当下，IP联名俨然成为新的“流量密码”，当品牌们纷纷借助知名IP这一载体寻求与用户建立更多的情感链接，据不完全统计，每年全球会产生10多万个联名产品的发布，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的杀手锏。

在刚刚过去的5月，你或许有经历肯德基联合宝可梦经典IP皮卡丘与可达鸭的大火，而在元宇宙世界中，崽崽Zepeto与迪士尼奇妙仙子系列推出的IP联名也在不久前上线，备受Z世代热捧，让更多人一窥IP联名的魅力。

你是不是也在朋友圈里看到过很多“一鸭难求”的情况，是不是也发现很多朋友已开始进入元宇宙实现自己的绮丽梦想。当很多年轻人都在抱怨现实世界很无趣的时候，实际上IP联名这一形式通过精准掌控了年轻人的真实心理需求，让我们在其中得到治愈陪伴、生活减压，同时也满足了我们的个性化精神需求。

Z世代都在崽崽ZEPETO，以拥抱IP联名表达心中热爱

如何通过拥抱IP联名表达自己对世界的好奇与热爱，或许我们可以通过文章伊始提到的崽崽Zepeto更为直观感受。

伴随元宇宙带来的虚拟时尚和虚拟形象皮肤概念的出现，作为一款在Z世代群体中颇为欢迎的元宇宙平台，崽崽Zepeto向用户提供根据真人形象制作虚拟形象的服务，用户可以利用虚拟形象拍摄照片、录制视频，在不同场景和别人一起互动聊天，其因此被称为是“Z世代的电子游乐园”。

在崽崽Zepeto上，你可以将自主创造的3D虚拟形象融入现实场景，这种体验模式非常新鲜有趣，同样，在崽崽Zepeto所构建的这个充满魅力聚集了无数年轻人的元宇宙生态里，IP联名的不断推出，也吸引更多Z世代来发掘新的宝藏。

对于Z世代而言，很多人对虚拟社交模式青睐有加。热衷于精准化的垂直社交平台，以更加便捷的方式扩展个人兴趣爱好，在崽崽Zepeto，更多人也正在此找到表达自我、交流想法的途径，实现自我价值，弥补现实社交里的遗憾，而联名IP的出现也恰好可以更好实现这些。

我们知道，虽然中国的IP联名市场越来越大，品牌越来越多，但源自美国、日本的经典动漫和艺术形象依然拥有众多粉丝。对于人们而言，迪士尼动漫的 IP 形象早已深入几代人的生活中，而在崽崽Zepeto上，当这些陪伴Z世代成长的经典IP进入元宇宙，仍是Z世代群体中最受欢迎最愿意体验、收藏的品类。例如，在刚才提到的迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，用户可以成为花仙子栽种树苗并给瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物们，并教会小鸟飞行，在崽崽Zepeto上，更多人在此与自己梦想中的绮丽世界更近一步。

有观点认为，一直以来，迪士尼进军元宇宙的声音不绝于耳，当虚拟现实成为迪士尼未来的发力点，当为下一代讲故事，定义和设计新的相互关联的故事体验成为远景，迪士尼与崽崽Zepeto的联袂可谓是一次不可多得的双赢。而在较早之前，崽崽Zepeto也已推出了多款迪士尼主题地图、服饰、装饰品。从迪士尼顶流米奇、米妮、唐老鸭，到小美人鱼、阿拉丁的女神茉莉公主、美女与野兽的贝儿，不同的迪士尼人物同款穿搭都只需要动动手指即可拥有。

把商品的使用价值和情感价值逐渐分离，追求精神层级的享受，注重IP联名背后的文化属性和情感价值，愿意为快乐买单、愿意为兴趣消费已成为Z世代年轻人的消费风向标。

收集梦想自我治愈，Z世代年轻人的情怀杀

目前，崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户已达2.4亿，Item数逾10亿，累计使用时长超4亿时间。崽崽Zepeto已经不仅是Z世代群体中颇受欢迎的元宇宙社交平台，也是Z世代广受推崇的IP合作的衍生地。

需要特别提及的是，在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP联名之外，格外引人注目的还包含诸如阴阳师、航海王、新西游记、BLACKPINK、GUCCI、耐克等这一类在Z世代中拥有超高人气度的IP、潮牌。同样，这些IP类合作也不只是常规IP联名合作的简单呈现。

譬如，当你可以穿着米奇的经典服饰穿行在烟花盛放的美女与野兽世界，你也可以旅途中不断寻找志同道合的伙伴，开始以成为航海王为目标的冒险旅程，也可以用自己的超能力打击罪犯，保卫小镇免于遭受坏蛋的破坏。在元宇宙中，虚拟与现实隔阂已经被悄然打破，这吸引了更多Z世代在这里进入童年幻想中的世界，深入的感受IP的世界观以及人物的精神内核。

对于崽崽而言，用庞大的IP联名矩阵构建起一个让年轻一代发现自我、展示自我的世界是其愿望所在。而当越来越多的火爆IP进入崽崽Zepeto之时，在平台上，人们也在此发现虚拟世界带给自我的奇妙感受，超越现实的沉浸体验让人们与梦想中的世界更近一步。

当更多身边的你我他对于自我表达以及个性展示有着越来越强烈的渴望。有评论称，目前线上收集的快乐和满足感已经完全不输线下的体验，成功的IP合作也并不是简单联名，而是要将IP中最吸引人的核心内容挖的更深，从而为每个人收集梦想。

对于Z世代而言，当天马行空、绚丽多彩的世界正构筑着对未来世界的想象，当我们逐渐具象化地看到元宇宙发展的无限可能，当我们通过IP联名和虚拟社交在此找到属于自己的精神乐园，梦幻的新世界大门也因此打开。就如同在崽崽Zepeto上，IP联名从来不简单是情感与精力的投射，更多人在这里找到了自我治愈和安放童年情怀的力量。

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