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在发布被声称为“元宇宙新品类”的Rokid Station后短短的数日，Rokid在官方公众号公布获杭州余杭国投集团1.25亿美元项目投资。到此，Rokid于年之内总计得到三轮总共超出10亿美元股权融资。

尽管有新产品及股权融资傍身，但市场占有率排名第三的Rokid的赢利情况自始至终是谜。伴随着先前影创科技深陷拖欠工资困境，该领域的营运能力也受到外部的不解。

现如今，每家聚集公布AR眼镜，领域迈入全面爆发，但这不是AR眼镜第一次变成聚焦点，该领域也曾经经历了起起落落。那样，以前的技术性窘境是否真的获得了处理，Rokid们应对苹果公司、Google等互联网巨头之间的竞争，能否守好自已的阵营？

Rokid智能化眼镜被指责是偶然所得税

实际上，Rokid并不是以AR眼镜发家，其最先研制出了陪伴机器人和智能音响产品。据该企业官网显示，现阶段，Rokid定位于一家致力于人机交互设计的产品平台公司，专注于AR眼镜等硬件软件产品的研发与以YodaOS电脑操作系统为依托生态的搭建。

现阶段，Rokid旗下产品研发智能眼镜包含Glass系列、Vision系列、Air系列。

本次Rokid公布的新产品"Rokid Station"并不是一款智能化眼镜产品，反而是一款与眼镜相连的新终端设备，从外观来看有些像一个中小型服务器，标价为799元。但这款产品被Rokid声称为“元宇宙新品类”。

据了解，Rokid Station进入是指观看电影、游戏娱乐和工作三大场景，在和AR眼镜联接以后，等同于随身带了一个巨幕影院、一个蓝牙手柄，再搭配上键盘和鼠标，还能够变成一套小型移动办公平台。

但是就感受而言，Rokid的智能化眼镜产品好像与其说推广的有所不同。以Air为例子，客户配戴有可能出现头昏情况，而且近视度数调整并没有记忆力，非常容易误碰，要重新调整。

虽然从观看电影的角度看，绝大多数消费者对Air体现感受优良，可是却游戏感受角度来说，有客户表明这个价格比不上买部显示屏，同样也有客户表明该产品为偶然所得税。

年之内股权融资超10亿人民币，营运能力不为人知

依据Rokid微信微信公众号中的一篇采访文章内容信息内容，2007年祝铭明逐渐在上海创立了做安卓操作系统的猛玛高新科技，阿里起先战投，随后投资了猛玛高新科技，猛玛OS也逐步成了阿里巴巴YunOS。

2013年，阿里委派祝铭明为M的工作室带头人，开展包含智能机器人、图像处理鉴别、二维码扫码等，也有跟导航栏、车载式有关的，及其最新蓝牙通讯科学研究。一年后，祝铭明离去阿里巴巴并创办了Rokid。而这一次，他和精英团队要他做机器人和人工智能技术。

在Rokid的高管团队中，还有另一个来源于阿里的向文杰，他曾经为阿里巴巴云OS高端产品主管、淘宝电影产品责任人。

创办人及高管团队背景显然为Rokid加分许多，其成立后一路遭受资产亲睐，共得到8轮融资，仅2022年的3轮融资金额就超10亿人民币。在其中IDG资产、元璟资本与线性资本一直从天使轮融资投在了B轮，IDG资产也是参投了B 轮。

但值得关注的是，因为对外公布一切财务报表，公司的营运能力到底如何，其是否已经实现提高效益，外部不为人知。

在今年的8月，都在智能化眼镜跑道的影创科技被疑欠职工工资。但在影创科技CEO孙立对长须鲸TMT新闻记者独家代理回复中，他坦言由于疫情企业不发了一部分职工一些月的绩效考核工资。这不禁让人对这一跑道的盈利情况表明忧虑。

对于此事，有业内人士对记者说，AR、VR跑道的硬件配置产品赢利都是基于订单数量够大的基础之上，背后的具体内容和生态是发展获利的关键版块，而具体内容和生态只会在开启了市场以后才能做到真正建立起来。

VR/AR跑道起起落落

事实上，VR/AR眼镜产品成已经成为领域聚焦点之一。早就在2012年，Google公布第一代Google glass便揭开智能化眼镜产品的帷幕，接着微软公司、sony等全球科技公司依次进到该市场。但多年后，受制于系统等难题，此类产品发生延迟时间与晕眩等短板，加上涉及到个人信息安全等诸多问题，智能化眼镜市场慢慢归到宁静。

不过随着时代的发展，5G、云计算技术与电子光学表明技术的发展加上元宇宙定义的崛起，再一次推动该跑道暴发。

依据IDC资料显示，预估2021年全球AR/VR总投资总额贴近146.7亿美金，并预计在2026年增加到747.3亿美金，五复合增长率（CAGR）将达38.5%。

但多位业内人士认为，现阶段元宇宙只是处在定义受欢迎环节，事实上，提高AR/VR硬件配置在消费者市场里的接受程度依然任重道远。

易观分析称，与以沉浸式娱乐为主体的VR眼镜不一样，重视动静结合与实用性的AR眼镜有着更强大的变成下一代智能名片和平台的发展潜力。可是，因为技术以及市场的不够成熟，过去的AR主要是以公司级市场为主导，在消费级AR市场中投入相对性比较有限。在智能化眼镜行业，需要打进C端却并非易事，先前进入者纷纷选了比较保守B端。

清华《2020—2021年元宇宙发展趋势调研报告》展示：因为元宇宙产业链还处在前期发展过程，具备新型产业不够成熟、不稳等特性，最少存有资产控制、社会舆论泡沫塑料、产业链竞争等十大安全风险，产业和市场必须回到客观。

将来元宇宙风潮一旦褪掉，智能化眼镜会不会再度归到沉静，目前尚暂无定论。

消费级AR眼镜市场群英栖身，Rokid们能不能提升围歼？

2022年第三季度，在国产品牌的共同发力下，消费级AR眼镜市场总体销售量完成了持续增长。

各种品牌也相继公布智能化眼镜新产品，Nreal于2022年8月与此同时开售Nreal Air和Nreal X2款产品。进到10月至今，Rokid公布Rokid Station；接着雷鸟自主创新公布新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S。

易观分析资料显示，本季度中国消费级AR眼镜销售量已超数十万台，Nreal、雷鸟自主创新、Rokid、小米米家、INMO排序销售量前五。

但是，消费级AR眼镜的网生特性比其它硬件配置产品更明显。易观分析称，一方面，产品的推广、宣传与经营都以服务平台为基础，种子客户多见高新科技我们，客户也在社交、视频等平台交流分享。

另一方面，易观分析融合技术专家建议觉得，消费级AR眼镜销售业务不但目前以线上app为主导，以后一段时间内仍有希望维持相对较高的网上占有率，网上销售占比有希望保持在80%至95%。

但电商渠道比传统线下零售，更依靠平台方平台流量强烈推荐及其客户的积极检索。伴随着用户流量收益褪掉，推广费用愈来愈高，针对进入AR眼镜的企业来说，这应该是将来必须跨越的短板。

此外，这种公司还面临互联网巨头的围歼。终究，在这一领域，许多高新科技大型厂还在跃跃欲试：微软公司HoloLens运用已经不断深层次，谷歌搜索消费级AR眼镜检测已经进行，苹果公司消费级AR眼镜也在逐渐被提上日程。

易观分析称，虽然关键知名品牌皆在消费级AR眼镜层面各有优势，但市场知名度相较于苹果公司等各大高科技企业仍十分有限。

那样，将来Rokid们能不能与互联网巨头伯仲之间，还需翘首以待。

来源：Xiaoz