极目新闻记者开箱品尝了多款粽子 楚天都市报极目新闻实习生王芊蔚摄

螺霸王端午礼盒内含5个粽子和一个玩偶 楚天都市报极目新闻记者康旭阳摄

五芳斋“五芳灵境”礼盒 楚天都市报极目新闻记者康旭阳摄

五芳斋短片《元宇宙的下一站呢》 图片来源：五芳斋官方微博

□楚天都市报极目新闻首席记者 曾凌轲 实习生 王芊蔚 张小倩

■编者按

这个端午，来一场家门口说走就走的旅行，你会发现身边美景同样精彩。

包粽子、赛龙舟、悬艾草、咏诗句……端午习俗丰富隽永，各地活动各具特色。

极目新闻今起推出端午小长假系列报道“家门口过端午”，从吃住行玩全方位展示荆楚大地欢度端午佳节的氛围。

又逢仲夏端午，粽子香飘四方。

极目新闻记者观察到，各大商家在粽子口味和包装上，用尽巧思。在口味上，推陈出新，比如推出螺蛳粉粽、臭豆腐粽、折耳根泡椒粽等“重口味”粽子。还有多个品牌推出自热锅粽子，无需蒸锅，只需把粽子放进自热盒里，加水就可以蒸熟。专家分析，商家不断推出新口味，一方面是市场竞争激烈，另一方面，可刺激消费欲望。

极目新闻记者从市场挑选购买了6款有特色的粽子，做了一次开箱测评，结果惊喜不少。

新口味层出不穷

螺蛳粉、臭豆腐、鸭脖、大肠、折耳根……都能包进粽子。端午在即，市面上的粽子花样百出。

极目新闻记者观察到，今年端午市场，各商家仍持续在口味上创新。市面上的粽子按照口味，大致可分为传统粽、甜品粽、健康粽和特色粽。

以特色粽为例，著名螺蛳粉品牌螺霸王就推出了螺蛳粉粽礼盒，主打“万物皆可螺霸王”的概念。在粽子中，加入酸笋、石螺肉和猪肉等，使粽子自带螺蛳粉风味。中华老字号五芳斋则有臭豆腐粽、鸭脖粽、剁椒猪肉粽等各类口味。盒马鲜生还推出了折耳根泡椒粽、红烧大肠粽等。

有的粽子则主打健康轻食特点，极目新闻记者注意到，仟吉就推出了小粽子系列，该系列粽子的个头比普通粽子小，其中有一款藜麦芋泥粽，用藜麦与普通糯米混合，更适合注重养生、减肥的人群。与之相似的，还有品牌推出了“吃不胖的粽子”。

零食粽则更加接近甜品，例如，糕点品牌元祖推出的冰淇淋粽，将冰淇淋做成粽子的形状。也有榴莲品牌做出榴莲冰粽，内馅是满满的榴莲果肉。

京东超市发布的2022端午消费趋势显示，在京东上已经销售的新口味粽子品种超过了130种，销量整体环比增长近500%。其中，咸粽子的销量是甜粽子的4倍，搜索量排名第一的粽子就是咸口的鲍鱼烧肉粽。不过，在搜索量排名前五的粽子中，后四位都为甜口粽，例如黑芝麻核桃粽、燕窝水晶粽等。

记者开箱体验惊喜多

营销噱头众多，为了一探究竟，6月1日，极目新闻记者购入了6款粽子亲身品尝。

这次品尝的咸味粽有螺蛳粉、鸭脖、臭豆腐、菌菇肉口味，甜味粽则是芒果沙棘和藜麦芋泥。虽然在拆箱和蒸煮的过程中，螺蛳粉粽和臭豆腐粽散发出的阵阵味道让人心生一丝担忧，但让人惊喜的是，螺蛳粉粽竟然获得品尝者的一致好评。与螺蛳粉相比，螺蛳粉粽子口味以咸香为主，不带辣味，石螺肉混在糯米中又为口感增添了层次。本以为口味平常的燕麦芒果沙棘粽和藜麦芋泥粽，也以新鲜、清甜的口感让人印象深刻。

鸭脖粽则是正宗的精武鸭脖味，糯米中包有一段鸭脖，入口咸香，随后却有一股辛辣。记者本以为菌菇肉粽是一款比较家常的咸味粽，然而商家配套提供了一小袋辣椒粉，沾上辣椒粉后，粽子顿时有了烧烤风味。唯一一款未能达到预期的是臭豆腐粽，虽然能从其气味分辨出是臭豆腐风味，但内馅却是一款咸肉，口味也尝不出臭豆腐特色。

礼盒粽好吃又好玩

包装上，五芳斋的“五芳灵境”礼盒、螺霸王的虎头礼盒，甚至仟吉的自热锅粽都超出了预期。

鸭脖粽和芒果沙棘粽就来自“五芳灵境”礼盒。该礼盒为金字塔形状，顶部的方盒拿出来后，放置在屏幕上，配合五芳斋自制的视频，视频中的跳舞小人在方盒中以立体成像。极目新闻记者了解到，这款礼盒还主打“元宇宙”概念，五芳斋为其拍摄了一个概念短片，名为“元宇宙的下一站呢”，该短片在微博上获得不少点赞。

螺霸王的粽子礼盒上，一面画满了花纹，另一面布满了虚线，按照虚线折叠，就可获得一个硬纸壳虎头，十分可爱。仟吉自热锅除了加水就可以蒸煮的便利性，盒内还附带纸盘和叉子。

这些礼盒的价格也不贵。“五方灵境”内含5个粽子，售价69.5元，螺霸王礼盒内含8个粽子，售价109元。仟吉自热锅内含4个粽子，售价58.9元，而且第二件0元。

6月2日，记者打开“五方灵境”礼盒和螺霸王礼盒的网购界面，前者已停售，后者则因限量已售罄。

新鲜感可以刺激消费

限制过度包装新规即将在8月实施，这一强制性国家标准，针对粽子、月饼的过度包装问题进行了修改。

极目新闻记者感觉到，今年商家不仅在包装上精简，在口味上也显示出一种克制。与传统粽子给人留下的高油高糖印象不同，这次品尝的两款甜品粽子都保持着清甜的口感，而咸味粽则口味不重。

为什么现在粽子市场越来越卷？

IPG中国首席经济学家柏文喜认为，新口味层出不穷，一方面是企业为了迎合顾客求新求异的口味变化，另一方面，也是竞争压力之下寻求产品差异化的必然选择。

“商家的创新也可以不断给消费者制造出‘新鲜感’，‘尝鲜’这一行为本身就可以带来很多消费需求。”财经评论员张雪峰则表示。

另外，多位专家都表示，现在粽子市场是“买方市场”，竞争激烈。“这种竞争倒逼传统粽子生产企业推陈出新，不断提升服务质量，同时也进行跨领域的融合创新。”张雪峰说。