刚刚过去的2021年，元宇宙成为火爆风口。自蓝色光标布局元宇宙以来，从与阿里巴巴达摩院合作代理电商虚拟人直播间，到成立蓝色宇宙子公司，与当红齐天战略合作布局XR生态，再到百度希壤独家虚拟场景，频繁的战略合作，一直受到外界广泛关注。2022年新年伊始，蓝色光标发布虚拟人“苏小妹”，又掀起了一股新的热潮，这既是蓝色光标元宇宙战略的标志性落地，也开启了蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。

蓝色光标元宇宙的“爆发”，看上去似乎是一念之间，但真相往往隐藏在时间的轨迹里。从入局到组局并形成先发优势，蓝色光标之所以能够快速步入元宇宙赛道，并与多家行业顶尖伙伴建立战略合作关系，是基于过去25年的服务经验沉淀，以及创新生态的孕育和支撑，更是基于前瞻性战略布局。

战略级决策和元宇宙的无限可能性

当互联网行业增速放缓，移动互联网红利逐渐消退，营销行业未来新的增长点是什么？上市十年来，蓝色光标精准地把握了不同产业间每一波发展浪潮，营收实现十年百倍的跨越。这期间，从数字营销到数字广告再到智能化营销，蓝色光标一直在基于客户需求和媒体平台间的变化，不断开拓新的业务增长点。

2021年初，蓝色光标与全球领先的战略咨询公司波士顿咨询合作，寻找关键增量业务机会，谋求战略转型。经过波士顿近三个月的梳理与调研，蓝色光标最终明确了服务技术化、“营+销”两大转型升级方向，并已开始布局抖音电商、腾讯私域、跨境电商等领域，全面进入交易场，为客户提供“营+销”全链路推广服务。

在9月蓝色光标内部的总监大会上，元宇宙已经成为核心话题。蓝色光标董事长赵文权在会议上明确了公司的战略核心，“持续致力于创意和技术这两种能力的融合，这种融合在元宇宙带来了极致的应用。元宇宙中有无限的可能性。”在当时，蓝色光标已经开始探索和尝试虚拟人、数字人的业务机会，并正在与阿里巴巴达摩院合作代理虚拟主播，探索虚拟形象。

赵文权认为“这种过去做不到的事情正在带来一些新的价值”，而未来蓝色光标将围绕虚拟业务开展更多动作，加速元宇宙领域相关布局，包括核心技术和产品研发，以及在电商交易、文化娱乐、品牌营销等场景的应用，探索为合作伙伴提供智慧经营的更多可能。

与行业顶尖伙伴共创，做组局者和生态建设者

“元宇宙最重要的内核是共创，蓝色光标元宇宙战略的方向是坚定地做组局者和生态建设者。”10月21日，蓝色光标集团副董事长熊剑受邀出席云栖大会并发表演讲，率先拉开了元宇宙、虚拟人在营销行业的创新帷幕。会上，熊剑公布了蓝色光标与阿里巴巴达摩院达成战略合作的消息，双方将携手开拓虚拟直播技术应用，赋能电商交易场，促进企业品效价值最大化。在随后的双11购物节,蓝色光标代理的虚拟直播间售出了40间。

11月25日，蓝色光标投资国内顶尖的XR沉浸式体验解决方案企业当红齐天，并与当红齐天及旗下子公司齐乐无穷签署战略合作协议，联合推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地。

12月27日，百度希壤与蓝色光标达成战略合作，携手推动元宇宙技术与营销的有机融合。在希壤虚拟空间的核心区域，将打造一座蓝色光标专属建筑，作为元宇宙营销的标杆示范基地，为所有蓝标客户及消费者带来最前沿的元宇宙技术应用与创新体验，为客户提供“强技术+强内容”的优质服务。

2022年1月1日，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，作为第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物，苏小妹是集合中国传统文化和最新科技的虚拟人，未来蓝色光标将复刻更多具有“文化符号”价值的虚拟人，用虚拟的方式推动文化创新。

透过多轮战略合作可以看出，蓝色光标在虚拟直播、虚拟人和虚拟空间三大场景，基本上已经形成了完整的生态链。未来，随着蓝色光标持续加码元宇宙业务，在AI、AR/VR/MR、智能交互、游戏开发、引擎、私链、NFT铸造等方面，将会有更多的合作伙伴与蓝色光标共创元宇宙生态。而在元宇宙营销的基建底座，蓝色光标也已经对一些算力、开发的公司开展投资，未来将会与更多底层架构和后端基建的技术公司有更多的业务合作和能力互补。

元宇宙世界的全力以赴

与战略核心转型和顶尖伙伴共创合作相对应的，是蓝色光标组织架构的调整和专业团队的搭建。全力奔赴元宇宙，一切都在紧锣密鼓中有序推进。

11月，蓝色光标斥资亿元成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

12月16日，蓝色光标宣布公司董事会及战略委员会一系列调整：赵文权辞任蓝色光标总经理，继续担任公司董事长并将出任蓝色宇宙董事长，专注元宇宙业务布局；蓝色光标创始人之一孙陶然作为一致行动人，再次回归蓝色光标董事会并担任董事会战略委员会主任委员。同时，引进中关村大数据产业联盟秘书长、国家发改委数字经济新型基础设施课题组牵头人、《元宇宙》作者赵国栋担任独立董事。

赵文权认为，过去30年的互联网发展成就了一大批技术公司，而在未来的元宇宙时代，最伟大的公司一定是技术加内容，对蓝色光标来说是一个绝大的机遇，内容和基于内容的运营同样重要，这将让蓝色光标在真正的智能营销时代实现质的蜕变。全力投入元宇宙业务，堪称赵文权的二次创业。未来，他将把更多时间和精力放在营+销业务布局、元宇宙等创新业务的探索和落地上，同时更多地从战略层面关注内容和技术融合生态、元宇宙产业化的布局和建设。

12月31日，蓝色光标发布内部架构调整，蓝色光标副董事长熊剑和总裁罗斌All in元宇宙业务，全面负责蓝色宇宙的管理和业务推进。从架构中可以看出，蓝色宇宙数字科技有限公司下设元宇宙技术生态事业部、元宇宙数字广告事业部、元宇宙品牌事业部、元宇宙经纪事业部。目前，蓝色宇宙已组成了约200人的团队，包括形象创策、建模制作、CG美术、场景设计、IP商业化等方面的专业人才。至此，蓝色光标内部元宇宙生态组建初步完成。

自明确布局元宇宙以来，无论是战略合作还是组织架构调整，蓝色光标动作频频，元宇宙推进业务仿佛被按下了加速键。目前，在产业和市场层面，已经对蓝色光标构筑起了“元宇宙”的认知；在客户体验层面，蓝色光标也在一定程度上累积了从虚拟直播、虚拟形象到虚拟空间打造等一站式服务的实力。除了资本端的投入，在内容和技术、人才，以及产业生态的共同发力，让蓝色光标不仅抢占了元宇宙赛道领跑位，也让自身优势在激烈竞争的环境下越发夯实和稳固。

2022年，凭借在内容与技术融合方面的积累优势，蓝色光标将继续整合产业链上下游各类资源和能力，赋能虚拟世界的内容和创意，探索品牌在元宇宙中的营销路径，加速构建元宇宙中的“人货场”，帮助客户构建虚拟场景、虚拟物品（NFT）、虚拟人，同时更好地启发客户需求和解决客户在元宇宙时代的各类营销课题和商业课题，从而进一步推动技术创新、加强应用推广、推进元宇宙产业化发展，共建元宇宙创新发展共同体。