体育能有如今的商业价值，绝不仅仅是因为能强身健体，而是因为它本身就是好的内容产品。内容是体育的核心价值，也是品牌与体育主题进行合作的原因。

过去两周，国内外体育产业关于提升内容体验的合作层出不穷。元宇宙直播、纪录片、电竞线下观赛，以及各类版权合作。体育永远会有人看，但重要的是如何让体育成为更好的内容，产生更高的价值。

以下是过去两周国内外体育产业重要合作案例。

1、F1与奈飞将继续合作两季《Drive To Survive》纪录片

合作类型：内容合作

合作概述：5月6日，F1与Netflix共同宣布，纪录片《Drive To Survive》系列确认将会有第五、第六两季。该系列于2019年首次播出，前三季好评如潮，但最新的第四季被认为有一定倾向性，口碑遭遇滑坡。

懒熊提要：《Drive To Survive》几乎是F1近年来最成功的宣传案例，也重新为F1带来了大量关注度，尤其是美国市场，下赛季F1甚至将在美国举办3站比赛。这次官宣也预示着，中国车迷可以在明年的纪录片中看到周冠宇了。

2、eBay成为意甲官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：近日，意甲与在线销售和拍卖平台eBay宣布建立新的合作关系，后者进入意甲官方合作伙伴行列。

懒熊提要：eBay进入欧洲市场已经多年，但市场占有率始终距离竞争对手亚马逊有所差距。去年eBay在意大利的月访问量只有亚马逊的四成。近年来，eBay开始试图利用足球扩大在欧洲的存在感，去年公司就与英格兰足球联赛（EFL)达成了合作。

3、万豪旅享家成为KPL三大赛事的合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：5月7日，万豪国际集团旗下万豪旅享家宣布，正式成为KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯和王者荣耀挑战者杯三大赛事的合作伙伴。今后，旗下部分品牌酒店将打造王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间，以及赛事主题下午茶等系列体验。

懒熊提要：电竞赛事近年来线上观赛热度已经相当高，但一直缺少合适的线下观赛场景，这种探索对电竞赛事投入来源可能会是有效的拓展。

4、阿迪取代耐克成Foot Locker篮球装备主要合作伙伴

合作类型：经销商合作

合作概述：近日，阿迪达斯和美国运动服、鞋类零售商Foot Locker发布联合声明，两家公司将加强合作， 阿迪达斯将取代耐克成为Foot Locker在篮球领域的主要合作伙伴。双方合作的目标是到2025年实现超过20亿美元的零售额，这一数字是2021年阿迪达斯在Foot Locker销售额的三倍。

懒熊提要：今年2月，Foot Locker宣布将减少对最大供货商耐克的依赖后，股价一度暴跌30%。耐克似乎将加速DTC的进程，这种情况下Foot Locker不得不寻求另一大巨头的帮助。但不可避免的是，经销商们必须要考虑转型的问题了。

5、意甲首次在元宇宙直播比赛

合作类型：内容合作

合作概述：5月1日AC米兰1-0战胜佛罗伦萨的意甲联赛中，意甲与TIM电信、区块链技术公司ConsenSys、区块链元宇宙公司The Nemesis合作，在中东和北非地区进行了第一次元宇宙直播。在The Nemesis上一个专门的“意甲”房间中，除了观看比赛，参与者还可以玩相关的游戏，访问意甲的社交渠道并查看比赛的实时统计数据，也可以让自己虚拟化身穿上球衣。

懒熊提要：此前已经有平台做过演唱会的元宇宙直播，现在足球比赛也开始了。不过从画面看，目前的所谓元宇宙直播依然主要是噱头，体验感离人们期待的元宇宙还有不小距离。

6、OPPO将赞助AC米兰女足

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：5月5日，AC米兰俱乐部宣布与OPPO的合作关系将扩展到其女足球队，新协议将把AC米兰女足纳入这一合作关系，并创建“OPPO女性故事”的系列内容，让米兰女足一线队的球员讲述她们的个人故事，包括是什么激励她们成为一名足球运动员等。

懒熊提要：欧洲女足的商业化水平和竞技实力提升一样迅速，体系本就成熟，只要赞助商能意识到女足的价值，实现商业化是比较简单的事。

7、虎牙获得2022年“乔氏杯”中式台球赛事直播版权 

合作类型：版权合作

合作概述：近日，虎牙直播宣布与乔氏大师赛的主办方“乔氏集团”达成的深度合作，获得2022年“乔氏杯”所有中式台球全年赛事的直播版权。

懒熊提要：虎牙直播从2020年开始频繁涉足体育赛事版权，包括21/22斯诺克全年赛事，以及德甲版权等等，在游戏直播之外，体育已经成为虎牙又一业务板块。

8、彪马成为武汉车谷江大女足装备赞助商

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：4月30日，彪马和武汉·中国车谷江大女子职业足球俱乐部达成合作协议。从2022赛季女超联赛开始，彪马成为武汉·中国车谷江大女子职业足球俱乐部的装备赞助商。这也是四川九牛俱乐部后，彪马在国内赞助的第二支职业球队。

懒熊提要：亚洲杯之后，女足相关的赞助明显多了起来，武汉女足目前排名女超榜首，拥有多位国脚，自然也有望成为女足俱乐部商业化的排头兵。

9、优酷获得羽毛球世界大赛5年直播版权

合作类型：版权合作

合作概述：近日，优酷与国际羽联达成合作协议，未来五年将对汤姆斯杯、尤伯杯和苏迪曼杯等羽毛球世界大赛进行直播，并邀请鲍春来、高崚、王适娴等退役世界冠军和奥运冠军将进行点评。

懒熊提要：提到体育版权市场，可能很多人忘了优酷这个老玩家。优酷曾经在2018年前后相当活跃，目前虽然版权数量不如从前，但依然手握欧冠、羽毛球等赛事版权。