文/孟永辉

单纯地用资本市场的眼光来看待马斯克收购推特这件事，它只不过是一桩稀松平常的买卖案例。马斯克原本已经是推特的股东自不必说，推特本身面临的困境和难题，同样让越来越多的人感受到它需要一个「盖世英雄」来拯救它，而马斯克恰恰扮演了这样一个「盖世英雄」而已。

事实上，早在推特之前，Facebook就已经遇到过类似的情况，所以，我们才看到了后来扎克伯格对于Facebook的一系列的改造。包括，大举进军区块链；包括，全力拥抱元宇宙，无一不是如此。可见，类似Facebook、推特这样的传统社交巨头是需要一场改变的，无论是从与用户的关系上，还是从底层的商业逻辑上，都是如此。

如何改造传统的社交平台，如何让它们重拾以往的辉煌和荣耀，成为了一个问题。恰在此刻，我们看到的是以元宇宙为代表的新概念的出现。不得不说的是，元宇宙为我们打开了一个全新的社交新方式，凭借它，社交平台不仅可以找到激活用户的抓手，而且还可以为自身业已陷入到泥潭的盈利模式打开天窗。这就很好理解，为什么扎克伯格会如此决绝地投身到元宇宙的怀抱里。

尽管外界对于扎克伯格投身元宇宙有很多的非议，甚至还有人认为，扎克伯格之所以会投身到元宇宙的怀抱里，最为根本的一个原因就是为了赢得资本市场的关注，让Facebook的估价再一次重振雄风。但是，不得不说，在Facebook全力投入到元宇宙的怀抱之后，我们的确看到了资本市场对于Facebook的追捧，其估价更是站上了历史高位。

然而，资本始终都是一把双刃剑。当它给Facebook带来新的发展的同时，我们看到的是，它同样让Facebook的估价阴晴不定，涨跌频现。尽管如此，我们依然无法抵消元宇宙对于Facebook的刺激作用，从某种程度上来讲，元宇宙真正将Facebook从一个老气横秋的存在，蜕变成为了一个朝气蓬勃的存在。

对于和Facebook同样面临着转型危机的推特来讲，元宇宙无疑是一个绝佳的方式和手段。而马斯克之所以会选择在这样一个时刻将推特收入囊中，除了和推特本身的报价有关之外，更多的原因在于，元宇宙的发展业已成熟，它已经从一个蹒跚学步的孩童逐渐成长为一个快速奔跑的少年，而借助推特，马斯克则可以实现梦寐以求的元宇宙梦想。

元宇宙，马斯克的一个遥远的梦

事实上，早在元宇宙的概念火爆之前，马斯克就已经关注过有关虚拟世界和现实世界的联通。只是那个时候，人们对于虚拟世界和现实世界的联通上，仅仅只是停留在虚拟现实的大背景下而已。尽管虚拟现实的确可以解决许许多多的问题，带给用户不一样的体验，然而，虚拟现实依然仅仅只是一个小众的、片断化的存在，无法实现更大的生态和效果。

当元宇宙概念开始火爆之后，我们看到的是一个能够打破虚拟现实的这样一种局限的全新的解决方案。借助这样一种解决方案，我们可以将更多的行业，更多的场景囊括其中，我们可以将更多的技术，更多的商业模式糅合在一起，从而达成一个更加颠覆性的效果。对于马斯克来讲，这无疑是一个好的选择。

除了马斯克所关注的与元宇宙本身有着很多的关联之外，另外一个很重要的原因在于，马斯克所做的诸多行业其实都是与元宇宙产生联系的。可以说，借助元宇宙，马斯克可以将他现在正在做的业务实现一次裂变你，从而获得更多的发展的可能性。从这个角度来看，马斯克同样是需要元宇宙的。

如果站在这样的角度来看待元宇宙，我们就会发现，所谓的元宇宙，其实是马斯克的一个遥远的梦想，他一直都在寻找着一种可以像虚拟世界和现实世界联通在一起的方式，他一直都在试图打造一种全新的商业模式，但是，却始终都没有找到，直到元宇宙出现之后，马斯克才真正找到了答案。尽管马斯克并未对外界表态，甚至还唱衰元宇宙，但是，这并不能够抵消他对于元宇宙的关注，更不能抹杀元宇宙本身能够给马斯克的商业帝国带来改观的能力。

元宇宙，马斯克的一棵「摇钱树」

在马斯克收购推特之前，他就已经说过，他给出的报价是推特方面无法拒绝的，并且是最适合推特的价格。但是，我们同样要看到的是，纵然是马斯克不差钱，但是，收购推特毕竟是一桩生意，既然是一桩生意，就必然要讲究投资和回报。马斯克之所以会对收购推特如此关注，另外一个重要的原因在于，推特是马斯克的一棵「摇钱树」。

可能有人会说，马斯克不差钱，他是不需要收购推特来获得资本市场的关注的，并且推特本身也不一定能够给马斯克带来收益。不得不说，这种说法的确是有一定的道理的。特别是在推特并未发生改变的大背景下，推特是很难给马斯克带来真金白银的收益的。

然而，我们同样要看到的是，如果推特与元宇宙结合在一起，特别是用元宇宙的方式来改造推特之后，推特依然是可以借助自身的影响力来给马斯克带来可观的收益的。从这个角度来看，加持了元宇宙概念的推特，同样有成为马斯克的「摇钱树」的潜质。

Facebook在加持了元宇宙的概念之后的表现，让我们真切感受到了传统的社交巨头的确是需要用新的概念和内涵来诠释的，而一旦经过了新的概念和内涵的诠释之后，它们同样是可以获得资本市场的关注的。因此，从表面上来看，马斯克收购推特是一桩赔本的买卖，但是，如果马斯克可以借助元宇宙对推特进行一次改变，特别是能够像Facebook那样借助元宇宙来改造推特，推特同样可以成为马斯克的「摇钱树」。

元宇宙，马斯克的「连接器」

尽管马斯克从未表达过对于元宇宙的兴趣，但是，马斯克对于数字货币则一直都保持着较为浓厚的兴趣，甚至还一度让狗狗币暴涨。另外，马斯克还宣布过特斯拉接受数字货币的支付。这说明，马斯克对于区块链，对于数字货币，其实是非常关注的。

我认为，马斯克之所以会对区块链，对数字货币，会有如此浓厚的一个兴趣，其中一个很重要的原因就在于，它们可以让马斯克的旗下不同的商业体实现一次连接，让这些商业体之间实现一次无缝对接。而元宇宙，正是将区块链和数字货币以及它们所关联的新的商业实现完美打通的方式和手段。

以往，笔者曾经多出阐述过元宇宙与区块链之间的关系，特别是区块链在元宇宙当中的重要作用。可以说，正是有了区块链，才有了元宇宙，正是有了区块链，元宇宙才得以出现。那么，这与马斯克收购推特之间又有什么关系呢？

我认为，这是有关系的。在这一点上，我们同样可以从Facebook上看出一些端倪。我们都知道，早在Facebook宣布大力拥抱元宇宙之前，它就已经在区块链领域深耕多年，并且还发布了引发了诸多关注的数字货币Libra，尽管Libra后来并未获得扎克伯格真正想要的效果，但是，它的确让我们看到了区块链与数字货币之间的关系。

同区块链与数字货币之间的关系一样，区块链与元宇宙之间同样是有着相当密切的联系的。可以说，区块链真正让元宇宙成为元宇宙，区块链真正让元宇宙真正付诸实现。当元宇宙真正实现之前，我们需要的是一个能够将尽可能多的人，尽可能多的场景全部都囊括进来的存在，而这样一个存在正是无所不包的社交平台。

笔者认为，社交的基础性和普适性，最终让它具备了真正能够将元宇宙的生态真正搭建起来，真正将人们的生产和生活全部都囊括进来的能力。这一点，我们可以在腾讯的身上看出一些端倪。借助微信和QQ等社交工具，我们看到的是，腾讯真正建构了一个无所不包的生态系统，在这些社交工具之下，人们可以完成吃穿住用行等一系列的操作。

而这正是元宇宙真正需要的，同样地，这也是区块链真正需要的。只有尽可能多地将人们的生活场景和生活方式聚合在一起，并且用新的方式来改造，我们才能真正将元宇宙的效力发挥到最大。从这一点上来看，马斯克其实是需要一个「连接器」的，而推特与元宇宙之间的天然联系，让具备了这样一种「连接器」的能力。

结语

马斯克一直都是有一个元宇宙的梦想的。收购推特，让马斯克这样一个看似遥不可及的梦想，有了实现的可能性。这一点，我们完全可以在Facebook的身上看出一些端倪。因此，我们可以完全断定的是，马斯克收购推特并不仅仅只是收购推特本身，而是更多地要达成他的元宇宙梦。

当马斯克完成了对于推特的收购之后，不可避免地将会对推特进行一系列的改造和升级，而在这些改造和升级之下，元宇宙无疑是一个重要的方式和手段。认识到马斯克收购推特与要实现他的元宇宙梦想之间的关系，才能真正弄清楚马斯克收购推特并不是一桩赔钱的买卖，而是他建构新的商业帝国的开始，而元宇宙，正是这一行动的「开山炮」。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供行业深度思考。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。