本报记者 秦枭 北京报道

近日，显卡巨头英伟达（NVIDIA）一段14秒的动画引起了广泛关注。英伟达通过一部纪录片曝出今年4月公司发布会上，其CEO黄仁勋的演讲片段融入了部分数字替身。虚拟的黄仁勋足够以假乱真，并在长达四个月时间里，“骗”过了所有人。这些场景基于NVIDIA 推出的Omniverse ——它是全球首个为元宇宙(Metaverse)建立的基础模拟平台。

而随着Omniverse的推出，再度点燃了“元宇宙”的概念。多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，元宇宙包括了内容系统、区块链系统、显示系统、操作系统，最终展现为超越屏幕限制的3D界面，游戏和社交可能成为首先被攻破的领域。

巨头纷纷布局

元宇宙可以笼统地理解为一个平行于现实世界的虚拟世界，现实中人们可以做到的事，都可以在元宇宙中实现。在Metaverse这个英文单词中，前半部分“Meta”表示“超越”和“元”，后半部分“verse”表示“宇宙(universe)”。 元宇宙并不是2021年才发明的新词，它诞生于30年前的科幻小说《溃雪》，在书中，Metaverse 是个平行于现实世界的虚拟世界。现实世界所能拥有的一切都可以在虚拟世界里实现，而现实世界无法完成的也可以在虚拟世界里完成。

简而言之，你可以将元宇宙视为一个能置身其中的互联网，你不仅能通过它查看各种内容，还能成为它的一部分。你能仿佛置身别处，与他人顺畅互动，并能获得各种难以通过二维应用或网页实现的体验。

如今，元宇宙被看作是继PC互联网、移动互联网之后的“第三代互联网”。而2021年更被看做是元宇宙的元年。尤其是在游戏公司Roblox在今年成功登陆纽交所后，元宇宙的概念引爆了资本圈。

今年3月10日，游戏公司Roblox在纽交所上市，首日股价上升54.4%，市值超过400亿美元。这是元宇宙的概念首次出现在上市公司的招股书当中。而在一年前，Roblox的估值还仅为40亿美元。

继Roblox之后，另一知名游戏公司Epic Games在4月获得10亿美元投资用来构建元宇宙。这笔融资创下了元宇宙赛道最高融资纪录，Epic估值也因此达到287亿美元。而去年8月，它完成17.8亿美元的融资时，估值只有173亿美元。八个月时间，Epic估值大涨了 65.9%。

除一些游戏公司外，全球知名的互联网公司都在积极地布局元宇宙。其中，Facebook（脸书）就是元宇宙的追捧者，从其以20亿美元高价收购Oculus并在AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术上大举投资开始，其对元宇宙的兴趣展现得淋漓尽致。

在Facebook发布第二季度财报后，Facebook CEO扎克伯格在分析师电话会上表示：“我想现在就讨论元宇宙这个话题，以便让你们看到我们正在为之努力的未来，以及我们公司的一些重大举措将如何一步步实现这一目标。”

扎克伯格还认为在未来五年左右的时间里，脸书的下一个发展阶段将是从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。

在国内，腾讯CEO马化腾更是丝毫不掩饰其对元宇宙的憧憬。去年年底马化腾曾在年度特刊《三观》中写道：“现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为‘全真互联网’。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。”

业内认为，马化腾口中的全真互联网就是所谓的元宇宙。腾讯更被认为是国内最可能成为元宇宙领导者的科技公司。近年来，腾讯已持续投资Roblox、WaveVR、Avakin Life元宇宙概念相关的公司和产品。

除此之外，晨兴资本便几乎将“元宇宙”赛道投了个遍，红杉资本12.5亿美元领投Rec Room，网易投资了IMVU，字节跳动投资了游戏公司代码乾坤。

不仅仅是游戏

南京嘉远超算科技有限公司创始人唐一鸿对记者表示，目前来看游戏和社交是元宇宙概念公司主攻的方向，这或许是最初的形态，但绝不是最终形态。

8月11日，在展示图形、图像计算前沿技术的SIGGRAPH大会上，NVIDIA宣布，全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台——NVIDIA Omniverse将通过与Blender和Adobe集成来实现大规模扩展，并将向数百万新用户开放。

NVIDIA Omniverse开发平台副总裁Richard Kerris表示：“NVIDIA Omniverse通过实现元宇宙这一愿景来连接各个世界。NVIDIA正在根据开发人员、合作伙伴和客户的意见推进这一革命性平台的发展，以实现从个人到大型企业中的每个人都能与其他人进行合作，从而建立一个外观、感觉和行为都与真实世界无异的神奇虚拟世界。”

值得注意的是，汽车制造商宝马集团已经将该创意付诸实践。宝马集团正在借助 NVIDIA Omniverse来打造未来工厂，这是在Omniverse中自始至终完全采用数字和模拟技术设计的“数字孪生”。

据悉，采用Omniverse的工厂可以连接企业资源规划系统，模拟工厂的吞吐量，可以模拟新的工厂布局，它甚至可以成为工厂员工的控制面板，员工可以通过向上接入机器人进行远程操作。

腾讯研究院指出，构建足够逼真的元宇宙，基础是数字孪生技术（Digital Twins），需要在虚拟世界建立用户的虚拟孪生体，借助传感器，真实世界的动态和感受数据均可映射在虚拟世界中。

唐一鸿对记者表示，数字孪生是充分利用物理模型、传感器更新、运行历史等数据，集成多学科、多物理量、多尺度、多概率的仿真过程，在虚拟空间中完成映射，从而反映相对应的实体装备的全生命周期过程。简单地说，就是将一个工厂的厂房及产线，在没有建造之前，就完成数字化模型，从而在虚拟的赛博空间中对工厂进行仿真和模拟，并将真实参数传给实际的工厂建设。而工房和产线建成之后，在日常的运维中二者继续进行信息交互。

万向区块链董事长兼总经理肖风认为，仅仅实现数字孪生是不够的，元宇宙最核心的东西不是数字孪生，是数字“原生”。数字世界里原生出来的很多东西和现实世界没有对应关系，数字原生才是真正的元宇宙，当然元宇宙也包括了数字孪生。

道阻且长

唐一鸿表示，元宇宙依赖于计算机硬件、软件技术和网络技术，但随着数字化、算力的提升，元宇宙已成为不可逆的趋势。但也不是说，它能够轻易地实现。要实现真正的元宇宙，还需要多行业携手解决技术难题、拓展应用场景。

扎克伯格表示，元宇宙是许多科技公司，甚至是整个科技行业的愿景，可以把它看作是移动互联网之后的一次变革，但这不是一家公司就能实现的事情。

Epic创始人Tim Sweeney也认为，元宇宙不是一家企业能够完成的，它是需要大众参与的媒介形态。同时，社会也不会允许元宇宙被一家公司垄断，就像互联网不可能被任何一家公司垄断一样。

不仅如此，如何形成成熟的商业模式也是元宇宙亟待解决的问题。

华安证券认为，元宇宙的商业模式距离成熟还有很长的路要走。元宇宙的实现需要5G、VR/AR、云计算等多种技术的相辅相成，而核心技术AR/VR还未形成明晰的商业模式。目前，AR/VR在To C市场的盈利方式主要就是两种，终端设备的出售和线上内容付费，以及线下VR体验馆的单次付费模式。

华安证券进一步表示，这种商业模式不仅结构单一，同时持续性和稳定性也较弱。硬件和终端设备销售是当前早期 AR/VR 市场最重要的收入来源，但内容作为元宇宙的核心要素，将是未来的主要盈利点。目前大多数VR体验馆所提供的体验内容不具有足够的吸引力，顾客基本上都是一次性消费，无法给行业带来稳定、持续的收入。在内容体验充实丰富的基础上，未来的商业模式可以进一步向广告、订阅服务等方面拓展。简言之，若想要实现元宇宙，未来亟待形成多元、稳定、可持续的商业模式。

（编辑：吴清 校对：彭玉凤）


来源: 中国经营报