来自：前线客户端

随着大数据、云计算、人工智能、区块链等为标志的新一代科学技术，在社会各个领域的广泛应用和参与，人类社会向数字化发展的方向日益明晰。其中，社会整体的“媒介化”进程成为当下社会发展和时代发展最主流的趋势与潮流。

所谓“媒介化”指的就是，伴随着媒介与人、与社会的关系达到前所未有的紧密度，社会方方面面和各行各业发生了按照传播逻辑重组的全新变化。媒介的社会角色不再仅仅是过去媒介内容的生产者和信息内容的传递者，而是开始成为社会政治要素、经济要素、文化要素的激活者、连接者和整合者，成为社会架构和运行的组织者、设计者和推动者。换言之，在数字化浪潮的推动下，媒介逐渐由人类生活的基本组成部分，发展成为当下社会关系构成的基础方式。而元宇宙的诞生恰逢其时。

在“元宇宙”概念出现之前，互联网世界各底层技术的总体格局呈现的是一种相对离散、各自发展的状态。而互联网的发展逻辑告诉我们，连接才能产生更大的生产力与价值增值。这种连接不仅是指通过技术，将现实世界的各种要素加以连接和整合，同时也包括各种技术之间的连接与整合，甚至包括将所有技术连接整合成为一个巨大的社会构造的框架。

从发展的角度来看，元宇宙是互联网发展全要素的集合体。在技术上，它是将一系列断裂的、分隔的社会要素、市场要素，通过以“扩展现实”的XR技术等全部数字技术构造起来的“超现实”平台。在功能上，它将这个平台重新整合成一整套有序运行的规则范式和组织体系，为人类和社会的发展构建了一系列新的发展向度。在本质上，它同原始文明、农耕文明、工业文明一样代表着人类文明发展的全新阶段。这个阶段是由数字革命以来所发展起来的全部技术与社会现实融合发展的结果，它使人类进入到一个更具自由度、更高灵活性、更多体验性、更强功效性的超现实世界之中。

与元宇宙相伴而来的，是人类社会面临着由“媒介化”向“深度媒介化”的转型。“深度媒介化”是不同于“媒介化”的理论范式与社会发展范式。“深度媒介化”是指以互联网与智能算法为代表的数字媒介，下沉为整个社会的“操作系统”，发挥了与以往任何一种“旧”媒介不同的作用，推动社会形态发生更为根本性的巨大变迁。从“媒介化”到“深度媒介化”的范式变革意味着，互联网等数字媒介引发的传播革命正在史无前例地改变社会的基本形态，新传播所建构的新型关系将在很大程度上重构以往各种社会关系。换句话说，传播不再只是社会结构中一个组成部分，而是构成了整个社会形态的基本要素，传播编织的网络就是社会结构本身，或者说，是对传统社会结构、规则和形态的一种替代。

例如像直播带货所构造起来的新商业，云上教育所带来的新教育，以及未来即将出现的各种新服务，等等。千行百业在线上的组织方式是通过传播的连接来承载和构建的，即所有的资源架构都是通过传播穿针引线。同样以商品营销这一具体领域为例，数字媒介带来的网络购物以及直播带货更深刻彻底地改变了商品销售，建构了新的系统性规则，如相比于对门店选址、客流量以及销售人员水平的

对于传媒业来说，“深度媒介化”意味着新的社会结构，意味着媒介在重构整个社会的同时也必然会重塑自身。在“深度媒介化”面前，传媒场域的角色担当或者说价值重点发生了很大的改变，需要传媒业敏锐地感知变化，并需要根据这一新的传播现实，重新确立自身的生存法则和目标模式。当然，我们也要看到，元宇宙的发展离不开高科技的支撑。从世界范围来看，支撑元宇宙的六大技术如区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术等均有不同程度的发展。在这些方面，中国还有很大的发展潜力，但这并不妨碍我们做前瞻性的思考，以元宇宙为远景图，提前思考未来传播的问题。

作者：喻国明，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任 、教授，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心前线研究基地特约研究员