍将快速发展，估值持续走高。

本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。

译 Vivian 校 李永强